品牌战略 – 第4页小小书 XXshu

Na boa…

“像paladras verdadeirasnãosãoverdadeiras一样，agradáveisnãosãoverdadeiras也是如此。” 老子 Pare de fingir ser quemvocênãoé，vocêpode atuar muito bem，mas no seu intimovocêsabe a verdade e suaconsciêncianãolhepouparádela，acredite！…

建立我们的启动身份：我们害怕什么？

我相信讲故事的力量的核心在于当今世界对慈善的需求。做好就是好我们认为必须做出一些改变才能使世界变得更美好，我们认为我们并不孤单，所以我们决定这样做。我们相信，一定数量的人会有相同的感觉，并且可能是我们产品或服务的客户。当我们开始时，我们不是公司，我们是愿意为他人做善的人。真实是可怕的但是其中蕴含着摩擦：在一定程度上，传达我们的愿景意味着真实地展现自己。这可能很可怕，因为它可能意味着：展现自己的真实自我 ->如果他们不喜欢看到的东西该怎么办？无情 ->如果我冒犯了别人怎么办？…

现已出版：使用影响者营销的终极指南

发表于二月14，2018 谁知道出版书籍会如此困难？除了我之前所说的所有实际上已经做到这一点的作者和出版商。本书的Kindle版本（可在此处获得）于12月发布，但是我们想等几周后再发布印刷版本，因为我们知道不可避免地会进行编辑……而且确实如此。实际上很多。完成这些编辑之后，我们就可以与CopyPress一起使用，专门针对Amazon的打印导入来格式化PDF了-这是一个有趣的过程；我个人并没有过多考虑字距调整和边距宽度，但是在您遍历打印机后，您的文字是否存在于页面上时，它们当然起了很大的作用。因此，现在您可以购买本书的印刷版。对于所有有抱负的作家，让我们谈谈数学。我们将这本书的价格定为9.99美元，这是故意降低的。如果您对此感到好奇，请按以下步骤操作： 9.99美元—您现在急着要支付的金额！ 2.93美元—亚马逊根据光面封面，黑色墨水，页面大小和页数打印每本书的费用。 3.99美元-出售给亚马逊的图书的利润。 $ 3.07美元— Intellifluence和CopyPress团队的图书销售利润。大钱宝贝！…

数字叙事：如何使用小说的五个要素来讲述您的品牌故事

为什么我们需要停止在内容营销方面对品牌英雄之旅进行Myhologize 数字叙事现在已经成为营销的流行语，这意味着许多营销人员甚至没有完全理解它的含义就把它扔掉了。输入“讲故事”和“市场营销”字样，Google就会返回2100万个搜索结果。但是现在，您可以在搜索中输入几乎所有单词，然后访问一些营销网站，该网站谈论某某博客作者，高级副总裁或品牌工程师如何成为X公司的主要“讲故事的人”。或者更好的是，一些有影响力的人以他为荣或自己讲故事。当然，市场营销突然对讲故事感兴趣的原因很简单。根据品牌资产与讲故事之间的虚假对等关系，创建了一个新的神话：如果您讲一个故事，您的听众会被敬畏和鼓舞，然后购买所售商品。许多内容商店，例如CMI，都为这个神话做出了贡献-内容营销和入站营销都是讲故事的，因此，有人告诉我们，这种方法可以“与客户建立牢固的关系，并随着时间的推移发展成忠诚的忠诚者社区。”事实上，CMI投入了数百页的内容，从指南，书籍和博客到“英雄之旅”的概念。CMI仅发表了7篇关于“品牌故事”或“品牌故事”的离散博客文章。但是这个神话从何而来呢？ CMI实际上是从约瑟夫·坎贝尔（Joseph Campbell）的“独角兽”理论中借用了“英雄之旅”的概念，这种模式几乎可以在任何叙述中找到：按照这种结构，英雄经历了三个基本步骤：（1）旅程，（2）转变和（3）回归，这些步骤均由较小的步骤组成，例如测试或折磨，最后是回头路。重要的是此结构本质上是圆形的。同样，罗伯特·罗斯（Robert Rose）等人认为，随着时间的流逝，品牌叙事具有基本的结构，可以通过相同的基本过程或“讲述内容营销品牌经历的10个步骤”来概括。在其版本中，CMI只是取代了标准英雄与内容营销品牌英雄合作，开发了此原型模式的略微修改版本：品牌英雄同样经历了一段旅程，然后是一次转型，最后是一次回报。一路走来，他面临许多挑战，直到任命一位贤哲，然后他再回头进行最后的更新和庆祝。一旦CMI实质上“规范”了上述品牌英雄之旅，所有其他内容营销影响者将效仿他们。现在，它已成为内容营销中的一个至关重要的常识。…

La marca che danza？

鸣谢：Jordan Matter — https://www.youtube.com/watch?v=_gvYCiw4vh4 巴拉瑞（Ballare），丹扎尔（canzaare），坎塔雷（canzaare）：动漫个人动画组。 E’infatti dall’inizio dei tempi che il ritmo，il suono，il movimento sono usati per scopi…

