内容营销 – 第89页小小书 XXshu

口耳相传仍然统治在线营销

对受众的这种承诺已不再是我们行业中的常态，但是在BuySellAds中，我们实际上试图建立这种出版合作伙伴关系。对于当今大多数在线广告贩运而言，在线广告最终已成为一种“定做而忘了”的行业。进行衡量是可行的，但很少在将受众感知作为关键指标的水平上进行。为什么会有问题呢？当广告技术行业通过帮助有关各方增加产品宣传机会来缩小广告客户和发布商之间的差距，从而降低收购成本时，我们注定了整个在线广告范式。最近，我一直在思考在线广告的历史以及我成为独立在线发行商时的目标与我们今天在网上看到的许多出版品牌的目标有很大不同。有人会争辩说这个行业在成长，但是我不完全确定是这种情况。也许我很幼稚，但我过去常常将在线广告视为发布商认可的产品。由于内容广告网络，RTB和插页式广告，背后弹出广告等其他格式的出现，以及现在几乎所有其他干扰性技术，这些东西现在都乱扔了，这已经不再是这种情况了。我认为我们需要把汽车转过来，重新开始。这就是为什么… 在所有事物都是平等的情况下，人们在做出决定时始终会考虑他们信任的人的观点。它可能是朋友或家庭成员，也可能是可信任的在线信息来源，但是在每种情况下，这些意见的重要性都具有重大价值。关于它甚至有一吨规则宣传作为一种销售激励工具如此强大，以至于数个国家的政府已采取措施解决“不道德”的尝试，以限制那些依靠宣传来获取收入的品牌的竞争环境。我们有关于包销广告的规则。我们有关于在社交媒体网站上披露付费认可的规则（并非任何人都遵循它们）。如果您每天都可以主张一种产品，那么很有可能制定适当的政策来减少不道德的尝试，以利用该技术牟利。…

故事真棒。问问曾经生活过的任何人。

坐在您的计算机上，在下班休息时浏览此博客，我想您并没有对我是谁以及我将要告诉您的事情投入过多。除了足以吸引您单击页面的标题之外，没有什么可以吸引您或立即投入您的。但是，如果我跳进了我为什么写这篇文章的个人故事呢？如果我谈论过去遇到的一个问题，该问题反映了您现在正在遇到的问题，并阐明了我如何解决该问题以及相同的方法如何帮助您解决问题，该怎么办？这足以投资您，让您继续阅读，以及如果您被打扰了，甚至将该页面添加书签以供以后使用吗？统计数字认为是的。讲故事是营销人员可以用来吸引读者的最强大工具之一。阅读充满情感的故事不仅会释放多巴胺进入大脑，而且还会刺激大脑活动，其作用远远超出了阅读干燥的事实或解释所引起的正常水平。聆听一个故事对于读者来说是有意义的，令人难忘的和吸引人的，这是公司想要成为的一切。聆听故事还有另一个超级力量：它使您关心讲故事的人。由于存在一个称为镜像的过程，因此与某人共享一个故事会使您进入同一页面。您会体验到相同的情感和感觉，并且在那短暂的时间内，您与他人保持联系。对于希望与观众建立联系并在观众身上留下深刻印象的营销人员，还有什么更好的选择吗？ TED的策展人克里斯·安德森（Chris Anderson）写道：“当您将一个真实的故事与渴望将其用于他人的利益相结合时，就可以给听众（或读者）一份非凡的礼物。” 既然我们知道这一点，为什么每个博客文章都不都是个人的情感故事？答案是，要使故事达到上述效果，就必须精心编写故事，并为听众带来某种好处。不要害怕使用“…

从广告到故事：转变内容营销范式

通过米歇尔贝克一个明显的说法：在广告诞生之初，今天的消费者与1700年代的消费者大不相同。从那时起，广告变得更加复杂，以至于现在无处不在。从报纸开始，作为资助出版和发行成本的一种方式，“中断”广告已成为广播，电视，印刷媒体乃至互联网上的常态。消费者从未喜欢过这种打扰。自从它第一次出现在报纸上以来，就已经引起了读者和观众的关注。然而，直到最近，人们对它的容忍只是平静的抱怨。但是，消费者现在更有能力对此进行处理。例如，Netflix和Spotify的兴起，它们提供了低成本的月度订阅以换取不间断的观看，以及免费的在线广告拦截器，这意味着受到中断广告影响的人数比以往任何时候都要少。那么，品牌如何使他们的产品闻名？虽然没有人希望他们的经历被广告打断，但人类的思想却渴望故事。这是一种原始的本能，可以追溯到数百万年前，直到我们的物种获得有意识的思想。故事是一种了解世界的方式。如果我们作为营销人员想要吸引观众，那么吸引人们对故事的热爱是关键。因此，我们如何利用讲故事的力量来满足客户的需求？请记住，消费者很精明。他们可以在几秒钟内发现销售点，他们反对那样玩。您的销售信息一定是故事的自然组成部分。…

