今年数字压力将对出版商的发行和货币化策略产生巨大影响。 一月份充满了恐慌，辩论和发布商以及整个数字生态系统的潜力。
发布者的变化即将到来！
消息一出，Facebook就开始偏爱用户帖子，而不是新闻提要中的发布者帖子，因此，发布者一直感到恐慌。许多人依赖社交网络获得流量和收入。 具有远见卓识的出版商已开始转向优质内容或转向完全付费的Facebook策略 ； 有些人也在寻找新的社交渠道，例如Reddit，Twitter和Snapchat 。 在2018年，尝试新的流量来源和货币化渠道以及发布者对数据的使用将是巨大的。
在双头垄断的另一端； 在AdSense推出新的发布商工具（例如“广告会话时长”和“广告余额”工具）以帮助改善用户体验之后，Google试图使发布商保持良好状态。 以及通过Google机器学习能够控制广告素材外观或这些单元的原生 Feed广告的样式自动化 。
Snapchat是一个密切关注发布商和广告商的平台，它希望通过在应用程序外部启用Snapchat故事来鼓励其他人使用该平台来扩大影响范围，但最终可能还会看到它嵌入到其他平台中，从而可以扩展广告显示在快照上。 Snap还考虑采用3秒的广告查看标准，以提高广告客户的参与度。
数据驱动的电视定位
尽管数据驱动的视频广告定位通过数字视频本身的增长而增长，但广告支出和观看者向YouTube，Netflix等数字服务的转移已经让电视问起了它如何参与其中。 随着智能电视的兴起，以数据为导向的电视定位肯定具有增长的潜力，线性电视希望改善广告投放，数字电视希望扩大数据的价值，这可能会增长。
最近有一些这样的数据驱动电视广告功能的例子，例如， SteelHouse等公司最近在其广告功能中添加了ConnectedTV 。 和Lotame与Inscape合作，向美国800万+智能电视所有者投放定向广告。 与此同时; 频道4推出了数字广告销售服务，广告商/发布商可以在直播期间购买广告资源。
CES 2018 — Google与亚马逊争夺语音优势
CES 2018有许多关键趋势，包括5G及其带来的速度; 人工智能变得越来越集成到智能设备中，以推动上下文转换； 以及VR / AR的兴起。 但是，主要的话题是Voice成为继商店，台式机和移动设备之后的第四销售渠道 。 品牌将必须考虑是否开始发展自己的品牌以在语音领域中占有一席之地，以及在不同渠道（例如Google，Amazon，Apple，Apple和其他渠道）上的品牌形象听起来像什么。
因此; 随着2月份即将推出的Homepod ，苹果终于参加了语音设备派对。 订购食物，电子产品和衣服等主要的语音习惯使您很容易看到语音中的搜索意图数据将如何推动语音购买，但是围绕音调，营销策略和用户体验的挑战通常是关键。 根据Warc的说法，到2021年，约有20亿人将使用语音访问互联网，其中25％的语音查询已经具有购买意向。
移动带来创纪录的广告增长
根据Warc的数据，全球广告市场将以今年2011年以来的最快速度增长 ， 估计将增长4.7％ ，达到5720亿美元。 新兴市场和移动市场被认为是这一增长的主要驱动力，后者今年将增长32％，达到1,490亿美元，成为第二大广告渠道。
程序化也已迅速成为数字广告支出的重要组成部分，但仍然存在着对度量，透明度和欺诈的担忧 ，需要尽快解决此问题。 尽管存在这些担忧，但研究表明，受移动，移动视频和北美推动，2017-2025年全球程序化平台市场的复合年增长率为33.3％ 。
其他需要注意的事情
- 亚马逊正在通过搜索，视频和Alexa等渠道试用第三方广告 ，以进一步增强其在广告领域的雄心。 同时，为了赢得出版商， 亚马逊发起了进入欧洲的标头竞标 。
- 随着数据驱动的个性化，交互性（例如，在电子邮件中进行订购），聊天机器人，人工智能和视觉效果都将发挥更大的作用， 电子邮件营销创新有望在2018年取得领先。
- 英国和法国将在AI以及数据，网络安全，数字政府和技能方面共同努力 。
- 随着我们进入个性化新时代， CX创新将变得至关重要，在AI推动下，这是5张图表，显示了AI在营销领域的状况 。
- Netflix正计划在营销方面投入20亿美元，这可能使程序化受益。
