内容营销 – 第84页小小书 XXshu

营销与作家，共同点

本文基于我自2015年以来担任营销人员和2017年以来担任作家的经验，当时我正在编写第一本书。我发现写作和市场营销之间有很多共同点，所以我认为与在这些领域有经验的人们分享它会很棒！ 1-质量第一：这与排名第一无关，而不是您撰写的论文或您所营销的公司的数量。这是因为您的内容要比数量要好，因为要做好内容…… 因此，只要合适的观众发现您的作品有用并满足他们的需求，他们就会关注，分享和订阅您的作品 2-找到合适的受众很重要：了解您的产品或服务的目标受众将使您的内容更容易获得更多参与。我不仅在谈论营销，您的书也有读者。喜欢您撰写的适合他们的故事的人，并通过正确的策略通过社交媒体平台进行传播…… 3-内容永远是国王：无论您做什么，无论是营销还是写作，内容都是最重要的，然后是设计…… “什么可以帮助人们，可以帮助企业。” 里奥·伯内特 “实际上是与您的客户交谈。使用他们使用的语言。谈论他们谈论的事情。切勿向狮子喂沙拉。”…

发行商播客：您应该自己动手做吗？

音频作为最可DIY的内容格式之一而享有盛誉。但是吗？的确，无需昂贵的设备或丰富的专业知识，就可以捕获优质的音频，但是可以用这种音频制作有价值的东西-无论是长篇叙事，2分钟的报告，文章旁白（例如某些发行商都在借助音频制作合作伙伴）或访谈节目-只有在时间，金钱和专业知识之间取得适当的平衡才有可能。但是，在担心如何创建出色的音频内容之前，您需要花时间确定为什么要这样做。 Cards Against Humanity资深影音制作人Alex Cox说：“我看到的最大麻烦是，人们在问：我应该投资哪种技术？她说，这把车推到了马的前面。 “如果您是印刷出版物，可能会有一个听众可以听[音频内容]的市场，但是如果您以前从未做过这样的事情，那么很难弄清楚应该是什么样。 ” Cox强调了每周收听大量不同类型和风格的音频内容的重要性。她说：“如果不这样做，您将不知道如何利用该介质的最大优势。” NPR和PRI的芝加哥分支机构WBEZ的高级播客制片人Colin McNulty表示同意。 “就像写书一样，”麦克努蒂说。 “每个人都可以写作，但不是每个人都可以写得很好。音频也是如此。”他说。…

这就是你应该如何投入工作的方式

当我第一次开始向在线出版物提交作品时，我几乎不知道“音高”一词的含义是什么……“媒体工具包”是什么？值得庆幸的是，我与一些很棒的品牌合作，他们是如此友好，并给了我证明自己的机会。尽管如此，我知道我必须成为推销品牌的“专业人士”，否则我将永远无法实现自己为作家设定的目标。我开始阅读有关如何向编辑人员，公关公司，编辑助理以及任何人宣传的所有内容。我加入了Facebook上的一些自由职业者小组，并与其他作家谈论了他们的成功以及他们从失败中学到的东西。我离完美还差得远。并非每篇文章都是100％。我并不总是能达到自己想要的参与目标，但我学到了一些。我想和你分享。在深入探讨之前，请写一个简单的介绍。向您介绍的人介绍自己。告诉他们您的名字和一些有关您自己的信息（以前的划线可以帮您，但不是必需的）……然后开始做生意。编辑们喜欢知道与谁合作，但与此同时，他们每天都会收到大量电子邮件，而又没有时间整理冗长的介绍，因此请尽量简短简短地介绍真正的重点-您要写的故事！确保您知道出版物的要求。如果您要宣传杂志，网站或品牌，那么了解您要寻找的故事类型和内容非常重要。除此之外，他们喜欢什么样的语气？他们是在寻找翔实的内容，还是更有趣，更对话？您对他们目标的理解应该随您而知。…

