如果说技术业务有一个道理，那就是当您看不到消费者体验时，您就死定了。 数字广告正朝着这个方向危险地转向。
数字广告是互联网的经济引擎。 从Google到Facebook，再到您最喜欢的新闻网站，一切都依靠广告来支付。 在过去，这些广告是通过手工买卖的。 大型发布商销售人员呼吁代理商出售其库存。 发布商可以仔细，明确地管理广告商重视的吸引人的品质与用户期望的集中，整洁的环境（以及吸引互动的体验）之间的权衡。
近年来，程序化广告已成为该行业主要的货币化范例。 借助复杂的算法和高度专注的定位，程序化购买可以以前所未有的效率和控制水平自动执行广告销售交易。 尽管这似乎是营销人员的梦想，但意外的结果是发布者不再控制在其网站上投放的广告。 实际上，他们通常对向受众群体投放的广告质量视而不见。 结果，发布者正在失去对自己的用户体验的控制。
所以有什么问题？
可见性的差距为低质量，破坏性甚至危险的广告进入生态系统创造了机会。 考虑一下带有音频自动播放，加载时间太长，注入恶意软件或包含令人反感的内容的广告。 广告引起的延迟会减慢用户喜欢的网站的速度并破坏他们的在线体验。 不安全的用户同步和JavaScript调用会引起隐私问题。 恶意软件吓倒了他们。 用户感到沮丧。 实际上，他们如此沮丧，开始反抗，使整个数字广告行业面临风险。 您只需要查看广告拦截软件的迅速普及就可以看到威胁。
作为一个长期的出版商，我可以告诉你：在吸引眼球，促进销售和建立忠诚社区之间取得平衡是圣杯。 目前，这种平衡已不复存在，用户正在遭受痛苦。 发布者需要一些方法来收回对自己的数字产品体验的控制。 他们需要透明而有效的方法来监视投放到其网页中的程序化广告，并监视与其进行业务合作的需求合作伙伴提供的广告的质量，效果和安全性。
从这里开始只会变得更加复杂。 在接下来的几年中，我们将看到越来越多的人采用程序化视频，标头竞标和身份定位，这在广告质量，延迟和隐私方面都会带来新的风险。
有什么解决方案？
没有简单的解决方案可以解决所有这些问题。 但是行业可以采取一些措施将有所帮助：
- 支持HTTP / 2的快速采用，该HTTP / 2旨在提高速度并提高网站数据的安全性。
- 用联盟运营的同步服务和跟踪数据市场来替代客户端用户cookie的激增。
- 商定一种通用ID方法，用于管理从代理商到发布商的整个价值链中的广告素材，该方法可用于广告质量评分，重复数据删除和删除。
我的新公司Ad Lightning于今天正式发布（ 此处为新闻发布 ） ，旨在帮助发布商与其需求合作伙伴一起监控和管理广告质量和延迟。 但是监视和管理只是其中的一部分。 我们很高兴能成为优先考虑用户体验的解决方案的一部分。 但是，我们需要看到整个行业的领导与合作。
包括广告商，代理商，DSP以及交易所在内的整个数字广告行业需要在其为时已晚之前清理其行为。
