内容营销 – 第98页小小书 XXshu

两个大故事和讲故事的例子

你喜欢听一个很棒的故事吗？讲故事怎么样？使用出色的讲故事。故事和讲故事是帮助传播创意营销创意的好方法。在这里，我们将分享两个很棒的故事和讲故事的例子，以说明这些技术的方式和原因。您是否注意到没有上下文故事的事实是毫无意义的？不要说事实影响，要讲故事。讲故事的能力越强，您的影响力就越大……就这么简单。故事使人们更容易理解。因此，到目前为止，它们是传播您的想法的最佳方法。讲故事和讲故事是说服力的重要组成部分。如果您想说服客户并同时创造难忘的体验，则必须掌握讲故事的心理。我们在较早的博客“卓越的故事情感连接”中注意到了这一关键事实。故事是分享和解释经验的一种很好的手段，而伟大的经验具有这种天生的能力，可以改变我们看待世界的方式。讲故事，如果得到适当的实践，可以拉动人们之间的对话。这是关于参与和互动的。观众和讲故事的人一样积极。相比之下，许多公司和品牌仍然在没有有意义的上下文或相关性的情况下，不懈地将信息传达给员工和进入市场。…

如何让人们听你的想法

本文最初发表在ScienceofPeople.com上，标题为“ 如何使人们倾听您和您的想法” 。您是否想过为什么某些值得点击的文章会风靡一时？还是为什么某些想法会引起轰动并传播？还是如何让人们听你的？在《科学人》杂志上，我们对病毒故事如何传播感到好奇。具体来说，我们想了解“纽约时报”的这一小部分，“通过电子邮件发送最多的文章”。我们很想知道，当我们分析数百篇“通过电子邮件发送最多的文章”时，是否会发现任何模式。在此视频中，我将揭示我们发现的内容。《纽约时报》是一家媒体巨头，他们知道如何撰写精彩的故事和标题。自1851年9月15日创立以来，“纽约时报”已赢得117项普利策奖，比任何其他新闻机构都多。从数字上讲，他们知道如何获得点击。他们有一些疯狂的成长。我们如何向他们学习？本实验我们决定深入研究《纽约时报》最受欢迎的文章。当我们开始这个实验时，我们将他们的热门文章分为四类病毒传播：…

如何使用数据讲故事

通过乔恩·加特雷尔统计，事实和数据-我们都喜欢数据，它无疑有助于使内容变得更加强大。数据，如果使用得当，可使论点更具说服力，强调立场，并为故事增添相关性和真实性。然而，我们所有人都已经看到，图表，幻灯片和博客文章如此杂乱，杂乱无章，杂乱无章，复杂而复杂，实际上却贬低了内容和消息的有效性。您如何平衡数据，设计和消息传递来讲述更精彩的故事？首先，要像新闻记者那样思考，发掘更深的故事，并放弃创建数据加载的视觉效果的冲动。记者遵循长期以来的“五W一一H”规则。也就是说，每个好故事都会回答谁，什么，何时，何地，为什么以及如何。 “谁”是故事中的人物。 “什么”是事件或动作，或者在这种情况下，是数据和事实。您必须能够在字符和要显示的数据之间建立联系。 “何时”显示时间范围，“位置”标识位置。 “为什么”是事件或发现的原因，最后，“如何”是事情发生的方式。这些都使您的数据相关且具体。无论您是向目标受众销售想法还是向团队通知一项新计划，都不要为了展示数据而牺牲讲故事的技巧。…

敏捷营销：高科技企业带来潜在客户的新货币

科技企业潜在客户的新货币用伟大的彼得·德鲁克（Peter Drucker）来解释：商业只有两个功能-市场营销和创新。问题在于，尽管许多技术行业具有很高的创新能力，但在许多方面，市场营销并没有跟上。罗兰·斯玛特（Roland Smart），《敏捷营销家：将客户体验转化为竞争优势》，不是第一个建议您利用营销材料来设计客户的体验将为您带来巨大竞争优势的人。实际上，整个过程都在支持敏捷营销方法论，但是很少有公司真正了解如何接受敏捷营销。快速反应并保持相关性这是问题所在。传统上，营销活动是从头到尾计划和制作的，非常详细。在此过程中存在两个关键缺陷。首先，它很慢。非常非常慢到您进行广告系列营销时，原始消息已经不相关了，特别是对于技术企业及其市场变化和变化的步伐。其次，此过程会忽略广告系列中最重要的人物：您的客户。让我们考虑一下为什么软件和技术公司专注于尽快将最小可行产品推向市场。精益启动和敏捷方法告诉我们，您的产品不需要完美地投放市场-实际上，速度越快越好。…

