内容营销 – 第90页小小书 XXshu

在广告系列中使用“真实故事”？记住这三件事

我们为伊利保险公司（Erie Insurance）制作的“黄金故事”剧照。使用“来自真实人物的真实故事”作为营销方法，在我们生活的那一刻确实令人难以置信。它可以创建一个真正的人性化，多样化，情感化，包容性的广告系列，通常不像大多数品牌那样以自我为中心这些天在做。只需看一下这个“给家的礼物”的故事，就不要被启发。更好的是，请观看视频下的YouTube评论，并尽量避免嫉妒您的广告！然后是硬币的另一面：您看到多少个广告系列实际上推动了这种方法的发展，而尝试该广告系列并最终以相反的方式进行的广告系列数量却是完全相反的：虚假，俗气或完全可忽略？那有什么呢？是什么使真实故事方法对某些人有用，而对其他人却根本不起作用？在Makeout上研究和制作品牌真实故事时，我们遵循以下三个原则：着手制作典型的商业广告或视频时，您会意识到人们完全忽略品牌视频的习惯，除非您用强大的功能真正抓住它们。但是，当涉及到“真实的故事”时，有时这个故事看起来太好了，以至于您确信人们只会从根本上关心它。看来是不可避免的。但这远非事实。这里需要记住一些有用的东西：直到几年前，大多数人还认为纪录片（又名真实故事）很无聊。您知道我们为什么开始关心它们吗？因为地球上一些最好的艺术家和讲故事的人已经开始创造它们了-并不是因为我们已经发展成为耐心，好奇的听众更加善解人意的种族。尽管这个故事可能令人赞叹，但它仍然需要大量的创造力，艺术性和辛勤工作，才能使该故事栩栩如生，并引起人们的关注。…

IL SEGRETO PER UN BLOG DI SUCCESSO？

LO STORYTELLING DELLA TUA AZIENDA，VENDERE DIPIÙGRAZIE AD UNA STORIA 快来为每位讲述者讲故事的migliorare il tuo博客吗？从头到尾挑战重要竞争的能力，从入境市场商人手中获得交易权。 Premetto infatti che lo storytelling…

新闻稿：codeMantra和Zapnito宣布建立战略合作伙伴关系，以促进知识社区的内容开发

codeMantra和Zapnito今天（2018年1月5日在波士顿和伦敦）宣布建立战略合作伙伴关系，将利用各自的平台和内容技术来增强全球知识社区和信息提供商的能力。这些公司的平台管理着当今内容生命周期中的相邻组件。 Zapnito的知识网络套件可驱动专家社区，使他们参与专有内容并从中获利，以进一步协作和理解。 codeMantra管理协作内容开发，内容转换，归档，发现，检索和点对点分发的所有方面。这些同步解决方案共同构成了任何商业或开放访问发行产品所固有的内容生命周期。两家公司目前分别在金融服务，教育机构，医疗保健，公共部门，非政府组织，市场营销和广告代理以及培训提供商中管理内容解决方案。在CodeMantra中将技术和工作流驱动的公司与Zapnito中的在线专家社区平台整合在一起，有可能以许多令人振奋且相关的方式推动这些行业的发展。多年来，技术进步推动了教育，专家见解和大规模知识共享以及这些领域内全球合作的未来。这已经为繁琐的发布过程提供了解决方案，其形式是从实际购买文献到电子下载，这种发展正在成功地发展，并将在可预见的将来继续发展。在发布过程之前，之中和之后，从事务性下载转移到发展真正的协作和网络关系是鼓励学习和发展的关键。因此，建立不仅寻求继续促进协作和专家社区的伙伴关系，还可以使知识产业和商业服务组织充分利用其真正的资产：专业知识和真正的专家联系。 “我们很高兴与Zapnito进行这种合作，” codeMantra首席执行官Ed Marino说。 “我们的collectionPoint 4.0是一个统一的平台，使客户能够实施从内容创建到交付的完整发布策略，并且与Zapnito的Knowledge Network Suite完美契合，后者可以通过创新的下一代专家网络扩展内容范围。”…

媒体简介以及内容营销人员为何喜欢它

您知道巴拉克·奥巴马（Barack Obama）自2014年以来在《 Medium》上发表文章吗？最近，大型媒体和全球组织也纷纷加入进来，例如世界经济论坛，联合国，ABC（澳大利亚）。平台的吸引力是不可否认的，但要使其在Medium平台上取得成功，则需要花费时间和精力。以下是其工作原理的概述。中等程度如何适合您的内容营销策略内容联合组织：非常适合提高曝光率和覆盖率，尤其是在您的品牌已广为人知的情况下。示例：具有ThinkGrowth的HubSpot 也适合定位利基受众。示例：以黑客技术为目标的技术人员。来宾写作：您可以像其他媒体一样，将文章提交给接受它们的出版物。您可以邀请其他人为自己的出版物做出贡献，以提高信誉。电子邮件营销：您可以插入号召性用语项以订阅外部电子邮件列表在Medium中，您可以向您的关注者发送电子邮件，以将新文章告知他们。…

12. Dare agli utenti quel che vogliono ma che non si aspettano

品牌的勇气和勇气想像trata dal web 认为与众不同！ Apple出售口号的广告是90年代至2000年。在创新，创新和创新中发挥作用的时代。根据客户的实际情况，可对苹果进行修改。 Lo sprone a non accomodarsi，ad andare oltreciòcheè，del marchio e di…

Medium.com将推销bleiben

是不是Unternehmen，Wen es Bemerkt，Dass es nicht Mehr Seinen eigenenAnsprüchenGenügt？ Es wagt den Prozessmusterwechsel。 [更新07.01.2017] 埃塞贡（Alhtung），死者贝特拉格（Bertrag ist）杜尔·埃因（Derch Eine Rosarote）布赖尔·格里斯瑞本（Brille geschrieben），魏尔·米奇（Meivil.com）杂志。…

