品牌战略 – 第7页小小书 XXshu

12. Dare agli utenti quel che vogliono ma che non si aspettano

品牌的勇气和勇气想像trata dal web 认为与众不同！ Apple出售口号的广告是90年代至2000年。在创新，创新和创新中发挥作用的时代。根据客户的实际情况，可对苹果进行修改。 Lo sprone a non accomodarsi，ad andare oltreciòcheè，del marchio e di…

讲故事是营销工具箱中的重要工具，但不是唯一的工具

我正在观看一个令人眼花fully乱的奇怪节目，该节目现在被称为“ Detectorists”，这启发了我去思考营销中的更多故事讲述。这是关于英格兰的两个人进行金属探测并称自己为“侦探”。您最初的反应可能是，“关于金属探测人的表演？ WTF。”然而，随着演出的进行，您几乎忘记了最初的前提似乎很愚蠢。每一次发作都像拔出另一块洋蓟一样，使人满意，并且离心脏更近了一步。可悲的是，我知道像所有好的电视节目一样，最终它必须结束。在这个另类的前提下，反思了多少故事被发掘出来（没有双关语意），让我想起了一个好故事可以使几乎任何事情变得有趣。尽管展览围绕金属探测活动展开，但实际上是关于人类故事的交织在一起，以构成更大的叙述。提醒您，故事可以将人们吸引到看似干燥的主题中。讲故事能使人们感觉，思考和行动。这就像市场营销人员的口水笔，所以很多市场营销人员都迷恋讲故事的想法就不足为奇了。作为营销人员，我们工作的很大一部分通常只是让人们注意，所以我们有机会告诉他们一些事情。如果没有人发出嘘声，没有人听你的话，很难传达您的信息，所以这是第一步。大多数人大部分时间都不关心大多数产品和服务。因此，我们寻求使无趣的事物变得有趣的不同方法。我们努力使人们对我们的品牌的思考比以往任何时候都多。我们可以吸引人们关注的方法之一就是讲一个好故事。例如，一个B2B服务可能看起来很乏味且毫无启发性，直到您通过讲述它可以使人们做什么的故事并强调人类的工作成果将它放在上下文中为止。…

应用程序-浪费钱还是扩展品牌？

今年6月底，全球出版业巨头Hachette宣布收购总部位于英国的游戏工作室Neon Play。据哈切特首席执行官蒂姆·赫利·哈钦森（Tim Hely Hutchinson）称，此举是该公司“向游戏市场多元化”计划的一部分，此外还为作者提供了在不同格式和平台上发行的机会。在许多不同的级别上，这种获取特别有趣。正是在这个时候，由于电子书销量下降，贸易出版商被迫重新评估其数字战略。随之而来的是，经过了几年的海军注视和关于追求应用程序开发是否真正有价值的争论。这项收购是一项大胆的举动，尽管存在反对者，但它显示出渴望并致力于在出版工作中进行数字创新。比赛状态应用程序为发布者和作者提供了一种独特的方式来讲述他们的故事并与观众互动。他们提供了富有创意的互动方式，使故事栩栩如生，并创造了内容，从而吸引了在平板电脑和移动设备上花费更多时间的消费者。但是，尽管大多数贸易出版商仍在生产具有某种形状或形式且频率不同的应用程序，但成功率非常低。通常情况下，1万至2万美元的资金用于生产一款应用，以补充图书/电子书的发布，但很少有人能获得这项投资的回报，而大多数都将遭受可观的损失。对于出版商而言，这往往是最大的困扰，他们在这种昂贵但低利润的业务中努力获得任何商业利益。除了设计，开发和交付的成本之外，在这个拥挤的市场中，营销应用程序以及实现突破性的发展可能是出版商面临的最艰难的学习曲线和挑战。许多人发现，适用于宣传书籍的规则在应用程序世界中根本行不通，并且需要全新的理解，知识和技能水平。发布者随后发现，他们已经在应用程序上投入了很多金钱和资源，而为此却无所作为。…