“原始技术”的六种现代内容策略

YouTube上冉冉升起的新星之一是一位二十多岁的赤膊上班的澳大利亚人，他只用野外的天然材料就完全从头开始无言以语地冷静地创造出原始的结构，工具和武器。虽然看着一个沉默寡言的人穿着短裤在泥泞的工作中劳作似乎并不成功，但他的视频却在无人值守的情况下迅速飙升。自从他从2015年5月开始以来，他的YouTube频道 Primitive Technology便获得了近乎病毒的名声，他的20部视频获得了1.37亿次观看。那么内容创作者和营销者可以从这个神秘的YouTuber中学到什么？从原始走向现代尽管他取得了成功，但Primitive Technology的家伙仍然完全匿名。人们只是称他为“ Prim”（原始）的缩写。他从未在视频中说过一句话。他也不会为此加油或为相机表演。普里姆几乎没有表现出情感，只是当他建造的东西起作用时满意地点头。没有操纵性的编辑技术或高昂的音乐来吸引我们容易分散注意力，分散注意力的注意力，以确保我们的视线不会碰到其他百万种娱乐选择。他只是让自己稳定，周到的工作说明一切。他令人惊讶的令人着迷的视频涵盖了诸如石斧，荆棘和涂抹小屋，吊索，锻造鼓风机和木炭等主题。…

可以每年运行一次并且永远成功的意识内容杰作

无论您是内容开发人员，在线营销人员还是讲故事的人，这都是您应该知道的故事。苏塞克斯安全路（Sussex Safer Roads）开展的商业广告“拥抱生活-始终系好安全带”是其道路安全运动的一部分，旨在鼓励英国观众，这确实是一个内容杰作。该视频最初主要旨在作为电视广告发行，但从未播出，在YouTube上风靡一时，在短短两周内就获得了巨大的观看次数（天文数字仍然是2010年）。它跨越了英国的边界，并在短短一个月的时间内成功地到达了129个国家。毫无疑问，这则广告是我的知名度竞选活动的获胜者，从其成功案例中可以借鉴很多东西。但是，在我们上课学习之前，让我们快速拥抱1：28分钟的杰作。电影的开头是一个男人和他的家人坐在客厅里，他的手放在一个假想的方向盘上，与他漂亮的小女儿和妻子坐在对面的沙发上交换微笑。瞬间，一个人隐喻了汽车的个人环境，男人发现他的微笑变成了忧虑，闪电般的速度变成了不可避免的威胁生命的时刻。借助以每秒1000帧的超慢动作捕获的相关情感波，给观看者足够的时间，就像一个奇迹，使数百万的观看者流泪。正是在这艰难的时刻，他戴着天使翅膀的小女儿和他的妻子来救助他，握紧了安全带形状的把手。当第二次撞击来临时，一盒闪闪发光的盒子象征着破碎的玻璃碎片，就像在致命的事故中一样，到处都是人失去方向并被安全带救起的致命事故。当这部情感电影结束时，人们表现出对男人的感激之情，将自己的生命拥抱在亲人的怀抱中。 YouTube上有史以来排名前8位的视频中的商业广告纯粹是一种视觉享受，没有一个字就能说。这将受众扩大到全世界的每个人，打破了沟通障碍的墙。我之所以热爱这项运动，是因为在一个细分受众群中，意识正在传播图形图像和视觉效果的地方，商业广告将重点放在生活在舒适的家庭客厅中的美丽的隐喻方面。商业广告通过唤起所有人的父亲对家人风险的想法而赢得了胜利，因为他们错过了前三秒钟的任务，即他们一上车就不系安全带。…

看战斗说唱如何教会我成为更好的讲故事的人。

电影“ 8 Mile”中的场景每个回合三回合，线的重复使用，由评审团选择获胜者。最吸引人的是什么？您只需要60秒就能说服听众，您的故事要比对面的人更好。似乎有点令人不安，但是幸运的是我妈妈没有做意大利面。在所有“哦”和“啊”的人群中引起我注意的是战斗说唱与数字景观之间的相似之处。首先必须是仅用文字绘制图片的杰出性质。当我们讲故事时，它们就像我们可以想象自己亲眼看到的动作一样好。我曾经听说过：“ 我走过死亡之谷，与死神再次交到了最好的朋友， ”并构想了词匠将我带到的黑暗之路。在广告中，无论是静态的，Flash的，视频的，图表的，等等。我们只有这么多的时间为观众提供吸引人的内容。如果情况不好，他们会继续前进。但是如果一切都好，他们会继续努力。其次必须是文字游戏的相关性 -如果您有文案写作的经验，那么您就会明白我的意思。…

