卡塔琳娜·阿劳霍（Catarina Araujo）
在当今严肃的企业使用Instagram，Snapchat和Pinterest等图片大量渠道与客户交流并吸引客户的时代，文字在公司的交流中起什么作用？ 现在，单个图像（当然是精心挑选的具有吸引力的滤镜）是B2C营销的基准。 文字是否失去了对易于理解的图像的支持？ 这对您的品牌有什么影响？
也许这种变化源于营销趋势的极简主义转变（“少即是多”）。 或它可能是我们所生活的竞争激烈且节奏快的现代社会的结果：达尔文式的营销方式，如果您没有足够准确或快速地将信息传达给受众，您的竞争对手就会做到。
在这样的环境中，您可能会开始质疑应该为品牌故事，新闻通讯和博客等书面交流以及繁琐的广告分配多少价值（以及因此给您的预算多少）。 也许您的预算是花在一个好的摄影师上，而不是在一个好的文字匠上。 但是，在采取任何决定性步骤之前，让我们更深入地分析问题。
的确，图像在通信中扮演着越来越重要的角色：甚至Twitter，最初是一个基于文本的社交网络，也已经对图像充满了。 带有图像的推文的效果要优于纯文字推文（实际上提高了313％）。 但这只是故事的一半。
通常，它是引人注目的文章标题，而不是精美的图片，可以产生点击。 当然，漂亮的图像会导致用户暂时停顿一下，但这是标题的影响，他们是继续滚动其Feed以获得更好的效果还是单击该链接。 如果他们单击该链接，那么单词就变得至关重要：一篇写得很好且相关的文章或博客文章将被共享（并有望传播开来）； 一篇写得不好，无关紧要或肤浅的文章（即使是写有精美照片的文章）也不会。
即使是最强大的图像也需要上下文。 如果观众被图像所吸引（不管是欲望，好奇心还是恐惧推动了这种兴趣），他们都想了解更多。 作为品牌，您可以在这里用文字讲故事。
在这个社会中，很多人的注意力范围比以往任何时候都更受限制， 现在想要获得令人满意的信息的是硬纸板消息视频（有时称为Notecard Confessions）。 您将从社交媒体渠道（或鲍勃·迪伦（Bob Dylan）的Substratenean Homesick Blues视频）中知道这些：有人举着纸板牌子，上面写着文字，例如“我有一个重要的信息”。 该视频显示了他们移除了第一张卡片并在其后面显示了另一张卡片，从而使观众可以阅读故事的下一部分。 显示，暂停，重复。 就是这样，直到故事结束并且视频结束。 即使从技术上讲它是一幅图像，但这里的主角是故事，而不是拿着便条纸的人。 观众之所以没有观看视频，是因为他们具有出色的摄影效果或屏幕上的Die Hard-esque动作：他们观看是因为消息令人着迷，他们想知道整个故事。 一个成功的品牌必须确保以某种方式吸引受众：带他们踏上旅途是一种这样做的方式。
单词作为品牌主要“卖家”的重要性的另一个例子是在线约会，您实际上是在推销自己（请记住，您个人也是品牌！）。 在潜在合作伙伴的个人资料上提供讨人喜欢的专业照片肯定会吸引您，并使您单击该个人资料。 但是，糟糕的拼写和语法不会使您失望吗？ 据65％的女性和40％的男性表示。 如果您对自己真的很诚实，那么您会选择谁作为潜在的合作伙伴：a）令人惊叹的人体标本，在其个人资料上贴有GQ值的照片，但其个人资料描述告诉您您没有共同之处？ 或b）看起来像样的人，喜欢和您一样的电影，喜欢在狗窝里做志愿者（您也爱狗！），并且拥有与您一起爬山的梦想。 乞力马扎罗山有一天吗？ 与Match.com上的某人一样，这与业务同样重要：吸引人的故事，与某人/品牌的识别以及有意义的互动比一张精美的照片更有价值。
在解雇撰稿人为摄影师腾出空间之前，您可能需要考虑消息对企业的重要性（包括您所做的对与错）。 有些人只有在社交媒体上看到成千上万的“喜欢”而没有增加销售量时，才意识到消息传递的重要性。 强大的营销商了解强大图像的价值，尤其是在当今竞争激烈且节奏快的环境中……但他们也知道，有了正确的故事，它将成倍增长。
Catarina Araujo是 Woden 的合伙人 。 无论您的讲故事需要什么，请让沃登帮助。 下载我们的免费 讲故事蓝图 ，或发送电子邮件至 connect@wodenworks.com 讨论我们如何帮助您讲述故事。