人们为什么不阅读您的内容？

您的内容是否与那里的其他网站一样好（如果不是更好），但是您没有得到相同水平的互动？发生这种情况可能有多种原因-请继续阅读，我们会介绍一些提高流量的重要提示和技巧！ 1.您的在线状态不佳使您的潜在受众更容易找到您的内容。在数字时代，拥有强大的在线形象和角色非常重要。您想让潜在的受众轻松找到您和您的内容。因此，请确保维护一系列活动的在线配置文件，并在多个平台上发布您的内容。 2.内容变化您有一个主要话题吗？坚持下去！不要通过讨论无关的主题来混淆潜在的受众。将您的想法集中在某个主题上，可以巩固您的专业角色作为该主题的权威人物，并且您的听众将更愿意阅读，信任和关注您的内容。 3.您没有合适的受众社交渠道知道在何处发布您的内容对于增加您的内容的访问量是非常宝贵的。问自己以下问题，并确保您正在优化发布例程：谁是您的目标受众？什么此受众人口统计特点会使用哪些社交渠道？…

“只有两种方法可以讲述您的故事。”

图片来源：Ross Gunter 品牌不希望引起关注。品牌要收入。品牌通过销售产品来获得收入。但是，为了出售其产品以获取收益，品牌必须首先让人们关注该产品。因此，每个品牌无论是否愿意都需要引起关注。归根结底，一切都是公关。引起注意的唯一方法是讲故事。品牌应该很了解这一点，因为品牌本身就是故事本身。讲这些故事的方法只有两种：您可以让其他人讲故事，也可以自己讲故事。品牌不创造故事，而是创造产品。因此，要制作故事，他们需要找到讲故事的人。当品牌找到讲故事者时，讲故事者想以讲故事者自己的方式讲述该品牌的故事。那就是挑战。但是讲故事的人很多，这就是机会。因为讲故事的人讲述他们的听众想听的故事，所以讲故事的人能吸引大量的听众。…

基督徒，你为什么这么混蛋？

在2018年1月，欧洲领先的SEO和内容营销机构之一Elephate的数字内容团队开始了重新启动该机构博客的过程。为此，我们为内部作家设计了内容创建流程，并不断发布高质量的内容。三个月后，我们的浏览量翻了两番，并确立了自己在业界值得信赖的地位。外部作家并没有忽略我们的辛勤工作，因为我们收到了来自世界各地的数百封询问为我们的博客写作的电子邮件。我拒绝了所有这些。在我的辩护中，基本上是一遍又一遍发送的同一封电子邮件： [一般问候]！希望您度过了一个富有成效的一周。我的名字是[插入]，并且为[不存在的站点]和[不存在的站点]撰写过文章。我是[Elephate拼写错误]的忠实拥护者。最近，我阅读了文章“ [[我们博客中不存在的文章标题]”，我很喜欢。 [句子让我知道我很忙，所以他们会讲到重点]。我决定，我想为高质量，内容翔实的来宾帖子贡献力量。这是我写的一些帖子： [断线] [断线] [断线]…

