由内容营销学院（CMI）和数据驱动营销与广告协会（ADMA）联合发布的2018年“澳大利亚内容营销”报告揭示了很多有关澳大利亚内容营销现状的信息。 虽然我们的支出比去年少（平均占总营销预算的23％，而2017年为30％），但我们确实在内容营销方面进行了投资，这是一种方法，并结合了既有策略和新策略。
- 电子邮件（91％）和社交媒体（90％）仍然是最重要的分发对象。
- 社交媒体帖子（占90％），预制视频（占75％）以及插图或照片（占67％）占主导地位。
- 幸运的是，有些人以不太常见的格式涉猎，例如播客（14％），直播（11％），电影和电视（11％）以及虚拟现实和增强现实（10％）。
注意 ：所有数据均反映了使用这些策略和渠道的澳大利亚营销人员的比例。
尽管有进步感，感觉内容营销无法触及的辉煌时代已经过去（根据Gartner，我们正处在“幻灭槽”中，所以事情只能从这里升起），企业领导者开始要求对成功的表象有更深入的了解。 最重要的是，客户期望更多； 高品质的内容和品牌的一致性是卫生因素，因为关注的竞争达到了前所未有的水平。 这就是为什么认为只有58％的人为观众创造的内容而不是为品牌创造的内容令人困惑。
我认为，与其在您自己的时间里可以轻松阅读的ADMA / CMI报告中逐一播放，不如说是最有价值的，根据您在制定和实施时应考虑的关键因素分享三个想法您的2018年计划。
内容营销人员一度完全迷恋社交媒体，而您仍然可以认为社交媒体帖子仍是顶级内容格式，我们终于可以吸引观众了。 我一直说，在租用土地上建立帝国是不可持续的。 今年大多数人都同意。 建立自己的受众群体的品牌有了很大的增长（从2017年的69％上升到今年的85％），这可能是由于社交网络和广告屏蔽持续向“付费”模式转变的影响在数字平台上。
营销人员面临的挑战是如何使这些“自有”受众真正参与其中。 如果您是内容营销商，想要脱颖而出，保持关注或被喜爱，则应着重于质量而不是数量。 并且，请确保您有一个考虑周到的联系策略，可以在重要时刻或以不令人毛骨悚然的频率吸引人。 很简单，在人们想要的时候给他们想要的内容。 当您的电子邮件新闻简报变得烦琐，或者您的杂志成为营销手册时，可能是时候为自己预订一个假期并重新启动。
“很简单，在人们想要的时候给他们想要的内容。”
人们对结果和规模的期望越来越高，但是澳大利亚有79％的营销人员仍然面临内容创建过程的挑战，还有41％的澳大利亚营销人员表示他们不知道如何衡量真实的投资回报率。 也许这与以下事实有关：42％的内容营销是由一个或一个或几个人的团队管理的-毫无疑问，他们试图让所有人成为万事俱备。
我对营销人员的建议是使事情保持简单：阐明一个计划，该计划是建立在客户洞察力与品牌核心竞争力相结合的基础上的，不要偏离这一位置。 做好一件事。 寻找使计划付诸实践的技术（无论是解决工作流程还是分发方面的难题）也很有意义，但不要被您可能永远不会使用的所有风吹草动。 最后，请耐心等待。 内容营销是一个漫长的过程，非常类似于钓鱼：如果您想钓大鱼，就必须花时间。 尽管很诱人，但不要通过短暂的活动来衡量长期的成功。
“内容营销是一个漫长的过程，就像钓鱼一样：如果您想钓大鱼，就必须花时间。”
营销人员要比失败更容易。 也许不是故意的，但是43％的人肯定没有记录内容营销策略。 而且，只有37％的内容营销人员根据用户旅程的特定点来制作内容。
这意味着我们当中很多人不仅在浪费金钱，而且还在损害我们的品牌和整个行业。 令人震惊的是，那些可能不会在没有清单的情况下不买每周杂货或在没有蓝图的情况下盖房子的人，将首先涉足内容营销领域。 内容营销计划不一定要密集，但必须精明。 这就是为什么我喜欢Hardie Grant Media的简单“思考，创造，评估”的哲学。
记住，内容计划是活的，呼吸着随着我们学习和适应而发展的事物。 在行业飞速发展的同时，与业务中的许多事情一样，您最好花一点时间花些时间左右看，了解客户的需求并迅速追随，而不是扩展已经很紧张的业务因为“其他人都在做”。 归根结底，积极与有效并不相同：我们需要做的更少，但要做的更好。
“活跃并不等于有效。”
尽管看起来我似乎已重点强调了大多数挑战，但内容营销确实声称自己是一门学科，我们开始就做好内容营销的意义达成共识。 毫无疑问，任何一个制定了坚实计划，有勇于尝试大胆并代表某些东西，始终如一但不怕尝试新事物的品牌都将在2018年看到一些有趣的发展和重大胜利。重要的是，把客户放在第一位。
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凯特·汤普森（Kate Thompson）是Hardie Grant Media的战略总监。 如果您想击败她，最好的选择是喝咖啡，精酿啤酒或两者兼而有之。 本文最初发布在 www.hardiegrant.com上 。
