品牌战略 – 第6页小小书 XXshu

图片真的值一千个字吗？

卡塔琳娜·阿劳霍（Catarina Araujo）在当今严肃的企业使用Instagram，Snapchat和Pinterest等图片大量渠道与客户交流并吸引客户的时代，文字在公司的交流中起什么作用？现在，单个图像（当然是精心挑选的具有吸引力的滤镜）是B2C营销的基准。文字是否失去了对易于理解的图像的支持？这对您的品牌有什么影响？也许这种变化源于营销趋势的极简主义转变（“少即是多”）。或它可能是我们所生活的竞争激烈且节奏快的现代社会的结果：达尔文式的营销方式，如果您没有足够准确或快速地将信息传达给受众，您的竞争对手就会做到。在这样的环境中，您可能会开始质疑应该为品牌故事，新闻通讯和博客等书面交流以及繁琐的广告分配多少价值（以及因此给您的预算多少）。也许您的预算是花在一个好的摄影师上，而不是在一个好的文字匠上。但是，在采取任何决定性步骤之前，让我们更深入地分析问题。的确，图像在通信中扮演着越来越重要的角色：甚至Twitter，最初是一个基于文本的社交网络，也已经对图像充满了。带有图像的推文的效果要优于纯文字推文（实际上提高了313％）。但这只是故事的一半。通常，它是引人注目的文章标题，而不是精美的图片，可以产生点击。当然，漂亮的图像会导致用户暂时停顿一下，但这是标题的影响，他们是继续滚动其Feed以获得更好的效果还是单击该链接。如果他们单击该链接，那么单词就变得至关重要：一篇写得很好且相关的文章或博客文章将被共享（并有望传播开来）；一篇写得不好，无关紧要或肤浅的文章（即使是写有精美照片的文章）也不会。…

使您的企业讲故事很棒的7种方法

凯西·克洛兹（ Kathy Klotz）我非常热衷于讲述商业和市场故事。如果您读了我的东西并且认识我，您就会知道我是一个从商业到即兴创作阶段都非常讲故事的书呆子-值得骄傲！我喜欢讲故事的企业，社交媒体，社会企业家精神和高管沟通正在经历“企业复兴” 。讲故事比营销要重要得多。这是公司如何交流自己在世界上的地位以及他们所代表的立场的基础。复兴是一件大事，而叙事本身（人类的原始社交媒体）正在商业世界中发展。那是一件了不起的事。在做我的工作，与其他故事从业人员和品牌执行人员聊天以及为一本将于今年晚些时候出版的书进行研究时，我偶然发现了我认为（并且已经在经历）下一波叙事浪潮喜欢。其中大部分涉及摆脱障碍，赋予他人权力和更大胆的想法。以下是七种方法，可以推动下一波浪潮并重振组织的讲故事，以使今年的营销取得更大成功。 1.更深入当今的许多商业故事都是“讲故事的精简版”。您的讲故事必须更深入，才能更有效。如今，大多数品牌讲故事都是肤浅的，仍然过于面向公司，而不是针对人类需求。…

如何为专业服务公司的品牌故事建立杀手级的客户角色

联邦调查局通过广泛的犯罪记录抓捕连环杀手。您可以通过具有洞察力的消费者角色来描述受众群体，从而以相同的方式吸引连续客户。客户角色至关重要，因为品牌不再拥有大众媒体的影响力。现在，大众已成为媒体，他们拥有您的品牌故事。开明的品牌已经从东西的推广者演变为有意义的内容的发布者，这些内容可以赋予客户权力并使他们采取行动。但是，只有当您以传奇的编剧教练罗伯特·麦基（Robert McKee）所描述的以上帝般的方式了解观众时，它才起作用。您还能如何联系并邀请他们加入您的故事？听众包括从C级诉讼，普通雇员，股东，利益相关者和供应商，到潜在客户，买家和长期客户的所有人。我认为每个受众都是“客户”，因为您一直在销售自己希望受众购买的东西。您可能会促进内部计划，销售计划，产品，服务或合作伙伴关系。无论如何，您都需要将要宣传的内容变成有意义的，充满情感的商业故事，从他们的世界观出发，与他们的受众联系起来，并传达您的产品将如何帮助他们而不是您的旅途。如果您不从客户的角度拟定和讲述引人入胜的业务和品牌故事，那么当您与老式的，毫无差异的功能和优势消息争夺注意力时，您将迷失在相同的海洋中。即使您不是故意这样做，您也会看起来不敏感。发展同理心，分享信念，连接价值上周，我们探讨了经过验证的10故事集流程的第一章，即您的背景故事，以创建您的品牌地位声明并为您的品牌故事策略奠定基础。您的立场声明是您相对于竞争对手在客户心中所具有的功能和优势。故事周期的第二章“…

