内容营销 – 第94页小小书 XXshu

普利策与赫斯特：内容营销的教训

YouTube是一个很棒的地方。您登录后收听“权力游戏遇上金属游戏”（应该完全结帐），几分钟后，您发现自己正在观看有关“黑暗时代使用火炬”的纪录片。一个类似的周期让我偶然发现了一部纪录片，讲述了19世纪中叶美国新闻事业的开端，以及威廉·兰道夫·赫斯特和约瑟夫·普利策之间的竞争，以这种媒体为主导。简要介绍对于那些不了解故事的比较理智的人，以下是快照：赫斯特是一位矿业百万富翁的儿子，他出生时有一把银匙和金块。普立兹（Pulitzer）是匈牙利移民的贫民之子，还是个小时候的报贩，是人民的热情拥护者。彼此正好相反的两个绅士希望统治同一领域。您会记得电影中的威廉·赫斯特（William Hearst），著名的普利策奖中的公民凯恩（Citizen Kane）和约瑟夫·普立兹（Joseph Pulitzer）。在他们俩任职之前，他们在争执新闻出版业。有趣的是，普立兹（Pulitzer）是赫斯特第一次打入公司电话时的理想选择。当他这样做时，普利策是他发现的唯一有价值的竞争对手。普立兹（Pulitzer）发表感悟并拥有忠实的读者群。人们会买报纸，全天阅读，一次阅读一篇，然后一直延展至晚餐时间，然后用甜点或夜茶品尝社论。赫斯特（Hearst）寻找一种突破方法。他选择做如今几乎所有互联网都做的一件事-以一次性价格提供轰动效应。…

本周博客，写作和内容创建：2017年12月2日至12月8日

大家星期五快乐！欢迎来到我们日益壮大的博客作者，作家，视频博客，播客和其他内容创作者社区的每周摘要。每周，我们都会从社区中用户投票/创建的投票最高的帖子中挑选出5条热门帖子，并将它们包括在本每周的List Blog帖子中，以及我们所有Blog订阅者的时事通讯。以下是本周（2017年12月2日至12月8日）/ t / BES内容创建者社区中最有价值的帖子： 1. 贿赂博客：品牌如何秘密地进入《福布斯》，《快公司》和《 HuffPost 》。“纲要调查发现，知名出版物的撰稿人已经付款以换取正面报道。乔恩·克里斯蒂安（Jon Christian）的作品非常深入和有见地……” 2. 为什么需要停止传播病毒…

您应该将博客移至Medium还是Facebook？互联网时代的后内容

我们目前正在经历内容营销的巨变，而从未有过类似的经历。品牌越来越依赖内容和发行的第三方平台。这是激动人心的时刻，但也是不确定的时刻。依靠是好事吗？不好吗无论是什么，都肯定会改变我们对内容策略惯例的看法。重塑内容营销的最新趋势考虑正在改变内容营销惯例的最新趋势：趋势1：品牌现在首先通过社交网络和其网站开始其在线业务。 Clique Media Group（Who What Wear，Byrdie和My Domaine的出版商）从一个登陆页面启动Obsessee，并提供了指向其社交渠道的链接。没有传统的网站。他们的内容，…

您认为您的内容应该做什么？ – Steffi S –中

内容市场必须阅读的书您认为您的内容应该做什么？除了它提供的所有好处外，总是期望好的内容能赚钱。尽管我们知道内容是吸引网站访问者的最简单方法，但我们也同意内容可以有机地提高搜索引擎排名。这就是大多数巨型公司对内容进行更多投资并雇用更多内容营销人员的原因。即使每个内容营销人员都知道这一点，但每天编写坏蛋内容也是一项艰巨的工作。现在，不要犹豫，因为您还没有弄清楚如何编写转换内容。取而代之的是，阅读这本书的清单，这些清单将使您受益于“ 如何撰写多义的网络内容 ”以及如何在您的血液中乳化这种类型的著作。让我们开始吧… 每个人都写：创建可笑的优质内容的入门指南—安·汉德利这绝对是构建内容的入门指南，它将使您的业务蓬勃发展。这本书教您如何为搜索引擎以及真正可以转化的内容编写出色的内容。如果您有网站，则您是发布者，如果您在社交媒体上，则您是营销者。这意味着我们所有人都依靠我们的内容来展示我们的营销信息。因此，如果您想通过营销主题在网络上建立牢固的基础，请阅读本书。…

