内容营销 – 第97页小小书 XXshu

品牌杂志如何变得更加成熟和成功

世界上最好的品牌杂志很早就学会了不推销产品，而是依靠内容的优点和价值来吸引读者。今天，他们在这方面变得越来越好。当提到“犁沟”这一标题时，杂志迷们都为之兴奋。 1895年第一版《 The Furrow》问世时，品牌出版物的概念才刚刚起步，“内容营销”一词仅在数十年后才被提出。然而，犁沟正是这样。《约翰·迪尔》（John Deere，创建于1837年，代表美国农业犁，中耕机和耙制造商出版）的标题受到“不是最便宜的，而是最好的”等标题的称赞，赞扬了农业设备的力量和优越特性由铁匠约翰·迪尔（John Deere）在他位于伊利诺伊州大德图尔的工厂生产。随着时间的流逝，社论的口头变得更加复杂，越来越关注农民及其故事，而不是约翰·迪尔本身的设备。该杂志被证明很受欢迎，到1912年，该书通过美国John Deere经销商网络分发给400万读者。尽管内容行销学院的创始人Joe Pulizzi正确地指出，《 The Furrow》并不是第一家品牌出版物（可怜的理查德的Almanack于1732年由本杰明·富兰克林出版，以促进他的印刷业务，还有其他例子，例如《爱迪生电气照明公司公报》（1882年）和《强生公司的现代消毒伤口处理方法》（1888年），《 Furrow》确实是成功的品牌杂志的典范。…

什么是内容智能？ NewsWhip解释。

互联网的发展给通讯，市场营销和媒体专业人士带来了一项重大挑战，即每天不断增加的公共内容的数量不断增加，以进行监控，理解和反应。据估计，公共内容的产量约为每年80亿千兆字节，每年翻一番，每分钟在Facebook上共享近15万条内容。这个挑战可能对您来说并不陌生。您已经通过越来越多的网站，博客和视频博客，社交媒体的增长和分化，移动电话的兴起以及用户生成内容（UGC）的数量看到了这一点。结果？内容和人类活动数量庞大，难以理解。给您带来的挑战对于媒体创作者来说，这意味着一系列挑战。如何跟踪所有这些内容，了解重要内容，检测突发趋势和新闻？记者和编辑如何知道在不同地点吸引观众的东西？营销人员如何知道什么内容在给定空间中起作用，为什么？鉴于新闻不再只是纽约时报，公关人员如何找到合适的发行伙伴来发表他们的故事？毫不夸张地说，这种内容爆炸已永久改变了您的工作方式。这也是为什么今天在您的行业中工作如此具有挑战性的原因。在日益脱颖而出的在线竞争以及内容营销和日趋分散的军备竞赛中，人们期望您能在许多社交网络上获胜，应对算法变化并产生收入。好像那还不够，您会从各个角度获得信息，一天中没有足够的时间，因此很难知道将有限的资源集中在哪里。内容智能的兴起应对这一挑战的唯一方法（部分原因是技术和过多来源）是采用新的技术形式：集中式监控系统…

如何在1,740亿美元的在线学习产业中脱颖而出（即使您认为自己没有什么要教的）

在过去的几年中，数字产品已悄然成为金融巨头。根据市场数据研究公司Report Linker的数据，在线课程（和在线学习）在2015年的市值为1740亿美元。这笔1,740亿美元的数字很可能不包括成千上万飞速发展的企业，这些企业在自己的网站（而非Udemy和其他平台）上销售课程和电子书，每月赚5000美元或1万美元。真正令人兴奋的是：无论您的想法或“小众”规模有多小，您都可能会遇到一个在线人市场。例如，考虑以下网络上的有利可图的课程：绝对有几种方法可以利用我们可用的工具。最好的消息是，您甚至不需要花费很多时间就可以构建博客和关注者。周围有更好的方法，您实际上可以在数小时内准备好出售数字产品。因此，无论您的想法有多大，都可以在网上找到它的位置。有了适当的技术，您几乎可以将任何想法变成成功的业务。为了使您开始产生想法，我们将针对一些互联网业务蓝图进行一些案例研究，这些蓝图已被证明可以一次又一次地起作用。让我们深入研究一下如何从不断增长的1,740亿美元的电子学习行业中分一杯piece。哪种数字产品最适合您？在我们加入之前，您可能会想： “但是我在任何事情上都不是专家。我可以教别人付出什么来学习？”…

