品牌和发布商是时候问广告技术和程序化视频真正为谁服务了
这周的几段加剧了我的确认偏见对我内心深处的两个相关问题进行了一些有趣的观察：广告和媒体之间的关系破裂，以及人们不断宣称视频优于文字的优势。评书’。
第一位来自互联网巨头Doc Searls，在广告信息与“令人反感的材料”得到高度公开的算法匹配之后，摆脱了广告技术领域的所有不利影响。 我不会再抨击他对adtech的抨击（您可以自己阅读“品牌需要解雇Adtech”）–我引起注意的是以下主张；
adtech旨在削弱其使用的所有媒体的品牌价值，因为它比媒体更关注眼球。
Doc称其为传统品牌广告或“真实广告”，赞助了有价值的出版物及其所包含的新闻，因为这些媒体也具有品牌价值 。 它的品牌支持品牌，使两者都受益。
那么，为什么品牌和发行商都放弃“真实广告”以获取可疑的广告技术承诺？ 线索在应许中。 细粒度的定位，动态的定价，以数据为驱动力的广告商效率。 当然，只要发行商能引起人们的注意，它们对于数字收入的难得一见。
当媒体审计师Ebiquity敦促营销人员面对60％的程序化广告支出被浪费的事实时，当adtech为FAKE NEWS提供商业模式时，当支持新闻业就像一种慈善行为而不是真正的价值交换时，很明显模型严重损坏。
尽管adtech的平台和供应商正在向品牌和代理商销售程序化广告的好处，但他们也推动了一个故事，即视频是接触并吸引受众的唯一方法。 去年，Facebook EMEA地区副总裁Nicola Mendelson建议，文字至少在她的特定平台上会过时。 就在上周，我听说“ Savvy Millenial的创始人兼首席独角兽”宣称“一分钟的视频总值180万个单词”，对此我什至无法理解。
但是正如Nilay Patel在他关于Facebook模仿者的“故事”的文章中指出的那样，至关重要的是要问问推广视频超级用户是谁的利益？ 答案当然是，这符合平台的利益，因为与视频广告相比，与视频广告相比容易得多。 观众熟悉视频广告-毕竟就像电视广告一样，这些广告针对较小的屏幕制作了较小的制作预算。 正如Nilay所说：“科技公司希望相机成为新的键盘，因为那里的钱更多。 那并不意味着他们是 。
因此，技术并没有试图解决可持续质量新闻的问题，而是将婴儿赶出了洗澡水。 不是一次，而是两次！ 首先，将视频作为唯一可行的数字格式，其次，通过adtech作为唯一的获利解决方案。 就像某个真人秀节目主持人转过身来，美国总统可能会说，SAD！
那么，是时候让营销人员，品牌，技术人员和发行商勇于创新。 将他们的智慧和想象力转为开发新的媒体行为和新模式。 品牌相互支持，网络受益甚至是受众受益的支持品牌的模型。