我的阅读清单要点和对高质量内容的追求

寻找新的内容丰富的内容使我整天的工作变得轻松。我决定对我目前正在阅读的内容进行定期的综述。是的，那里有很多类似的清单。作为内容创建者和营销人员，我们都知道列表帖子的神奇之处。编写简便，快捷，图像和编号的项目符号（翻译：非常可扫描的内容）看起来不错，并且可以快速共享。但是，我开始发现越来越难以发现优质内容。当您开始寻找任何给定主题的内容时，您的投稿范围就很大。现在，我发现随着时间的流逝，我已经停止从一种来源阅读，不再检查另一种来源，时事通讯改变了重点，并且我已经退订。我剩下的“去”资源越来越少。现在，我发现当我拨出时间查看那里的东西时，我永远不确定要去哪里看什么或要阅读什么。因此，我花了一些时间积极寻找和策划更好的内容来源。其中一些与我的工作有关：社交媒体和内容。一般而言，有些只是重要的信息来源。而且，如果像我一样，您一直在寻找新颖有趣的内容，那么我希望您能在本本或以后的文章中找到一些建议。请确保在评论中添加您的评论 -我很乐意将其签出。说服并转换我想知道我处于这种情况的部分原因是否是很难邀请我进入收件箱。…

内容策划方法：类型和格式

“ 最相关的信息关于特定主题来自各种来源在一个地方。” 新闻聚合器– Newsradar 来自特定主题的多个来源的新闻，流，链接的筛选和排序选择。。 • Techmeme –一页上所有顶级高科技行业和VC的重大新闻。 “ 减少时间长，将复杂的信息工件简化成简短的版本，通过识别和蒸馏最相关的方面。 ”…

“实用内容策略与营销”背后的故事，于2017年11月30日在Amazon / B＆N / iBooks上发布。

亲爱的世界…… 正在发生。我的第二本书即将出版。几周前，我和朱莉娅·麦科伊（Julia McCoy）一起上了YouTube节目《内容营销商》的咖啡馆，并分享了本书背后的故事。这周也是最后一周，我一直在准备一切，并与出色的团队（设计师，格式化师，早期审阅者）合作…… 当我进入最后两个星期倒数计时时，感觉好像不现实。那么什么是实用内容策略和营销呢？这是一个低调的中等风格的书，它说明了为什么这本书是我迄今为止在该行业中做出的最大努力。什么是实用内容策略与营销？实用内容策略与营销副标题为：内容策略认证课程学生指南。这是因为我采用了每节课程的书面视频脚本，原始插图，概念，客座专家视频笔记以及我为该课程设计和创建的所有练习，并将它们汇编成一本庞大的书。七个月，超过500小时。在2017年，这就是我一生要投入的工作。实现实用内容营销教育的最大行业目标之一就实现了。我的书是我在《实用内容策略认证》课程中创建的大规模行业教育的副作用，该课程于2017年1月开始制定，并于2017年9月作为常绿课程发布。我课程的开篇故事是当我的一个客户在2017年1月打电话给我时说：“嘿朱莉娅，我们需要您来教我们办公室您的技能。”我研究了在建立课程后需要什么我婉拒了，说我还没准备好：然后，我进行了调查，并询问了内容营销人员的名单，他们希望在课程中看到什么。…

为什么您的标题在媒体上如此重要

永远不要凭封面判断一本书。您一直都在成长，对吗？我记得我母亲不止一次对我说过。我当时真的不明白她的意思。不好的封面就是不好的封面，它永远不会让我读这本书！当然，直到后来我才发现封面只是一本书制作过程中的许多内容之一，而作者通常对此没有任何控制。一个都没有。但是，您确实可以控制Medium吗？您已发表文章的标题。它们在这里也被称为您故事的标题。这些标题就像一本书的封面一样，是潜在读者首先要看的东西。您的论文中有多少智慧无关紧要。您的文章是阅读两分钟还是阅读五分钟都没有关系。地狱，那是一部值得获得普利策奖的15分钟的奇书。您在故事中使用的图片很重要，当然内容也非常重要，但是现实很简单：如果您撰写拙劣的标题，这些都不重要。如果您的标题不起作用，那么您就有麻烦了。大，大，大麻烦。当然，您仍然可以吸引一些读者，特别是如果您撰写的文章很出色。…