内容营销 – 第93页小小书 XXshu

德福林嫩俱乐部

奥德（Oder）是埃因姆（Einem）剧院工作坊里的人，尤伯·罗伦陶斯（Entlerlung von Personae） #balanceforbetter＃iwd2019 Letztes Wochenende在柏林的一家名为“theaterpädagogischenWorkshop”的mit Philipp Rost teilgenommen，位于柏林的绍尔布涅。问题：解决问题的方法是自动解决问题。没有人才的天才，或者是我的最爱。 Aber ich liebe gutes Theatre und das…

Fran Lebowitz为一群高科技内容营销商提供培训

Fran Lebowitz是结束2017年智能内容大会的一个不直观但又启发性的选择，该大会是由数据驱动的内容营销人员聚集的前沿领域。 Fran是出版业和纽约市（确切地说是曼哈顿）生活的谜。在早期担任安迪·沃霍尔（Andy Warhol）的《采访》杂志专栏作家和两本著名的散文集（展示了她的酸味机智）（《都市生活》（ 1978年）和《社会研究》（ 1981年））以及一本古怪的儿童读物（1994年）之后，她从此以后就再也没有发表过任何文章。。并不是说她从公众视野中退缩了-她是纽约社交圈的一员，做了很多公众演讲，甚至担任过法律与治安法官的代理职务。为什么一个成功的出版作家具有明显的才能和敏锐的眼光，对我们时代的荒谬（更不用说很多有力的见解）只是停止写作呢？我本来会渴望购买更多她的书的。 80年代末，当我在旧金山的高中上学时，我和我的朋友们梦想着逃离我们认为是弗兰在纽约波希米亚精致生活中的省水（显然是高科技前的狂热）。…

春季阅读承诺：面向书呆子的五本内容策略书籍

四分之一的美国人一年四季都不会读书。这是一个令人伤心且看似坚定的统计数字。虽然很想查看第一缕阳光和番红花的第一朵球根紫色的花，这标志着该是开始进行春季大扫除的时候了，但是不要。保证不要理会角落里满是树叶的水槽和蜘蛛网，而要捡起一本书。在代表新生命的季节为大脑提供一些动力和灵感。对于需要在正确方向上稍作调整的代理机构和内容书呆子，我们已经为您服务。 “网络内容策略 ” 克里斯蒂娜·霍尔沃森（Kristina Halvorson）是内容策略的母亲。她的开创性文章《内容策略的学科》于2008年出版，第二年出版了她的《互联网的内容策略》一书的第一版。当时，这是有关该主题的唯一一本书。第二版于2012年出版，与第一版非常相似，您需要阅读它。（作者克里斯蒂娜·霍尔沃森和梅丽莎·拉赫）这是您将学到的东西：内容策略的定义及其业务价值成功的内容策略背后的流程和人员如何对要创建的内容做出更明智，更可行的决策…

2018年热门阅读：“转型消费者”

塔拉·尼科尔·纳尔逊（Tara-Nicholle Nelson）希望您摆脱无灵魂的营销。干预始于您重新考虑所售商品。因为如果您销售服装，您可能会认为自己在卖衣服。如果您是房地产经纪人，您会认为自己出售房屋。如果您在SaaS中工作，则认为您在出售软件。但是实际上，您不出售产品。您出售转型。这是纳尔逊（Nelson）新书《转型的消费者：通过帮助他们变得更健康，更富裕，更聪明》与客户进行终生爱情的前提。庞大，有影响力和丰厚的利润-转型型消费者每年在改善生活的产品上花费4万亿美元-这一人口统计肯定会在2018年及以后对您的业务产生影响。您不出售产品。您出售转型。点击鸣叫尼尔森（Nelson）的新书为您提供了这个自我意识和自我实现的消费者的内部指南。精巧的内容集囊括了来自营销巨星的原创研究，对消费者的深刻洞察力以及对变更管理的智慧，对于各个领域的企业家，企业领导者和内容营销人员来说，这本必不可少的书籍。 “转型消费者将生活视为永无止境的一系列项目，旨在帮助自己和家人变得更健康，更富有和更明智。”〜塔拉·尼科尔·纳尔逊（Tara-Nicholle Nelson）认识转型消费者…

