评书。 我们丢掉其中一个词来描述我们所做的事情。 有时，我们对一套出色的讲故事者感到惊讶。 有时我会质疑“故事”是否是应对客户所面临的商业挑战的最佳答案，但是毫无疑问，他们在文化，人类作为一个物种的发展以及为品牌带来大量商业价值方面的力量。 但是，越来越让我感到困扰的是，我们倾向于通过我们一直以来所做的而不是现在可以做的事情来定义一个故事的含义，也许更重要的是，我们如何讲一个故事。 新技术以及我们可以在其上创建的画布，开辟了讲故事的新方法。 然而，我们很少考虑如何将创造力应用于讲故事的方法，而不仅仅是将创造力应用于语言和视觉叙事。
最近，有几个例子说明了我们如何考虑以新方式讲故事。 故事形式可能与叙事本身一样重要。 大约一年前，悉尼Google创意实验室出色的Tea Uglow决定尝试回答一个看似简单的问题：一本无法印刷的书看起来像什么？ Tea和她的团队对数字书籍的本质感到沮丧，因为数字书籍实际上是其前辈的数字化副本。 他们与出版商Visual Editions合作，探索在互联网驱动下的书籍可能是什么样的。
最初的实验开始推动技术如何改变叙事方式。 这一切都是关于失落的故事-无论是主人公的关系还是他们的思想。 这是一个令人痛苦的故事，但真正使您身临其境而又引人入胜的是，故事在手机上的传递方式以及随时间推移而随机消失和消失的单词。 您将真正感受到并体验主角的感受。 后来的实验在探索技术如何影响叙事形式方面更加雄心勃勃。 茶的宇宙爆炸是一个故事，讲述了一个父母的世界逐渐瓦解的故事。 这本标准的叙事票价之所以令人耳目一新，是因为这本书是由一群人拥有的，而不仅仅是一个人，而且这一群体使用区块链技术将这本书逐渐减少到一个单词一页。
专注于将创造力运用到讲故事的形式上，可以创造出新颖而引人入胜的体验。 正如Tea所说，“其他任何形式的媒体都在借用和尝试以前无法获得的艺术，文化和技术方面的知识。 怀旧之情在各种尺寸的屏幕上都在不断创新。 我们希望书籍能够像任何企鹅经典书籍一样发挥强大的想象力，但有可能产生您喜爱的应用程序的敬畏和魔力。”
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第二个例子是有关HBO（马赛克）的新史蒂文·索德伯格故事。 史蒂文斯（Steven）在大屏幕上成为讲故事的主要人物已经建立了自己的职业生涯，但他显然希望寻找新的讲故事方式，而不仅仅是讲新故事。 Mosaic并不是一个典型的线性电视连续剧，而是一个应用程序，讲述了一个关于神秘死亡的七个小时的微型连续剧。 观众不仅可以观看节目，还可以参与。 您可以选择观看的顺序，要跟随的字符。 有些情节持续几分钟（对您的通勤来说是很棒的点心），而有些情节持续一个小时。 这不仅仅是伪装成电视连续剧的游戏，而是索德伯格正确地称其为“具有智能手机功能的故事”。 您可以输入所有详细信息，也可以选择急于结束。 通过允许您参与，您不仅可以控制故事，而且可以更加沉浸其中。 在接下来的几个月中，人们将在HBO上看到更传统的线性版本之前，先构建自己的Mosaic版本。
因此，故事似乎已经可以重塑。 将创造力运用到他们的形式中会创造出新型的体验，使用户成为中心，从而可以更深入地体验事物。 但这一切与品牌世界相距一百万英里。 当我们在电影中讲故事时，我们被告知要“保持简单，愚蠢”，并且我们已经建立了一个研究系统，以此奖励和以讲究规范的方式讲故事的能力。 而且，我们甚至还没有真正开始考虑如何将故事应用于端到端体验中存在的形状。 也许是时候让我们开始思考这个问题，然后再让品牌感到比现在对大多数人而言已经更加平淡和有趣。
本文最初发表于 12月的Admap
