品牌战略 – 第3页小小书 XXshu

改变故事

评书。我们丢掉其中一个词来描述我们所做的事情。有时，我们对一套出色的讲故事者感到惊讶。有时我会质疑“故事”是否是应对客户所面临的商业挑战的最佳答案，但是毫无疑问，他们在文化，人类作为一个物种的发展以及为品牌带来大量商业价值方面的力量。但是，越来越让我感到困扰的是，我们倾向于通过我们一直以来所做的而不是现在可以做的事情来定义一个故事的含义，也许更重要的是，我们如何讲一个故事。新技术以及我们可以在其上创建的画布，开辟了讲故事的新方法。然而，我们很少考虑如何将创造力应用于讲故事的方法，而不仅仅是将创造力应用于语言和视觉叙事。最近，有几个例子说明了我们如何考虑以新方式讲故事。故事形式可能与叙事本身一样重要。大约一年前，悉尼Google创意实验室出色的Tea Uglow决定尝试回答一个看似简单的问题：一本无法印刷的书看起来像什么？ Tea和她的团队对数字书籍的本质感到沮丧，因为数字书籍实际上是其前辈的数字化副本。他们与出版商Visual Editions合作，探索在互联网驱动下的书籍可能是什么样的。最初的实验开始推动技术如何改变叙事方式。这一切都是关于失落的故事-无论是主人公的关系还是他们的思想。这是一个令人痛苦的故事，但真正使您身临其境而又引人入胜的是，故事在手机上的传递方式以及随时间推移而随机消失和消失的单词。您将真正感受到并体验主角的感受。…

如何在品牌故事中使用这些世界一流的叙事技巧

这是耐克Equality运动的有力开端，该运动在2017年初风靡全球。仅与运动有关的YouTube视频就获得了数十万的观看次数，而网站广告仅对此起到了补充作用。该品牌的其他广告系列“关于我们”页面（或称其为“宣言”）的内容如下：听。这些是我们运动员的声音。运动员们利用自己的运动平台为他们提供运动，并利用它来改善他们所代表的社区。运动员大声疾呼以激励我们所有人采取行动。激励我们所有人参与其中。激励我们所有人创造变化。我们在这里确保每次都能听到他们的声音-以及每个声音。听。平等不是游戏。但是实现这一目标将是最大的胜利。这就是为什么我们致力于为变革而奋斗，直到我们都赢了。此活动是出色的品牌故事讲述的一个典型示例。品牌故事通常发布在企业网站的“关于我们”页面上，无论故事多久或短短，故事中的互联网用户（例如潜在的潜在客户）都可以阅读该故事，以了解公司的宗旨并形成一个故事。与他们的情感联系。如果您还不知道网站的“关于我们”页面是大多数网站上最常访问的页面，那么您就错过了以独特的方式推广和营销业务的领先机会。考虑一下您当前关于我们页面的外观和内容。用户是否留在您的网站上？…

与年轻人一起重塑南澳州品牌

有时候，当你变得平淡无味时，就会看不到事物的重要性。这就是上周发生的事情，当时我促进了南澳大利亚品牌与一群年轻的南澳大利亚人之间的对话。只是在反思之后，我才意识到它有多大。去年，在我的听力之旅中，当我出去与儿童和年轻人交谈时，我听到了很棒的事情，但也有些令人担忧的事情。我从他们那里感觉到，对于这种以青年为关注焦点的州并没有强大的愿景。年轻人对我说：“我们一直在谈论衰老状态或愚蠢的年轻人，但是关于我们的话题在哪里？” 当前的SA品牌并不是一个能启发我们许多年轻人的品牌。因此，我建议Brand SA可能希望探索我们的年轻人希望向同龄人展示SA的形象。他们乐于探索如何在他们的工作中树立年轻人的观点，因此上周它发生了，并且非常有趣。在会议中，16至22岁的年轻人谈论了生活在凉爽的地方，例如墨尔本，纽约，硅谷，并解释了为什么凉爽。根据他们的说法，这些地方只有一个“氛围” 那么感觉是什么？年轻人友善，舒适和热情。人们接受冒险精神，认为年轻人的“部落”可以聚在一起，进行创新，表达自己，保持年轻和闲逛都是可能的。那么SA呢？当这不是我们所熟知的时，您如何推广对年轻人有好处的东西？他们有很多想法。…