品牌主导内容的机会

在学者中，格言“出版或灭亡”是指发表您的研究或冒着失业的风险。该术语同样适用于企业，未来的赢家将是那些抓住机会讲述自己的故事并直接吸引受众的公司。在社交媒体激增和传统出版模式崩溃的推动下，发生了巨大的变化。今年，《独立报》的印刷版已经灭亡，《三一镜报》（New Trinity Mirror）的新事业《新日》（New Day）的停产期在发行后的两个月内就消失了。报纸广告市场的崩溃以及其他地方免费内容的容易获得，意味着将进一步关闭。智能手机上的广告拦截技术的兴起也将威胁出版商在使用时免费提供内容的能力。广播公司也面临压力。现在，大多数年轻人都在网上获取新闻，而不是通过电视等传统渠道获取新闻。同时，诸如Buzzfeed，Vice，Vox和Huffington Post之类的新型本地数字出版商正在吸引大量观众，尤其是在千禧一代中。 Buzzfeed通过显示将数据转换为流行内容的能力而闻名。 Facebook正在发展其Instant Articles平台，该平台允许所有企业直接将丰富的内容发布到社交网络。随着技术的发展，现在观众之间期望公司和组织将直接与他们互动。人们要求品牌满足他们所处的位置。…

不要让我们感到厌烦-参加合唱。为什么您的内容不应该只是教育。

不可否认，我已经有一段时间了。在我创办自己的数字代理FAC Digital之前的20年中，我为路透社，《泰晤士报》和《每日邮报》工作（钱很好，我有孩子要喂，让我们继续前进）。在《泰晤士报》上，我被派去采访东京，洛杉矶，纽约，巴黎和雅典等城市的流行歌星。我和著名的音乐家混在一起（有一天我会告诉你有关被Depeche Mode绑架的故事），并且参加了一些残酷的行为-其中一些不是我的。那真是光彩照人的生活。我爱它。我的故事成为报纸的头版，我在电视上接受了采访。我有一段时间是一位著名作家。但是我现在比那时要好得多。我回头看了我写的一些作品，这些作品被天空赞扬而我却一无所获。是的，这是“性感”的主题。但是很多东西都这么干。句子太正式，太长，几乎没有明暗变化。我依靠读者对作品主题的浓厚兴趣。我本人对音乐如此着迷，以至于我无法想象有没有一个人不喜欢流行音乐。因此，我没有试图钩住那只好奇的读者。…

您可能不知道的10个有关促销文字的事实

campaignlive.co.uk 为了吸引新博客的访问量，您可以实施的创意之一是基于长尾关键词的内容营销策略。如果用正确的关键字正确地完成了您的在线促销活动，您的网上促销将排名很高。商业和市场营销的趋势正在迅速变化，我意识到大量企业家正在使用更多的数字营销来将他们的业务推向新的高度。如果您聘请一位善于利用关键字的优秀作家，则可以在搜索引擎中排名很高。以下是您真正需要了解的有关促销文字的10点。这是免费的这听起来可能很尴尬，但是在电视或广播电视台上进行促销时，考虑到效果的持续时间是免费的。您的电视宣传片可能会持续一分钟，尽管它可以吸引非常大的观众，尤其是持续播放时。但我的观点是，促销性书面文字对其具有更大的影响，因为只要所需的产品或服务仍然存在，您的书面文字就会保持活跃。一段时间后，您的电视宣传策略将逐渐淡出，您将开始为另一个预算制定预算，同时您的写作仍将保持活跃并建立更多潜在客户，在这种情况下，您仅在需要时进行修改以适应趋势。您只需花很少的钱就可以编写引人注目的促销文章，从而节省了大量成本。必须阅读：如何在工作中传播病毒它持续更长的时间促销文字仍然有效，只要目的没有改变，它就会更新，以保持读者或客户的参与。更有趣的是，您始终可以一次又一次地阅读它。它建立了更强大的线索…