讲情感故事-人们喜欢它！

图片来源：Foto.com 哪些故事最吸引您的注意力？它应该是一个成功的故事还是伤心欲绝的故事？应该是视频还是书本故事？我可以问很多问题，但是答案很简单。讲充满诚实和真诚情感的故事。我今天想与您分享的故事给我留下了深刻的印象，无论是作为数字营销人员还是个人。这是德国公司Edeka的YouTube视频，观看次数超过5600万。当广告主在橱窗里看到某人的幸福家庭时，它开始在商业广告中相当普遍，并且对现在的生活绝对感到沮丧。我们可以理解这个老人，也可以同情他，因为总是很难独自一人，尤其是在圣诞节。但是他采取了行动！是的，有点残酷，但是是一个动作。这个人和他的孩子们一起庆祝圣诞节。尽管这只是商业广告，但我为他感到高兴。如今，很多老百姓也有同样的故事，这已不是什么秘密了。但是，你真正的想法是什么？他的决定残酷吗？嗯…也许…

您是否正在使用它来构建您的作者平台？

要获得出版和销售书籍，您需要一个平台。大多数作者和有抱负的作者至少听到一次该消息，即使不是多次也是如此。但是，究竟是什么定义了一个平台，以及如何构建一个平台呢？这是我即将在7月26日的大费城基督教作家大会上教授的学习实验室的重点。这个为时4小时的研讨会“构建您的作者平台”将教与会人员六个可管理的步骤，以构建和发展在线作者平台通过内容营销。内容营销只是共享有用的信息，以教育或激发目标受众，使他们开始信任您和您的信息。您希望人们信任您，以便他们反过来购买您的书。毕竟，研究表明人们与信任的人做生意。图书营销工程和APSS总裁Brian Jud说： “重复您的信息对于达到决策临界点非常重要。要吸引潜在客户，最多可能需要十次“打击”。” 使用内容覆盖受众，可以重复您的信息并赢得人们的信任。许多作者认为，将内容推向市场需要太多时间和精力。在我的研讨会中，我向作者展示了如何创建和重新利用内容，以节省时间并充分利用他们创建的每个内容。重新利用内容涉及获取一条信息并以多种不同方式展示它。这种做法有很多好处。…

个人出版：Bloggen auf Fremdplattformen

Kalen Emsley在Unsplash上拍摄的照片 Persönlichbloggen ohne Blog？难道Ideeüberhauptsinnvoll吗？我们的博客，博客和其他博客的作者，以及其他博客。纪念日，德国作家温格·泽特·哈本。 Isch schreibe desÖfterenauf fremden Plattformen，umdarübermeine Kontakte unmittelbar zu erreichen und…

为什么去年我有个球在做新的事

大约一年前，我去了南岸BFI的伦敦社会媒体周。对于那些不知道的人，这是一个为期一周的会议，提供了想法，趋势，见解和灵感，以帮助人们和企业了解如何在我们这个高度互联的世界中实现更多目标。这是一种新型的营销人员，其特点比狗仔队更像狗仔队，过去几年在BBC Worldwide从事销售和营销工作。我原本以为这是一个很棒的人际关系网络，但我想应该以某种方式，但不是以面对面的方式来养成我很自然地练习的习惯。那天星期一早上9点，我走进门厅，感觉就像是Dr.谁从他（现在是她）的Tardis步入了一个勇敢的新世界。这个地方到处都是社交媒体经理，视频博客，博客作者，营销人员，从小型初创企业到大型品牌，出版商和创新者，各个领域都有代表。与会者渴望获得幻灯片演示文稿和小组辩论的照片以及与发言人进行的简短采访，以发布在其社交媒体频道上。这是一种新型的营销人员，其特点比狗仔队更像狗仔队，过去几年在BBC Worldwide从事销售和营销工作。到一月份，我辞掉了工作，开始了迄今为止职业生涯中最有趣的旅程。当我开始发布和发布有关该事件的推文，以及对我发现自己的外星世界的坦率报道时，算法开始发挥作用，我一再被投放到Digital Mums的广告中，当我通勤到南岸（毕业了，我现在知道这没有什么随机性！）。这则广告告诉我，社交媒体管理是增长最快的数字工作之一，并且企业一直在寻求高素质的专业人员。所宣传的课程将使我具备技能和知识，以确保自己的职业发展，并在未来很多年保持与时俱进，并且1000名妈妈和企业已经成功地接受了该计划。 …谁选择的发型师不满意，或者选择自己的房子没有创造力的室内设计师？到一月份，我辞掉了工作，踏上了迄今为止职业生涯中最有趣的旅程。…