什么是品牌内容及其重要性？

如果您身处行销，广告或娱乐界，您可能会越来越多地听到这个词组，但是很少有人真正理解它是什么。品牌内容是营销，社交联系和（最重要的）讲故事的结合。它从情感和个人层面接触消费者。品牌内容并没有像二手车推销员那样向消费者推销产品，而是将受众吸引到了一个体验式的故事中。但是你为什么要关心呢？为什么品牌内容很重要？有什么大不了的？品牌内容可以追溯到1930年代和40年代，那时广播电台会讲故事并播放将品牌名称融入故事的歌曲。新的是我们所生活的数字时代的狂野西部。平台和媒介太多了，每个人都在努力寻找如何使用它们。从Facebook和Instagram故事，到播客和应用程序，YouTube和Netflix，再到AR和VR。仅仅讲故事已不再足够，还必须考虑媒介。这就是我们所谓的“体验空间”。体验空间是所有告诉消费者与品牌联系的故事的渠道。这是什么故事，您打算在哪里讲？我们的生活充满了感官信息。消费者去商店时，番茄酱有32种选择。据估计，2015年，大多数人每天都收到4,000至10,000个广告，而那是两年前的事！…

适合您的营销组合

很少有一种营销策略能够满足您的所有业务需求，以推动可观的业务和收入。几乎总是需要正确的营销组合，或者我们的MBA类型称为集成营销。找到合适的组合可能需要一些努力，但是以下三个提示可帮助您入门： 1）确定预算。营销不一定要昂贵，但必须保持一致。最好使用一些可以使您保持预算不足的策略，而不是只在有限的时间内最多显示结果的昂贵的大笔交易。 2）了解您的USP。每个企业都有独特的销售主张。如果没有，那就不应该做生意。 USP可能很简单，但是无论您在市场营销中反复使用它，都可能会对其加以利用。 3）跟踪和调整。知道行销组合中什么有效，什么无效的唯一方法是尽可能地跟踪所有策略。这将使您可以对方法进行适当的细微调整，而不必对将使您从头开始的营销计划进行大修。如果您需要一些帮助来为您的企业创建独特的营销组合，那么…

增强人们食欲的5种方法

嘘！这是一个秘密。我第一次在商务舱中听到“饼干”一词时，我立刻想到了Cookie怪物。它让人联想到饼干碎片散布在各处的经典形象。可以追溯到芝麻街的童年时代，但是那时我还不知道我们在谈论嵌入在计算机上的小文件，这些文件可以让我们自定义参与度或跟踪使用情况。今天，饼干无处不在。大多数人至少对他们被追踪的事实一目了然……而这些内容正是针对他们的。我们已经发展成为一个既渴望定制又讨厌入侵的社会。对于现代营销人员而言，这是非常困难的。这就是Cookie Monster重新发挥作用的地方。我有点像一个人以如此狂暴和热情去消费的形象。为什么？让我想起一个有效的品牌讲故事者的工作是要让受众以同样的方式做出反应，这使我感到挑战。我们正在创造经验并分享值得被吞噬的故事。倒入面包屑。我们正在努力将我们的作品植入观众的心中。想要成为更好的品牌讲故事者？…

什么是作者平台？

如果您使用Google“什么是作者平台？”，您会看到很多很多答案。因为这不是一个简单的问题。但是我仍然会尝试回答它。简而言之，平台就是作者（您）可以出售书的方式的总和。但是，这是什么意思？什么是作者平台？这个答案什么也没告诉我！哈哈！我知道。人们通常认为平台是您拥有多少社交媒体关注者，也许只是一个平台，但是由于您可以购买关注者，因此您仍然可以拥有大量关注者，而不出售任何书籍。因此，这并不是构成平台的唯一因素。我的意思是，它将做一些。但是，这里还有一些其他因素构成了一个完善的平台。社交媒体关注者和现有联系人/粉丝/阅读者/电子邮件订阅者-30％有关您的主题的知识和专长– 25％个性和跟进-25％…

讲一个引人入胜的故事的4种方法。

什么故事？以及如何为我的品牌或产品增加价值？一个故事通常会教导和解释事物，创造情感并使我们开心。故事是这一切的核心。它使受众与您的品牌互动，并为您的产品建立关怀和信任。通常，营销人员和企业领导者在尝试将其品牌理念与消费者联系在一起时会遇到一个难题。一种有效的方法是讲故事。讲述一个有效故事的方法非常复杂，也是一个艰巨的挑战。经理们喜欢数据和指标，而讲故事则大不相同。要写出引人注目的和非凡的东西，需要我们阐明自己的想法，并对我们的消费者有适当的同情和信任。有趣的是，我们注意到了一些如何有效地讲述故事的方法，这些故事可以帮助您的品牌以正确的方式连接各个点。真的，开始吧人们开始关心您的故事的最好方式是，如果您开始讲一个注重现实的故事。亲身经历可以帮助听众与他们所见和所听到的一切保持联系。统计信息和产品规格过多可能不是一个好主意。取而代之的是，基于事件的，具有真实人物的故事创意增加了很多价值。 2.观众是英雄您在回答客户的问题吗？…