蒂娜·莫菲特（Tina Moffett），高级分析师
苹果于2017年首次推出了智能跟踪保护（ITP），但最新的更新（2.1）为广告商，发行商和技术供应商带来了一系列新挑战，这些挑战者要通过在线行为广告（OBA），归因，网络分析和测试来赚钱，以及个性化。 有了Google可能会效仿的新报告，我们决定是时候回答一些有关跟踪器阻止的常见问题。
什么是ITP 2.1？
苹果在2019年2月宣布了ITP 2.1; 它适用于iOS 12.2和Safari 12.1。 这是ITP的最新版本，Apple于2017年首次引入ITP，以通过在30天后降解第三方Cookie来限制跨屏跟踪。 经过几次迭代，ITP 2.1引入了一组新的措施：Safari在7天后清除了大多数第一方 Cookie，并默认情况下阻止了所有第三方Cookie，几乎无法进行设备指纹识别和长尾测量。
如果ITP 2.1听起来很刺耳，那一定是这样。 苹果在其博客文章中解释说，进行更新的原因之一是供应商使用重定向来伪装成第一方Cookie。 ITP与Apple定位为消费者隐私保护者的定位保持一致（请参阅其最新的以隐私为中心的广告活动）。 苹果也不是一个人：默认情况下，勇敢的浏览器和Firefox也会阻止第三方跟踪器。
ITP对营销人员意味着什么？
ITP 2.1可能会破坏营销人员为Safari用户跟踪，分析，衡量，定位和个性化的核心工作。 让我们打开包装：
- Web分析将失去准确性，因为网站访问者将在7天后被遗忘，从而增加了营销人员在其网站上看到的唯一身份访问者的数量。 通货膨胀可能会影响营销人员开发内容和促销的方式。
- A / B测试将受到影响，因为营销人员将很少有机会获得见解。 A / B测试只有7天的时间来测试内容和跟踪结果。 每周访问站点少于一周的客户将被视为新访问者，并且可能被归入不同的测试组，从而导致A / B测试不准确。
- 数据管理平台（DMP）可能会看到数量庞大的移动设备，因为事件性Cookie清除会为不新鲜的移动设备创建新的标识符。 这会夸大受众规模，并可能影响受众的创建方式。 营销人员冒着根据过时或不完整的数据来建立细分受众群的风险。
- 个性化也会受到影响。 那些基于过去的行为和偏好来利用个性化工具来创建一致的客户体验的未经身份验证的站点将没有历史数据来个性化内容。 因此，客户将获得不一致的Web体验。
- 归因将更难执行。 由于回溯期缩短，营销人员无法将用户上次访问网站后超过7天的转化归因于转化。 营销人员会将功劳归功于广告系列，而对最后一次营销活动的功劳却归功于太高，存在在无效渠道上超支的风险。
ITP对发布者意味着什么？
如果发布商可以吸引访问者创建帐户，则他们将从ITP中受益。 由于身份验证cookie是安全的，因此不受这些更改的影响，因此发布者将能够在7天的时间范围内跟踪其已登录的读者。 只要出版商的第一方数据能为读者带来明显的利益，例如访问专有内容或其他免费文章，以换取注册，它们就将变得更加有价值。
我们是怎么来到这里的？
Apple，Brave和Firefox构建了其跟踪器阻止功能，以保护消费者的隐私。 数据泄露和隐私事件（例如Equifax数据泄露和Cambridge Analytica隐私丑闻）已经告诉消费者，公司（许多他们从未听说过的公司）正在收集，存储和共享有关它们的数据。 随着隐私法规的不断推出（《加利福尼亚消费者隐私法案》将于明年生效，并且许多其他州也推出了自己的隐私法案），科技公司开始在隐私权方面有所差异。 苹果正在转向隐私，以将自己从Facebook / Google / Amazon数据寡头垄断中分离出来。
广告商应如何应对？
通过以下方法估算跟踪保护功能的潜在影响：1）检查您的网站访问量中有多少来自Safari或Firefox，以及2）测量用户访问您网站之间的平均时间。 拥有大量Safari浏览器访问者的广告商需要与他们的供应商和分析专家合作，以确定跟踪器屏蔽对所有营销活动的影响，尤其是要寻找广告支出回报率（ROAS）过高的情况。
广告商应警惕声称有解决方法的供应商。 正如ITP的多次迭代所示，广告技术供应商在使用浏览器的过程中就像猫和老鼠一样，对ITP的更新已经使以前的解决方法无效。 值得注意的是，ITP 2.1删除了对“不跟踪（DNT）”设置的支持，因为以前，如果消费者打开DNT，网站将完全忽略该设置。 浏览器试图为消费者提供友好的隐私选项，并且网站不合规，因此Apple，Brave和Firefox创建了一种合规性不是可选的机制。