在下一个内容租赁中需要寻找的5种品质

当Kuno Creative雇用我时，我正式成为该机构内容部门的唯一成员。在过去的四年中，该部门已经成长为包括10多个内部创意成员，并且在接下来的几个月中肯定还会增加一些。是的，我们正在积极地招聘。随着企业对优质内容的需求持续增长，我们对有才华的作家的需求也不断增长。在某种程度上，您的企业可能会遇到内容创建者的同样需求。如果没有，您还在等什么呢？如果您认为内容营销是一种过时的时尚-内容震撼和所有业务-您只是在射击自己。尽管马克·舍费尔（Mark Schaefer）拥有一些我们都应该考虑的要点，但从索尼亚·西蒙妮（Sonia Simone）到乔·普利兹（Joe Pulizzi）的每个人都为捍卫内容营销而奋斗。（是的，他们有偏见。是的，他们提供了实际的推理来支持他们的观点。）实话实说，高素质的内容招聘人员是您必须采取的应对内容冲击的战略之一。但是内容很难满足。…

数字叙事的力量

讲故事已成为成功品牌的关键要素。通过可靠的一对一沟通与受众群体建立联系，可以增加收入，品牌相关性，知名度和价值。数字叙事将人们聚集在一起，建立同理心，情感，信任和忠诚度。数字叙事者利用数字工具和平台来讲述其引人入胜且引人入胜的故事。讲故事的人可以简化，解释和解码复杂的解决方案。近年来，社交媒体影响者的崛起已达到历史新高，因为有说服力的讲故事的人正在分享增值内容。社交媒体影响者之所以兴旺发达，是因为他们的追随者社区与追随者可以关联并希望自己体验的个性化和理想化内容联系在一起。我们的世界是一个繁忙的地方。世界平均每天在Instagram上发送2690亿封电子邮件，9500万张照片和视频以及5亿条推文。移动应用成瘾史无前例，但社交媒体已不再像以前那样吸引我们的注意力。 Edison Research显示，自2016年以来，社交媒体的使用量一直在下降，eMarketer的最新预测是，今年有200万人（25岁以下）将停止使用Facebook。这是因为诸如Facebook之类的一些社交媒体平台由于数据泄露，虚假新闻，隐私问题以及像Y＆Z一代这样的年轻一代迁移到其他私人社交平台（如Snapchat和Instagram）而失去了用户的信任。作为营销人员，我们经常忽略了观众的需求，而将重点转移到业务目标（如收入目标）上。讲故事的核心不是卖书，而是通过交换知识和智慧来建立关系。为了改善您的讲故事，建议遵循Freytag的金字塔-讲故事的基础知识。 19世纪的德国剧作家古斯塔夫·弗雷塔格（Gustav Fregtag）开发了弗雷塔格的金字塔-讲故事的公式。…

内容行销范围

最佳内容写作服务德里印度把握机会通过内容营销增加品牌资产如今，如今的营销已转变为基于内容营销的数字营销。在这种类型的营销中，人们必须创建，发布和分发内容给目标受众。这里的目标受众是指有意阅读您的出版物，广告和其他消息的人。例如：如果您属于医学，则可以进行健康和意识例如：如果您属于广告，那么您可以去广告在内容营销领域，它用于多种目的： 1.吸引注意力并为网站，博客，数字营销等吸引潜在客户 2.在内容营销的基础上扩大客户转化 3.通过内容撰写产品内容来产生或增加在线销售 4.通过内容营销提高品牌知名度或信誉度 5.与用户在线社区互动，以提高对特定主题的认识内容营销实际上是吸引可能性，并通过使用内容编写和通过在线媒体共享对公众有价值的用法来将这种可能性转化为客户。它通过提供有关您的产品和服务的有价值的信息来帮助公司实现可持续的品牌忠诚度，然后在以后创造出长期购买您的产品和服务的意愿。内容营销还可以增加您的品牌资产。对于数字营销和非数字营销而言，整个营销都是非常广泛的话题。…