寻找故事

可以说，飓风镇介于小土豆和西弗吉尼亚州社区之间，但不能说是我长大的地方。我是BrandJRNY的摄像师Jeffrey Boggess，他拥有一份独立的学习合同，这使我可以自由地探索西弗吉尼亚州Pineville的人们的故事。我通过在整个2018年秋季学期参加品牌讲故事班而获得了这份合同，我有幸看到它在整个学年中继续下去，直到今年5月我卸任为止，这是我的荣幸。 David Smith教授和我已经熟悉了Pineville的许多面孔，我可以最自信地说每个人都有自己独特的声音，独特的经历和独特的故事。在任何气氛中都一样，但在像Pineville这样的小巧好客的社区中，它们的缝制与在温暖的大型社区被子上的彩色方块一样多。杰弗里·伯吉斯（Jeffrey Boggess）在双子瀑布州立公园外收集视频。 | 资料来源：达伦·哈特威尔当媒体团队试图渗透其边界时，西弗吉尼亚州的社区对此表示怀疑。在该地区拍摄的现代纪录片中，该州具有经济和医疗问题的历史。对抗西维吉尼亚州的毒品流行的一个程序是One Voice In c…

我们无法制定进入人们心中的策略

我喜欢很棒的品牌。在情感层面上与我联系在一起的品牌。您已经经历过了。这是一种使人们愿意在衬衫上穿公司徽标的东西（我不仅在谈论运动服公司的徽标。）它在讲故事时出现，使您在观看或阅读时起鸡皮go。自然，我喜欢讲故事。尤其是当作者为我们提供了一种以我们无法想象的方式思考事物的方式时。但是我在整个职业生涯中也了解到，仅仅拥有出色的讲故事者是不够的。早期，我认为没关系。我将获得一份关于该品牌没有特别发现的任务。我以为我仍然可以通过找到一个聪明的故事来使它起作用。这就是我提供的。一个聪明的故事。一个有趣的前提将引起注意。但是每次，这些机灵的故事都不会被人们留下。他们解散了。像棉花糖。因为没有什么比这个聪明的故事更重要的了。没有深度。…

讲述目标品牌和业务故事的三步式蓝图

每次您进行演示，提出想法，推销服务或出售产品时，您都在讲一个故事。故事不仅被讲述和听到；他们也有经验和感觉。讲故事的核心是将体验，构想或信息构架成使目标受众着迷的艺术。确实有无尽的方式可以传递任何故事。一个很好的例子就是米歇尔·奥巴马（Michelle Obama）的书《成为》（Becoming）即将结束时出现。她写道： “我与一个残疾的父亲一起在一个很小的房子里长大，在一个起步失败的社区里没有多少钱，而且我还成长在这个国家的多元城市中，那里充满了爱和音乐，那里的教育可以带你远。我什么也没有，我什么都拥有。这取决于您要告诉哪种方式。” “讲故事”作为流行语在商业和营销界的兴起往往比实质要光鲜，但其根源却很深。正如曾经在电影院哭泣或迷失在小说中的人所知道的那样，故事有能力完全抓住我们。更重要的是，故事依然存在。与其他任何框架相比，以故事形式呈现的信息使人们更容易理解，记住和重复。的确是这样：即使所谓的“记忆运动员”（参加记忆竞赛的人）也依靠故事来帮助保持信息的稳定性。那么……您如何讲述有效的业务或品牌故事？…