讲述故事而不是依靠功能和好处的5种方法

5种讲述故事的方法，而不是依靠功能和好处如果与多个行业的不同技术品牌合作给我们带来了什么启示，那就是公司爱上了他们的解决方案，而不是爱上了市场问题或需要他们试图解决的问题，这对所有行业都是如此，而不是只是科技领域。自然而然的结果是，对话着重于功能和优点：“这就是我们，这就是我们的工作，这就是与我们合作的好处。” 这是我们看到中小企业和B2B企业在营销领域犯下的最大错误之一。他们将自己定位为自己故事中的英雄。问题在于，尽管每个伟大的故事都需要一个英雄，但品牌永远都不能成为英雄。相反，英雄应该是客户，而故事应该描绘出客户如何通过使用所提供的产品或服务来克服业务挑战。这是英雄转型的过程-这是客户的共鸣，并最终为您的业务带来潜在客户。这需要从根本上转变思维，因为作为品牌和营销团队，即使没有解决方案，您也需要远离“我们”，而要专注于“他们”，即客户及其需求，挑战和担忧。。您可以通过以下5种方式使用讲故事来产生潜在客户并直接与客户交流，而不必依赖功能和好处： 1.故事显示同理心。人们想知道您认同他们所经历的痛苦。当您传达一个使您的客户知道您最了解他们的问题的故事时，他们会认可您的解决方案。这个故事还应该表现出与问题相关的同理心和权威，并清楚地表达对购买产品或服务所取得的成功的希望。您的目标不是让品牌或解决方案脱离事实。相反，您需要领导客户的困境，并承诺从客户所经历的痛苦（例如，收入损失）转变为解决方案的幸福（例如，最大程度地增加潜在客户和市场份额）。 2.故事建立信任。…

使图书馆进入社交技术营销时代

使图书馆进入社交技术营销时代图书馆拥有丰富的知识，可以通过多种方式使社区受益，但图书馆的使用却在失败。根据皮尤（Pew）最近的一项调查，在过去的12个月中，只有44％的美国人访问了当地的图书馆或书架。三年前，有53％的受访者访问过。图书馆的价值如何更好地传播给社区？图书馆需要增加它们在数字世界中的影响力。在过去的几年中，在程序，论坛等方面，数字化工作都在增加。虽然实物副本很重要，但书籍和印刷的照片需要实物参观。许多图书馆使用诸如Content DM之类的平台来使其档案可在线访问。但是，一旦资源数字化，公众如何访问它们？光靠平台还不足以吸引观众。内容需要更好地销售。尽管许多图书馆都活跃在社交媒体上，甚至拥有自己的图书馆应用程序，但参与度仍未达到顶峰。 Chronicle是新的视觉故事讲述平台，它为图书馆提供了共享内容并吸引社区参与的独特机会。《纪事》允许图书馆宣传自己的历史档案，同时通过照片和元数据与社区众包当地历史。像华盛顿港免费公共图书馆这样的图书馆使用免费的应用程序和网站来轻松利用自己的档案，而社区成员将自己的新旧照片直接添加到同一按时间顺序排列的交互式时间表中。这将创建一个协作的，持续的视觉记录（请参阅“纽约，华盛顿港-1875年至今”纪事）。…