渴的学习者：旅程继续

Max van den Oetelaar在Unsplash上的照片最近，我一直在通过“企业内容战略：Kevin Nichols撰写的项目指南”进行工作。早在2006年，凯文（Kevin）就提出了内容策略的定义，然后很快被业界其他人采纳并借鉴，内容如下：“正确的内容，正确的用户，正确的时间”。由于他的想法被其他许多学科所采用，因此他决定在2013年与SapientNitro内容策略总监安妮·卡森（Anne Casson）一起完善定义。内容策略是一种系统，周到的方法，可以在最合适的时间向适当的用户显示最相关，有效和最适当的内容，以实现公司的战略业务目标和客户目标。这是一项总体战略，只有通过涉及许多不同人员，流程，系统和客户目标的许多可交付成果和策略才能完全实现。 — SapientNitro 2013年内容策略定位哇。几年前，当我第一次听到“内容策略”一词时，我不知道它指的是什么类型的工作。就每个词而言，它们很容易定义，但是结合在一起，我无法弄清它们的含义。我开始了阅读和研究此主题的旅程。…

关于品牌内容

与Ernie Schenck交谈。可能的全球内容总监 Rebecca Bedrossian 插图：Paz Ulloa “单向对话的时代已经结束，”品牌内容顾问，创意总监和作家Ernie Schenck说。 “看着屏幕已经演变。有很多选择。” 而且厄尼应该知道。他的传奇职业包括在一些世界上最负盛名的品牌上工作，包括为约翰·汉考克和自由互助组织开创性的活动。他是Pagano Schenck＆Kay的共同创始人，后来担任Hill Holliday /波士顿的执行创意总监。今天，他是Communication…

VR在故事讲述中的地位

VR正在以全新的方式让人们沉浸其中。但是，作为一个想要使用这项技术来讲述更美好故事的品牌，它将如何做到这一点？据讲故事的国王埃德·卡特穆尔（Ed Catmull）说，这可能行不通。 “这不是讲故事……线性叙事是故事的巧妙指导，” 线性叙事，使观众专注于特定场景。在VR世界中，观看者可以完全自由地观看他们想要的任何区域，甚至可以远离故事场景。我个人以及VR的确切运行方式知之甚少，我不是专家。但是作为一个创意者，我经常在思考如何讲故事的方式来利用技术。还记得2013年的某个时候，摩托罗拉和皮克斯合作开发了一个互动视频项目“ Windy Day”，该项目是Moto X独有的。您可以从本质上探索并跟随这个故事，只需将Moto X移动到你的双手。互动短片是皮克斯《料理鼠王》的共同导演简·平卡瓦（Jane Pinkava）撰写的。她说： “与传统胶卷不同，我们让您可以控制相机，以便您进行探索。…

新品牌记者应避免的5个陷阱

品牌新闻业是一个相对较新的职业。但是，高薪和激励性挑战已经吸引了数百名写作专家。因此，您是博客作者，撰稿人或营销人员，并且接受了令人难以置信的好报价。现在可能出什么问题了？认为您需要成为新闻工作者尽管品牌新闻业的核心概念与其媒体化身相称，但很容易将它们与您所拥有的任何写作背景相结合。经验法则是讲一个故事：什么，谁，何时，何地以及为什么。应用您的写作工具包，以具有新闻工作者般的心态进行编辑，您将变得更加坚强。要进行升级，请从这里或这里的大师那里学习一些有用的建议。不知道你的上下文使您的文章成功的不是满意的客户，而是满意的读者。尽可能仔细地指定他或她的需求。 Web是您可以定位谁，何时何地，通过什么渠道获取您的信息的地方。认为这是一种在您需要的地方准确进入读者的大脑的超能力-并选择最佳工具来达到目标。不使用多媒体什么？！您是否以某种方式陷于1930年代？…

什么是品牌新闻？

什么是品牌新闻？无论是非营利组织还是初创企业，几乎每个人都拥有一个博客，因为他们希望与受众分享有关服务/产品和事件的重要新闻。但是，其他公司正在开始做更多的事情。除了提高品牌知名度并通过博客将潜在客户转化为付费客户外，一些公司还认为，他们需要填补传统媒体留下的空白。由于缺乏资源而使传统媒体不堪重负的事实造成的差距。截至2010年，每位记者正式拥有4.6名PR专业人士。因此，许多公司正在雇用记者来建立内部的媒体业务。品牌无需等待媒体报道故事，而是生成自己的故事并成为自己的记者，从而成为品牌新闻。如何在公司中鼓励品牌新闻计划头脑风暴品牌新闻故事如何创建引人注目的品牌新闻计划就营销而言，改变文化可能是艰巨的，但并非不可能。公关和营销团队在教育公司高级管理层有关概念和最佳实践方面起着关键作用，以便获得自上而下的批准。选择一个团队成员来汇编品牌新闻成功案例，例如案例研究，白皮书，社交媒体和网站。从一个故事开始，并在最初的项目取得积极成果后，很容易就出售高级管理人员来创建品牌新闻计划。有效的品牌新闻=强大的讲故事能力建立成功的品牌新闻计划可以归结为您发展的故事。创造精彩故事的最有效方法之一是在媒体团队中采用“新闻编辑心态”。…