内容策划的主要好处

安德鲁·克内切尔（Andrew Knechel）在Unsplash上的照片如果您在Google上搜索内容策划的好处，您会发现数十篇文章赞美了策展可以给营销界带来的好处，特别是内容制作领域。但是，除了他们的主张的可疑真实性之外，没有一个是由内容策划专家撰写的。它们都是由“感兴趣的”各方编写的。由很少或没有实践策展经验的内容营销人员，或由出售“内容策展工具”作为服务的公司的创始人或利益相关者。我开始注意到这种博客作者和内容营销人员大力推广内容管理作为一种万能药的模式，当我看到列出的主要好处中，总是存在三个完全误导的承诺： a）策展可以节省大量时间（对于那些这样做的人）。 b）策展是小菜一碟。容易做。任何人都可以做到。 c）策划将自动增加您的在线知名度和声誉。他们都不是真的。它们是虚假的承诺，诱使对这三个好处感兴趣的个人和组织。尽管策展可以为受益者节省大量时间，但是肯定地，策展人根本不会节省任何时间。相反，它的确为那些从中受益的人节省了大量时间。以我的经验，与典型的博客或文章写作相比，策划内容需要花费大量时间，因为它要求作者从多个来源中查找，审核/验证，组织高质量的信息，并在决定如何做之前增加价值和观点。以更有效的方式展示它。…

坏浪漫：Airbnb and Hearst的新杂志为何有问题

旅行杂志是一个非常简单明了的概念，并且自印刷杂志诞生以来就经过了无数次尝试和检验。因此，当Airbnb早在2014年宣布推出菠萝杂志时，它就显得很有道理，并吸引了大量的旅行和杂志迷。 Airbnb将菠萝描述为“旅行和人类学的十字路口；社区，归属和共享空间的文档”。它被设计成一个季度报告，展示Airbnb社区的故事，并被以9英镑的高价卖给了寄宿家庭的“咖啡桌杂志”。 Airbnb的目标不高，旨在向房东分发18,000期，并提供数量有限的待售项目。目前尚不清楚菠萝问世后发生了什么事，而且我们不太可能知道它在多大程度上超出了一项一次性的试验。也许是第一期出版后不久就报告的预算削减，或者是其主编第二年春天离开时。无论哪种方式，直到去年年底，Airbnb首次涉足印刷出版的业务都悄然消失。在2016年11月公司的Airbnb公开活动上，首席执行官Brian Chesky宣布他们将与赫斯特（Hearst）合作，后者是Cosmopolitan，Elle，Esquire，Good Housekeeping和其他大众市场消费类杂志等知名杂志的发行商。赫斯特首席内容官乔安娜·科尔斯（Joanna Coles）在活动中清晰地阐述了她对杂志的愿景，并告诉与会代表：“与其他杂志不同，它的工作是利用你们的专业知识……它来自房东和普通旅客。” “那么我对这本杂志的志向是什么？ The Airbnb杂志。好吧，它应该在每个咖啡桌上，每个床头柜上，并且要陪伴您进行每次飞行。…

所以您想为您的业务启动Instagram频道

尽管每月使用Instagram的用户超过10亿（这是地球上八分之一的人），但如果准备就绪，在社交媒体平台上启动您的小型企业为时不晚。在准备好物业进行特写之前，让我们考虑一些惊人的使用情况统计信息： 80％的Instagram用户遵循平台上的至少一个品牌，每天有2亿用户至少访问一个商业资料，并且60％的人将Instagram用作产品发现引擎。平台上的人有更多的可支配收入-42％的人每年收入超过7.5万美元。 95％的Instagram使用者还使用YouTube，这使您可以在多个视觉平台上播种故事。 Z世代和千禧一代中有25％的人积极寻找有关他们要使用Instagram Stories购买的产品和服务的信息。随着内容营销预算的增加和广告投资额的2倍增长，各品牌都无法在平台上占有一席之地。根据e-Marketer的一项研究，到2019年，雇用100名以上员工的公司中有84.5％会采用数字内容营销策略。Instagram已通过业务功能，分析和支持来加强其游戏。您说这对您的业务意味着什么？这意味着您有一群等待购买的潜在客户。但是，成功并不取决于您创建个人资料并拍一些产品的漂亮照片并将其标签化为遗忘。消费者已经变得精明，挑剔和挑剔，要想消除噪音，您需要花很多时间来拍摄您的店铺。您不仅必须制定以您的理想客人为中心的策略，而且还必须有时间和资源来基于反馈和结果来管理，监视和优化该策略。这是您需要考虑确保平台成功的七个关键步骤。步骤1.陈述您的目标在开始制定活动战略和计划巧妙的字幕之前，请先确定目标。问问自己为什么首先要加入Instagram。…