以买方为中心的内容营销策略的五种内容类型

随着品牌加大内容营销力度，确保您的内容吸引合适的客户越来越具有挑战性。营销人员必须拥有相关的内容，并且要超越基础知识，以确保您的组织在拥挤的数字领域中脱颖而出。这里有五种内容格式可以用作内容营销计划的基础-有效地将潜在买家转化为潜在客户。 Wyzowl的一项调查发现，人们通常一天平均观看1.5个小时的视频，而95％的人观看了解释性视频以了解有关产品或服务的更多信息。在开始制作之前，知道要制作哪种视频至关重要。品牌视频可以在活动开始时就树立信誉，并在整个内容中树立基调。演示，操作方法和360度视频可以帮助购买者在考虑的早期阶段了解基本知识。视频案例研究和主题专家细分市场可以帮助推动购买者进一步发展。好消息是您不必为了有效而过度生产和支付过多费用。扎实的剧本，故事板，值得信赖的入门人才，简单的背景，一些基本设备和编辑器都是一部优质视频的核心。在信息超载的时代，一些购买者没有时间或耐心来阅读冗长的报告或商业案例。买家依靠专家（您）将数据提取为有意义且可操作的内容，这就是为什么与其他任何形式的内容相比，信息图表将更多潜在客户转化为买家的原因。在过去的四年中，B2B营销人员中，信息图表的使用量增长最大-现在达到65％。信息图表可帮助买家通过引人注目的文字和插图快速访问数据见解。信息图表也是高度可扩展的内容。从完整的信息图表中提取视觉片段，并通过社交媒体帖子进行放大，以进一步推动买家走上购买之路。爱迪生研究（Edison Research）在2017年的研究发现，每月播客的收听人数继续增加，同比增长24％。…

为抗击癌症而动摇我们的视频故事讲述方法

这是一个了不起的发现，但同时也带来了挑战：要小心不要低估人们的癌症经历。癌症是一种可怕而残酷的疾病。我们需要保持一些原始要素，同时采取“以人为本”的方式讲述故事并讲述他们的故事，而不仅仅是他们的癌症故事。 2.我们在慈善领域之外寻找灵感我们采用了多种方法来寻找灵感。我认为慈善部门可能会倾向于只看竞争对手的行为。扩大范围可以帮助您确定成功内容的特征以及如何吸引较冷的受众的注意力。我们喜欢的一个视频是BBC创作的视频。它显示了一位歌手通过获得一个漂亮的指甲花冠来应对由癌症引起的脱发。这是一个令人振奋的故事的很好的例子，这个故事不仅关注她的癌症故事。它为BBC病毒式传播。当我们在我们的Facebook帐户上重新分享BBC帖子时，其参与度比BBC上的原始帖子更多。纽约的人类以及他们与普通人分享的亲密时光，以及60秒钟的文档，对我们也有很大的启发。顾名思义，有60秒的文档制作了1分钟长的纪录片，讲述了普通百姓做非凡的事情。 3.我们合作很好地说，我想讲一些令人振奋的故事，使人们停下来关注。但是我们需要找到它们，癌症研究是一个大型组织。因此，此类任务可能会花费大量时间和电子邮件。…

使讲故事成为最佳内容策略

就像有人曾经说过的那样：“讲出精彩故事的人赢得了客户。” 你不同意吗？知情者称，有70％的消费者在开始联系以获取更多信息之前或做出购买决定之前，总是会对品牌或公司进行一些研究。如今，甚至在消费者与企业之间没有任何互动发生之前，购买过程中的“决定”要素就已经可以在互联网上找到。因此，您的客户或潜在客户所读到的关于您的品牌或公司的任何故事都必须一致且令人信服，因为这是决定客户是否向您购买商品的最重要因素之一。在没有灵魂的写作中，没有吸引人的注意力并吸引了观众，这与立即获得灵魂的写作之间总是存在差异。您需要重点关注学习人们想听和分享的内容，以及将目光从传统的公司消息传递方式转变为有规律的认知游戏的方式。不必担心您的产品是简单还是复杂，如果您能提出一个将产品或服务编织到其中的故事，那么您将增加获得每个人足够关注的机会。进行“销售”需要注意什么，对吗？ “讲故事”确实是一门艺术。您需要对品牌拥有惊人，翔实和突破性的见解，才能首先讲述一个故事。一个典型的消费者每天处理大约100,000个单词以及大量的图像，视频和图形。在线用户的行为非常简单。他们浏览信息时忽略了大多数不必要的数据，而不是阅读每一个可用的内容。在这种情况下，与他们建立联系变得更加困难。讲故事不仅限于内容营销。内容营销只是将特定内容吸引观众，以带来特定的效果，而故事的制作精巧，可以使潜在客户更轻松地以更有意义，更引人入胜但又能提供更多信息的方式与您的品牌进行联系和交流。您的故事需要触发一些与目标受众的生活息息相关的事物；…