这是你的故事故事

您喜欢故事，我喜欢故事，我们都喜欢故事，但是您知道它们的真实含义吗？直截了当，我不喜欢它们，因为它们令人兴奋，娱乐，启发或感动，尽管它们当然可以是所有这些东西。相反，我喜欢它们作为一种技术。我爱他们可以为人脑做的事情，自从人类成为人脑以来，他们对人脑所做的一切。因此，考虑到这一点，让我们回到起点，即起点。让我们谈谈语言，这是众神的真正之火。普罗米修斯的火焰照亮了我们的动物世界。洞穴壁画，玛丽·布里扎德（Magie Brizard）的玛古拉洞穴（Magura Cave）语言是我们的第一个也是最强大的技术，比火更辉煌，比方向盘更通用，它使我们能够从字面上表达自己的想像力。它使我们能够从梦想和愿景的星空领域带回信息，并与故事分享。然后，故事使我们能够设计和构建一种共享的意识，进而感知共享的，可定义的统一现实。让我们明确一下，我们如何看待现实就是现实。就像一个伟人曾经说过的 “什么是真实的？您如何定义真实的？ …如果您能感觉到，嗅到，品尝到和看到真实的东西，那么真实就是您的大脑所解释的电信号。”…

对于品牌来说，“永远幸福”是讲故事的

故事胜于事实。故事引起了人们的注意。故事会被记住并且很有说服力。所有这些都是为什么故事和叙事成为“内容为王”时代营销传播中如此热门话题的原因。想象一下-您是LL Bean的品牌经理，负责传达缅因州狩猎鞋具有卓越品质的任务；它是防水，全粒面皮革，钢柄，橡胶链状胎面，异型脚模，由专业工匠制成。此外，您的目的是证明LL Bean具有创新性，对户外充满热情，并且对质量和客户体验着迷。您可以简单地告诉他们这些真实的事实。或者你可以讲一个故事。很久很久以前（1912年）狂热的户外运动爱好者莱昂·比恩（Leon L. 由于资源匮乏，但充满动力和创造力，他发明了一种新靴子，将轻巧的皮革上衣与防水的橡胶上衣缝合在一起。靴子运转得如此之好，他决定将它们出售给其他猎人。可以通过邮购向非居民缅因州狩猎许可证持有人购买主要狩猎鞋。直到他遇到麻烦为止，一切一直在膨胀-出售的前100对中大多数都存在缝合问题，导致泄漏。…

故事与消费主义之间的对话

您知道宇宙是由小故事组成的吗？从洞穴绘画到电影，故事似乎从未使人类着迷。尽管这些年来方法已经发生了巨大变化，但是分享和收听故事的愿望仍然极大地影响了日常生活。讲故事是迫使我们采取行动，投票，捐赠，最重要的是购买。 1：讲故事是使我们成为人类的原因在某种程度上，人们的大部分时间都花在讲故事上。从很小的时候起，我们就喜欢听故事，随着年龄的增长，故事变得越来越有力量。谁不记得禁果，小红帽和许多其他臭名昭著的经典故事。这些（几千年前）的故事仍在世代相传的想法是非常可观的。我们几乎无法回忆起两天前所做的事情，但是我们不能忘记一千年的历史了吗？好吧，事实证明故事确实激发了我们的感官，它们吸引了我们的大脑去想象，阐述和回忆。根据斯坦福大学的说法，故事被记忆的次数比事实本身多出22倍。这就是为什么在整个历史故事中都将故事用作生存，说服和指导的原因。资料来源：分类心理病理学：精神种类和自然种类我们不区分阅读，聆听或经历一个故事，而感受角色所经历的任何情感。焦虑，悲伤，幸福或解脱。这就是为什么它们如此强大，它们在我们体内引起身体反应。即使没有叙事，也要看到叙事是我们的本性。…