大家都写：书评

“事实是这样：写得好是一部分习惯，一部分是对一些基本规则的了解，一部分是该死。” 安·汉德利（Ann Handley）在她的《华尔街日报》畅销书的第一页中总结了她的小说《每个人都写：您创建荒谬的优质内容的入门指南》的提要，这就是我所需要知道的一切。读。作为拥有公共关系学士学位的数字传播战略家，我从来没有怀疑写作的价值-写得好。正如安·汉德利（Ann Handley）所说，“写作是一种习惯，而不是一种艺术。”（我谨部分同意，部分不同意，但这不重要。）教您如何写作的书籍通常没有“千篇一律的万能”。有些是为了创造力。其他人迎合美国公司的作家。还有其他一些针对“傻瓜写作”的基本解决方案，带有明显的建议。 “每个人都写”并没有归为一类。实际上，它是在所有人都写作的假设下结合了所有类型写作的要素。每个人和他们的母亲写道。这里涵盖了一系列主题-只是为了向您证明本书的广泛价值。棚高中的规则拥抱丑陋的初稿与您的读者交换地方…

市场4.0书评

本文来自这里市场4.0讨论了数字旅程所塑造的新营销概念。 Marketing 4.0：从传统到数字的转变Philip Kotler Marketing 4.0：从传统到数字化营销已经永远改变了-这就是下一个Marketing 4.0：从传统到数字的转变非常重要… www.amazon.com 菲利普·科特勒（Philip Kotler）是市场营销的知名作家。在序言中，他谈到了为何将市场营销3.0引入4.0。本书的组织清晰而扎实。它包括三个部分。在第1部分中，他讨论了数字营销的新功能。然后，本书第2部分的核心框架主要是关于新客户路径和行业原型的。最后，第3部分是Marketing…

在艾格尼采

维尔·穆森·杰尔·马尔·埃里希·塞恩。 Und Ihr ganz与众不同：Vergesst Onlinewerbung，Ihr sie bisher verkauft habt，geschätzteVerlagsmanager。 Das Spiel，Vertriebsabteilungen，Bantige横幅广告，Rabattschlachten verwickelt zu werden，Wildfürdie meisten Verlage auf absehbare…

如何围绕您的创业故事

知道只是故事的一半

“我花在广告上的钱浪费了一半；麻烦是我不知道哪一半。” 该声明的常见解释是，浪费的一半可以通过度量最小化。数字营销同样有希望。它在广播或印刷方面的主要优势是其“知名度”，可导致营销效率的飞跃。这种了解将我们带到了陌生的地方。例如，在内容营销中，我们被认为应该单独使用参与度信号来引导我们走过平庸的工作的迷雾，并走进伟大工作的花园。我认为那只是故事的一半。富媒体反对这种最终透明度的趋势。诸如视频和播客之类的富媒体的价值在于它们能够通过其元素的方向来讲述各种故事。声音，视觉，步伐，叙述甚至文字。在给定的片段中，有太多的媒体元素在起作用，以至于几乎不可能将这些元素分开来评估它们各自的影响。真正拥有富媒体的许多优势，是摆脱了仅通过数据就可以平等地衡量和优化其价值的想法。营销人员渴望获得有关他们创造的内容的反馈，并且桌上的食物也不乏。 Facebook，Twitter，Instagram和Youtube都提供诸如喜欢，评论，转发和反应之类的信号，这些信号呈现有关我们创建的内容的可见但不完整的故事。社交平台为交易内容（即驱动销售渠道最低端的内容）提供了有力的依据。但是，将这些相同的指标应用于渠道顶部可能会产生误导。以平均观看时间为指标。…

您的写作很重要。但这更重要。

虽然您的话语很重要，但您的故事更重要。您可以通过多种方式讲述您的故事。您已经熟悉了书面文字，但是还有两种其他方式可以讲述您的故事。这就是三重威胁的来源：音频，视频和文本。开始以音频形式分享故事我敢打赌，您已经有了一些书面内容。您可以大声朗读该内容。那是一个很好的起点。不要追求完美。力求帮助他人并讲述一个好故事。摄影：Gratisography 您可以阅读您的单词并通过音频共享它们。播客，有声读物甚至阅读博客文章都是与您的受众建立联系的好方法。在这个阶段专注于激情，而不是完美主义。开始使用视频讲故事我知道您在想什么：“我是一个内向的作家。我不想胖起来，我太胖了，我太瘦了，我太丑了，我太漂亮了，等等。在发表评论之前，让我解释一下。视频不必花哨。…

完美文章多久了？

图片来源：像素在写作时，这通常是一个古老的问题。实际上是任何形式。恐怖小说应该多久？我的浪漫史应该多久？我的诗应该多久？我的文章应该多久？博客文章应保留多长时间？被一遍又一遍地询问。当然，就小说而言，需要一定的篇幅才能使其成为小说，而不是短篇小说或中篇小说，但是就文章而言，我听到了很多东西。 “您的文章应该是7分钟。” “您的文章应在4分钟或以下。” “最好的内容是2000字。” 我个人不同意所有这些。（除非您被雇用一定的时长或遵循准则。）您可能打算跳过本文，以查找您认为我会给予的魔术常识。那样的话，我会让你失望的，我不会给任何魔术数字。因为没有。…