写得更少，讲得更多：为什么需要创建10倍内容

有传言说，长篇文章和内容比Spark Notes版本更具吸引力。看起来很合逻辑，对吧？错误。如果您想为观众创建动感十足的内容，则可能要从以下基础知识开始：注意力多亏了我们的iPhone，iPad，iMac和iWhatever-you-want-to-to-to-to，我们可以轻松访问大量信息，因此我们的注意力跨度下降到了8秒。让我重复一遍，即8秒钟。对于我们的营销机构和抢劫犯来说，这确实意味着我们需要撰写简短，简洁而引人注目的标题。除非您立即抓住他们的注意力，否则没人会读您的内容。人们每天浏览大量内容，因此需要对选择阅读的内容保持谨慎。您可能会问，他们是如何做到的？通过过滤。人们会根据一些事物进行筛选，包括个人兴趣，好奇心以及可能会保留的头衔。例如，以“您将不相信这一点”和“您必须看到这一点”之类的标题开头的标题确实可以引起某人的注意，并触发该点击-您猜到了，这是著名的“点击诱饵”秘密。现在，在继续编写Clickbaity标题列表之前，我们必须警告您。他们被像我们这样的人所爱，却被那些因虚假承诺而堕落的人所憎恨。确保您的文章至少与其戏剧性标题一样有趣。…

在内容上与出版商抗衡

当Contently于2011年首次推出时，它是发行商的盟友。他们的想法是，自由职业者和出版商都将从市场中找到人才。这可能曾经是-也许仍然是-是事实，但是这家年轻的内容营销公司很快发现了另一组对人才更加绝望的客户：品牌。尽早满足内容需求，以服务于这一细分市场。该公司现在是平台的提供者，该平台不仅允许品牌与人才联系，而且可以从一个中心创建，发布，托管和监视其工作的成功。出版商也看到了风向。如今，大多数主要发行商都拥有内部内容工作室。（简短的名单包括Conde Nast，Hearst，《纽约时报》，《华尔街日报》，《经济学家》，《赫芬顿邮报》和《大西洋媒体》。） Contently内容副总裁Sam Slaughter表示，内容创作的竞争也来自品牌。越来越多的公司正在建立内部内容团队，希望找到在拥挤且零散的媒体环境中与客户交流的新方法。斯劳特承认记者和品牌是奇怪的同伴，而发展两者之间的沟通渠道并不总是那么容易。 “当我们刚开始的时候，要困难得多。”但是随着行业的发展，Slaughter看到了能说营销和创造内容的人才库。这种转变的一部分来自供应方，因为记者和其他人在为品牌工作的前景中看到了更大的吸引力。内容营销机构Tailored Ink的联合创始人Dan Foley在经验丰富的记者和MFA毕业生中都发现了自由职业者。…

Ктоикакделаетнативныйконтент

Издатель，агентствоиликонтент-студия？ Международныйинститутнативнойрекламыузнал，чтов2016году42％нативнойрекламыделалиредакции，33％ – собственныестудииприредакциях，28％ – отдельныестудииикоманды，43％заказываютнативнуюрекламуупартнёров，студийирекламныхагентств。 Цифры，которыеполучилисьврезультатеисследованиянельзяназватьокончательнымииточными。 Например，оказалось，чтопрофильныеизданиярежеобращаютсякпартнёрамичащеделаютитения。 Впромышленнойсфере68％СМИиспользуютредакционнуюкомандудлясозданиярекламныхматериалов。 Сдругойстороны，многиередакциинанимаютдляпроизводстванативнойрекламыфрилансеров，исчитаютихчастьюредакционнойкоманды，хотяпосутифрилансер – нечастьредакционнойкоманды。 Ктомуже，иииин Темнеменее，полученныецифрыможноиспользоватькакориентиры。 Данные—本地广告学院 Разбросмеждуосновнымиспособамипроизводстванативнойрекламыневелик。 Этозначит，чтоодноголучшегоспособанет，иразныеизданиявыбираютразныепути。 Мыпопробовалиобобщитьопытирассказатьоплюсахиминусахкаждогоспособанапримереопытвых。…

从宠物食品到出版：一个不太重要的故事

LittleThings在纽约的办公室。病毒内容网站表示，它“为全世界数以百万计的妇女提供了积极的内容”。（LittleThings / Flickr / 2016年3月18日。）当乔·斯佩塞（Joe Speiser）和亚历克斯·扎尔达诺夫斯基（Alex Zhardanovsky）于2010年创建在线宠物食品零售商PetFlow时，他们并不认为对中年女性的营销活动会导致他们在6年后经营一个病毒内容网站，每月读者超过5000万。 PetFlow的模型很简单：它以订阅的方式出售宠物食品，让客户每隔几周支付一次定期交付他们宠物最喜欢的粗磨食物的费用。但联合创始人Speiser告诉UpstartCity，该模型很快被亚马逊，Petco和其他大型宠物食品公司复制。他说：“我们失去了优势。” 该业务的一个亮点是其营销工作。为了吸引新客户，PetFlow于2011年开始在其公司博客上刊登可爱猫狗的文章和视频，以吸引该公司。在Facebook上分享这些帖子后，这些帖子通常会在PetFlow的核心订阅者群中传播：35岁以上的女性拥有大狗，需要定期运送宠物食品。 Speiser说：“我们通过讲故事进行内容营销，其唯一目的是吸引那些观众成为宠物食品的新客户。” “而且确实非常，非常好-观众对讲故事充满了热情-但他们对我们所出售的商品毫不在乎。”…