科技与故事：人性化的机器

良好的内容营销取决于与客户建立同情心的联系。此规则适用于每种产品（或服务），无论您销售什么产品。如果您的企业需要技术，尤其是B2B（企业对企业）技术，那么建立这种联系就变得至关重要。您如何打破被视为非个人机构的界限？即使在当前以技术为中心的数字环境中，人类也击败了机器。关于有效的内容营销，无论是视频，静态图像，文本还是音频，要记住的一件事是，您的品牌需要在故事中占一席之地。想象一下自己在鸡尾酒会上。有一群人在吹牛，吹牛说他有多厉害。在整个房间里，另一个人正在用有趣或动人的故事吸引一群人。人们可能会记得前一个人，但出于正确的原因却没有。在聚会结束很久之后，最容易被人们记住的是招待他人的人，在那里聚会的可能性更大，当然也更有可能被邀请回来。这些人中哪一个最能代表您品牌的营销策略？无论您的产品是否显然“令人兴奋”，总有一种方法可以讲述一个引人入胜的故事。好故事来自人，而不是产品。任何内容营销策略都必须首先了解您想吸引谁。找出客户的痛点（他们需要解决的问题）和他们的愿望是找到共同点的关键，这可以使您的客户在品牌中找到共同的人性。亲戚。甚至信不信由你，最扣人心弦的公司客户都在寻求这种共享：亲戚关系以多种形式出现。…

数据的故事与英雄的旅程

如果您是移动应用程序游戏的产品经理，则可以通过topappcharts.com跟踪应用程序排名。在topappcharts.com上，您可以按动作，冒险，街机和策略等类别跟踪iOS游戏。它甚至可以按iPhone或iPad的付费或免费分类。这些图表每天更新。但是，如果您想击败竞争对手，您将需要的不仅仅是数字。您需要一个在竞争对手分析中找到的故事。为了获得最佳的竞争对手分析，您需要数据分析。绘图元素让我们直接说清楚。数据分析可以帮助您在市场中找到竞争优势。在游戏社区中，《植物大战僵尸》是目前最好的游戏应用程序之一，这不是一个小秘密。根据App Annie的说法，《植物大战僵尸》上周在iPad上的拼图排名第二，在策略中排名第五，在游戏中排名第9，在总下载量中排名第16。但是根据http://www.topappcharts.com/的说法，《植物大战僵尸》今天在三号房间失去了领先地位…

早熟的读者

资料来源Foto.com “有一扇我找不到钥匙的门：我看不见面纱：我和你聊了一会儿似乎-然后你和我都没有了。” [Omar Khayyam：Edward FitzGerald的英文版] 从字面上看，我花了最后几个星期（原谅双关语）拖拉杂志和互联网，基本上是为了了解所有这些大惊小怪。我没有推特或面孔，并且依靠我的直觉已有半个多世纪了。似乎随着年龄的增长，我们可能会变得有点慢，或者变得缺乏动力来把握新的生活需求。轰炸，如何快速修复文章变得势不可挡。我没有意识到我的生活如此缺乏。直到现在，我还没有真正想到，我在生活中完全被误导了。当然，我得到了所有的炒作，也需要有一个在场的人，只要您能控制一切，这都是可以的。就是这样，我需要一个品牌。…

错的对：四川调味酱和英雄之旅

玛丽·麦库尔（Mary McCool）可以制造热乱吗？麦当劳最近证明了它愿意尝试。今年早些时候，该连锁店的“花木兰（Mulan SzeChuan）Teriyaki蘸酱”在动画喜剧瑞克（Rick）和莫蒂（Morty ）的第三季首映中重回文化记忆。尽管调味品的烹饪传统令人费解，或者也许是受那种非常荒谬的启发，但酱油的回味却成为该节目虚无主义粉丝们信服的原因。这是一个千载难逢的营销机会。但是，庆祝其回归的全国性活动陷入混乱，而且麦当劳许多地点都缺乏调味料，这引起了广泛的社交媒体愤怒。这次经历使Rick和Morty的歌迷感到像Jerrys，而在同乐圈之外的观察者则对特技本身及其后果的策略感到困惑。那么，麦当劳在讲什么故事？无论是一直计划稀缺，还是需求出奇的真正结果，这都代表了麦当劳未能欣赏观众并与他们建立有意义的联系。通过无情地利用同伴关系，该品牌将这句格言“没有任何不好的宣传”推向极致。陷入混乱 Szechuan Sauce崩溃是为了宣传麦当劳的新鸡条，旨在利用Rick和Morty粉丝产生的动力。与麦当劳的所有促销活动一样，数量是有限的，“价格和参与度可能会有所不同”，但麦当劳对此活动的反应似乎措手不及。麦当劳一定知道需求会很高。…