为什么说故事对您的品牌很重要？

图片由LexnGer提供，网址为Flickr.com 讲故事正在寻找一种传达品牌信息或产品的方法，以便在情感层面上获得同情，并在理性层面上做出反应。听起来可能有点技术性，但其想法是让您的信息在人们中产生反响，以便他们可以采取行动。假设您有一个公司或业务构想。您知道您是否以最好的方式讲故事吗？首先，这很重要，因为这不仅仅是生成内容。这是当今最常见的批评之一。这不仅仅是要减少向社区经理支付的费用。社区经理是一个重要职位，因为没有经验的社区经理可能无法通过数字渠道传达您的信息，因此您的整个策略可能会瘫痪。如果您拥有一个具有特定基调的品牌，则该基调必须反映在您的社交网络资料，您的网站，您的广告以及几乎所有在线内容中。讲故事就是关于您向听众讲述的方式。有很多方法可以做到，而不仅仅是为了它而说话。您必须正确并以适当的语气来做。而且，您绝对必须寻找参与度，或者观众对您所发表的作品的反响和参与率。您如何使消费者参与您发布的内容？您的品牌如何对他们更具吸引力？这可以通过语气，目的，情感和理性来实现。在过去的几年中，“讲故事”一词似乎已经淹没了沟通和营销教科书，因为它与品牌努力与世界范围内的品牌联系在一起。数字品牌和营销，以及许多社会责任活动。在公司沟通环境中，这一概念被认为是不可预测的。…

六个字的故事

—这一概念的灵感来自海明威著名的六字故事“待售：从未穿过的婴儿鞋”，“六字故事”几十年来一直是一个提示，考验了作家用以下方法创造自己的简洁杰作的能力：各种聪明的结果。作为初创企业家，我们可以借用六个字简单，简洁和令人难忘的方式讲述我们的品牌故事，从而从中借钱。我们的故事应该唤起情感，使我们的客户产生共鸣，或者说比自己更大的事情，只有采取行动才能治愈。而且，瞧，这就是魔术的所在。您能否仅用六个字来总结您的故事，品牌产品，职业，宣传？分享您的想法，让我知道您的想法？

性感和B2B不必陌生

B2B品牌需要花更多的精力来开发je ne sais quoi，但是可以做到 Roksolana Zasiadko在Unsplash上拍摄的照片成功的B2C公司通常拥有的商标具有一定的合法性。 B2B公司也可以保持性感，并且有充分的商业理由做出努力。明确地说，“性感”是指极具吸引力的，而不是内衣式的性感。传达信息就是您讲述品牌故事的方式。但是，引发“我想要那个”反应需要什么？我们将其归结为HELIX代码：幽默，情感（或同情心），外观，智力和X因子。将这些元素有效地纳入其营销活动的企业更令人难忘和讨人喜欢，并且拥有更多忠实的支持者。（更多有关在此处解码该DNA的信息。） B2B可以像B2C一样成功地使用该代码。可能需要更多的想象力，但是可持续发展的企业在这里具有优势，因为它们天生比市场上的其他企业更聪明，更具创新性。以下三种方法可以帮助B2B使其产品和服务变得不可抗拒。从核心构建…

广告业是过山车

DCN本周文章如果有任何话题可以与美国政治戏剧相抗衡，那就是广告/媒体。我认为是时候重新启动狂人了。 3个月前，我写了关于数字广告泡沫的文章。它开始破裂：广告拦截器已增长到6.15亿个设备 Google / Facebook占广告支出增长的99％在线广告中有30％违反了IAB标准假新闻/广告欺诈正处于顶峰品牌开始意识到程序化广告存在问题（DUH）品牌越来越关注广告的展示位置品牌正从程序供应商/广告合作伙伴（包括Google）中抽出广告支出上面列出的大多数新闻/问题是程序化平台广告的复杂性所产生的问题。当然，存在积极因素（规模，效率等），但就像没有考虑否定因素一样。只要看一下纽约时报（NYT）关于大通（Chase）的文章，就会意识到只有3％的广告导致了展示后活动： letsinadops.com…