澳大利亚品牌是否真的接受了“像出版商一样”的含义？

Callie Morgan在Unsplash上拍摄的照片由内容营销学院（CMI）和数据驱动营销与广告协会（ADMA）联合发布的2018年“澳大利亚内容营销”报告揭示了很多有关澳大利亚内容营销现状的信息。虽然我们的支出比去年少（平均占总营销预算的23％，而2017年为30％），但我们确实在内容营销方面进行了投资，这是一种方法，并结合了既有策略和新策略。电子邮件（91％）和社交媒体（90％）仍然是最重要的分发对象。社交媒体帖子（占90％），预制视频（占75％）以及插图或照片（占67％）占主导地位。幸运的是，有些人以不太常见的格式涉猎，例如播客（14％），直播（11％），电影和电视（11％）以及虚拟现实和增强现实（10％）。注意：所有数据均反映了使用这些策略和渠道的澳大利亚营销人员的比例。尽管有进步感，感觉内容营销无法触及的辉煌时代已经过去（根据Gartner，我们正处在“幻灭槽”中，所以事情只能从这里升起），企业领导者开始要求对成功的表象有更深入的了解。最重要的是，客户期望更多；高品质的内容和品牌的一致性是卫生因素，因为关注的竞争达到了前所未有的水平。这就是为什么认为只有58％的人为观众创造的内容而不是为品牌创造的内容令人困惑。我认为，与其在您自己的时间里可以轻松阅读的ADMA / CMI报告中逐一播放，不如说是最有价值的，根据您在制定和实施时应考虑的关键因素分享三个想法您的2018年计划。内容营销人员一度完全迷恋社交媒体，而您仍然可以认为社交媒体帖子仍是顶级内容格式，我们终于可以吸引观众了。我一直说，在租用土地上建立帝国是不可持续的。…

现在是二月。让我们谈谈爱与满足。

啊，是爱的月份，二月。几个星期以来，Hallmark最初创建的假期占据了我们的思想和意识。如果您在恋爱关系中或关注某个特殊的人，则可能正在寻找一种表达爱意的方式。近年来，这个假期开始转向看自我的爱，鼓励从约会约会到在泡泡浴中放松身心的各种方式。我看到这个爱情主题的第三位出现在情人节那天，这是爱与工作不那么频繁地讨论的地方。由于我专长于写作和内容，因此这个角度是我最感兴趣的，尤其是从工作写作的角度来看。我们大多数工作人员都会为工作做某种形式的写作，或者我们与外部承包商或其他部门协调外包。如果您正在阅读此博客，那么我认为您是为了工作或娱乐而以某种方式参与写作。因此，在本月的amo amor中，我有几个问题让您思考爱情，写作和内容之间的关系。你喜欢你写的东西吗？现在，没有人喜欢他们100％的时间在做什么。有几天我醒来感到完全没有灵感，因为我累了，没有感觉到第四轮编辑，或者对与我的工作完全无关的事情感到沮丧。没关系的相反，让我们看一看大局。您通常喜欢编写，创建内容或监督该过程吗？如果是这样，我认为那是爱。…

成功向媒体宣传的8个成功秘诀

图片由PCMag.com提供这个故事是基于我最流行的Forbes.com专栏之一。我还为《 PC Magazine》撰写了有关此主题的文章。福布斯原始文章可在此处获得。在我的日常工作中，我是一名企业家，是领先的PR战略机构SnappConner PR的创始人。但是，我还是交流和商业主题方面的常客，并且还是《福布斯》（Forbes.com），《公司》（Inc）杂志和《个人计算机》（PC Magazine）的撰稿人和记者。今天，这个话题很热门，因为我的公司以及许多与我们一样的人正在为拉斯维加斯的CES活动做准备。但是，两年前，当我主持了Money2020活动的小组讨论时，投球台被翻转了。事情变得有趣了。在展会开始前的最后一个月，我的名字以某种方式进入了新闻参加者的名单。瞬间，我从投手变成了其他所有人的投稿的接受者。真是大开眼界。我收到了数百封电子邮件。数十个电话打到了我们的代理商。…

品牌讲故事的不可否认的力量

我们生活在一个自动化的世界中，人际关系很少。拨打本地银行或餐馆的电话，您就会明白我在说什么。感谢您致电Cindy’s Pizza Parlour。我们的菜单选项已更改，请仔细听。实际的实时连接发生了什么？消费者难道不比自动化互动更有价值吗？为了换取效率，许多品牌都切断了与客户的个人联系。在一个渴望获得情感吸引力的社会中，自动化已经使许多这样的公司事与愿违。通过讲故事，您的品牌可以建立客户所希望的情感和个人联系。当公司讲出引人入胜的故事时，它们可以有效地弥合其品牌与消费者之间的鸿沟。实际上，将故事与您用来影响购买者的策略捆绑在一起可以使保留率提高65％到70％。他们不仅会记住您给他们购买产品的原因，而且会更容易回忆起您的品牌。两者都是双赢的。无论您当前的营销策略如何，都需要尽可能地整合故事讲述。讲故事使听众看到您通常看不到的品牌方面。他们会更好地了解您的品牌如何成为品牌，您的价值观以及定义您的真实人物和经历。…