数字出版商，向外看。 在北半球，天气越来越冷，在南部–无论您身在何处，温度都在飞涨，就像您网站上的广告一样。 嗯，温度会随着季节而波动，因此您网站上的流量也会随之变化。 有些月份对您的广告收入和广告优化非常有利，另一些月份则非常糟糕。 正如内德·史塔克（Ned Stark）过去所说，现在对于数字出版商来说，冬天来了。
尽管12月非常适合数字广告，但在北半球，最冻结的时间紧随其后-1月。 毫不奇怪，这是由于新的年度观点和预算计划在年初开始而发生的。 但这可能取决于该国，那里的一些地方还有其他更关键的低点。 而且不要忘了冬天有时会在夏天来。 从字面上看，但流量确实会冻结数字发布者。
数字广告的高潮和低谷
很高兴知道一年中的这些低点和高点。 它可以帮助您提前计划并相应地准备数字广告。 因此，让我们看一下日历，看看哪个月份对数字出版商来说是好事还是坏事。 以下议程基于北半球的经验，但是许多观察是普遍的。 下面指出了一些例外。
- 对于数字出版商来说，冬天的开始是个好时机：几乎所有品牌都希望受到关注。 圣诞节和除夕送礼物的传统在世界范围内广为流传，这是一个很好的广告触发因素。 很高兴观察到收益曲线上的曲线是如何上升的。
- 但是几天后，到目前为止看来运转良好的这台机器被卡住了。 那会在一月初发生。 即使进行广告优化，也无法解决。 每个人在设备上花费的时间更少，因此观看广告的时间也更少。 再加上较低的经济和政治活动水平，意味着新闻更少，也就不足为奇了，这对于您的广告收入来说是一个糟糕的时期。
- 一月份，大多数广告商和媒体代理机构都在计划预算和媒体。 这也会导致活动和广告收入下降。
- 到1月底，情况开始好转，但情况仍然不太理想。 由于一月和二月仍然有很多欧洲人和北美人放假，因此他们的活动和广告收入仍然很低。 例如，在俄罗斯和其他东正教国家，圣诞节在1月举行。
- 东西从三月份开始真正开始。 它将从那里继续建造，直到六月。 对于数字发布者来说，这无疑是一个旺季，因此请为此做好一切准备。
- 不幸的是，夏季的几个月使数字出版商的收入冻结了。 人们休假几天，几周，有时甚至几个月。 他们将更多的时间花在上网冲浪之类的事情上，而不是上网。 因此，广告客户的活动不是很高。
- 到8月底，广告商和数字出版商的情况开始好转。 广告商可以更好地覆盖其目标群体，而发布商对更多的浏览量和更多的广告商感到满意。
- 9月是关于“重返校园”和重返业务-特别是对于数字广告而言。 随着媒体代理商和出版商试图获得更高的效果，广告系列开始大量投放。 特别是因为它是该季度的最后一个月。
- 9月到12月底再次成为一年中的好季节。 在此期间也要增加力量和广告资源。
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这只是时间问题（和产量）
该时间表适用于北大西洋地区，例如欧洲和北美。 但是这种模式不是完全通用的。 例如，许多穆斯林地区都在庆祝斋月，而这个为期一个月的假期没有重复的开始或结束日期。 可能会有点混乱。 看看这张桌子：
另一个要考虑的因素是暑假的时间，尤其是在世界不同地区的学校。 即使国家/地区在附近，他们的假期日期也可能不同（例如，德国学校假期是从6月中旬到9月中旬，而波兰是7月到8月之间）。
此外，南部国家的日历看起来大不相同。 在巴西，学校假期从12月开始，直到1月底结束。 在印度南部，发生在四月至六月之间。 而且由于学校放假与经济低迷时期呈正相关，这也适用于数字广告。
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其他影响数字广告的因素
但是不要放弃所有希望！ 淡季不一定是死季。 一些特殊的产品在这些不寻常的时期进行广告宣传，主要是季节性事件。 诸如新年晚会，最终销售，旅游产品等。
您不能忘记体育，文化或政治事件。 仅提及2016年发生的事件：奥运会，足球锦标赛，奥斯卡颁奖典礼，主要国家的选举（即美国的初选和选举）。 所有这些都是在世界范围内广泛讨论的主题，并引起了很多关注。 在这些情况下，许多广告商都利用优势来吸引受众。 这影响了他们的预算计划，并因此影响了出版商获得的收入。
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借助程序化，更好地管理收益
在预测结果时，请记住一年中的时间。 就广告和发布可能性而言，并非所有月份都是平等的。
数字出版商可以通过多种方式帮助自己更好地进行收益管理。 与提供强大广告需求和/或知道如何管理广告资源的合作伙伴合作可以最大程度地减少淡季带来的负面影响。 经验丰富的合作伙伴及其需求可能仍会受到季节性波动的影响。 但是对于数字发布者而言，拥有如此出色的合作伙伴可以减轻广告收入下降带来的打击。
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数字广告的旺季和淡季是很自然的事情，就像经济周期一样。 因此，当它们发生并且您看到自己的数字下降时，请不要惊慌。 即使您竭尽所能防止它发生，通常还是会发生。 这是正常的。 坐下来，放松一下，等待好时机到来，让您的优化伙伴为您做好工作。
