市场营销 – 第71页小小书 XXshu

让您的数字杂志穿上新的派对鞋，摇滚乐迎接新年

“新”一词源于对生活进行新的或不同的基本本能。在新媒体或数字媒体的圣浴中，新时代已深深浸入并受洗。有了这种独特的意识，现在是时候安息老鬼了。这通常意味着完全放弃传统的皮肤或印刷杂志的旧方法。新的一年决定采用一种新的现代或先进的方式来出版杂志，这被称为在线杂志出版。在线杂志收集的收入总额：在这本数字世界中，在线杂志正获得越来越多的名人关注，并且完全需要像互联网这样的媒体来吸引人们的关注。杂志熟练地工作，采用在线或网络友好的故事来采用和转移其出版的材料。一项研究显示，到 2022年，数字消费者杂志广告收入预计将增长到 131亿美元。现在，您已经知道有必要明智地切换到新的和现代的方式，以最大程度地扩大您的目标受众的业务范围。让我们向下滚动并自己找出关键趋势。数字化创建杂志的在线图像时，请牢记8个主要趋势： •用您的新举动制造噪音：媒体作为一种信息性媒体，围绕着一个简单的公式工作：“人们看到的就是销售”。请牢记这一点，您需要为杂志选择过于出色的动作，主题或利基市场，并使其自己进行宣传。…

为什么要把最好的博客文章变成营销电子书

帖子由David Koller提供对于作家来说，将自己的最佳作品收集到一个活页夹中是一种古老的做法。最早记录的选集《花环》可追溯到古希腊的一世纪。它是诗人本加达拉的梅里格（Meleager）收集和准备的46名希腊诗人的诗集。相关：您的业务需要您制作更多电子书的9个原因今天，出版收集的诗歌，故事或散文是一种行之有效的做法。但是在过去的十年中，另一种出版形式，即eBook变得特别流行。对于不想浏览整个博客或网站的忙碌读者来说，精巧呈现的电子书可以通过以易于消化的格式提供有价值的信息来节省时间。如果您想以简单的方式来发展自己的品牌，这就是为什么要将最好的博客文章转变为市场营销电子书的原因。每个作家都随着时间的流逝而成熟。它自然发生是因为工作需要批判性思维，适应能力和洞察力。随着时间的流逝，您发布更多的帖子，您的专业知识和存档就变得非常重要。不幸的是，大多数人不会浏览您的上页目录来找到所有的好东西。通过将它们捆绑到一个方便且令人印象深刻的收藏集中，可以从最受欢迎和最有价值的帖子中获得更多收益。创建此电子书的第一步是选择适当的博客文章。…

关于品牌内容

与Ernie Schenck交谈。可能的全球内容总监 Rebecca Bedrossian 插图：Paz Ulloa “单向对话的时代已经结束，”品牌内容顾问，创意总监和作家Ernie Schenck说。 “看着屏幕已经演变。有很多选择。” 而且厄尼应该知道。他的传奇职业包括在一些世界上最负盛名的品牌上工作，包括为约翰·汉考克和自由互助组织开创性的活动。他是Pagano Schenck＆Kay的共同创始人，后来担任Hill Holliday /波士顿的执行创意总监。今天，他是Communication…

营销人员讲故事的科学

由Elizabeth Chung 几千年来，故事一直在帮助我们学习，联系思想并彼此了解自己。通常，它们给我们留下的教训和印象比通过报告或事实驱动的演讲所获得的信息更令人难忘。神经科学证实了为什么会这样。在这里，我们将深入探讨讲故事的科学，它如何影响我们的大脑和情感，以及几种在营销策略中利用这种力量的方法。故事如何吸引大脑的不同部位为什么故事使我们以教科书和事实陈述无法实现的方式活着？与后者不同，故事不仅刺激了我们大脑的语言处理区域，而且还可以激活将叙事处理为现实生活的其他区域。以感官的言语和细节为例。在2006年的一项研究中，西班牙的研究人员发现与气味紧密相关的单词（例如“薄荷”或“玫瑰”）不仅激活了读者大脑的语言处理区域，而且还激活了处理气味的区域。我们可能建议，嗅觉单词会自动并立即激活嗅觉皮质中的语义网络……本研究的结果表明，阅读意义上具有强烈嗅觉关联的单词会激活大脑的嗅觉区域。诸如“外套”或“按钮”之类的较模糊的词未能产生相同的响应。同样，当我们读到有关运动的单词时，运动皮层-负责肌肉运动的大脑部分-被激活。实际上，取决于特定的单词，运动皮层的不同部分可能会亮起。一组研究人员使用功能性磁共振成像（fMRI）机器发现，当人们阅读诸如“敲”，“舔”或“踢”之类的单词时，马达条带中负责移动手指，舌头或脚的部分也变得活跃起来。甚至有证据表明，当人们听描述身体运动的句子时会发生这种情况。讲故事的科学向我们展示了，当我们阅读或聆听一种体验时，…

故事网络研讨会的所有三项业务重播都在等着您

你没错过任何事情。好吧，实际上，您错过了一吨。但是我们有重播。拥有自己的故事，发展品牌网络研讨会— 在这里观看拥有个人故事，发挥影响力– 在这里观看拥有您的品牌故事，发展您的业务— 在这里观看如果您想全面了解讲故事如何帮助您发展组织和员工，请观看网络研讨会＃1 。我们将引导您完成需要清楚回答的10个问题，以确保您了解自己的品牌故事，如果没有，该怎么办。或者，如果您对如何利用商业叙事来提高个人影响力感兴趣，请查看网络研讨会2 。网络研讨会＃3包含三个有力的案例研究，这些案例演示了聪明的品牌-从已经存在数十年的成熟产品到今天要真正打开大门的初创企业-如何使用这三个特定标准来区分其产品并超越注意经济的噪音。而且，如果您尚未加入我们的私人Facebook集团，请在Business of Story…

停止将商业与文化混淆

与生产商和销售商的另一轮辩论，现在从字面上看马丁·雷兹尼因此，前几天我正在浏览收件箱，试图管理自动生成的消息和圣经比例通知带来的困扰，而这种困扰和命运是在社交媒体上成为自我促进艺术家的命运。在数十个通用的blab中，由于看起来像一个真实的字母，所以一个字母突出了。但是还有更多。我不确定为什么，我当然没有时间，但是我觉得需要回应。它具有完美的格式和风格优美的外观，每个句子都发挥了最大的作用，同时实现了完美的效率。我可以说背后有一位出色的营销人员，他声称他真的很想听听我所苦苦挣扎的事情。我接受了挑战，然后…您实际上可以在这里阅读第一轮比赛。如果您没有时间，这就是简而言之。我对一些常见的营销实践表示沮丧，并在艺术完整性方面划了一些界限，显示出它如何限制了我的商业生存能力。他反驳了很多很好的观点，即营销不需要（也不应该）令人讨厌，只要它是在目标公司的允许下进行的，那么现在成功取决于客户。但是我们的辩论并没有就此结束。它的中间部分有点技术性，我将在本文的后面部分讨论古典音乐的商业可行性。但最终，我认为这归结为一种特定的思想冲突。这也不是一个很新的产品，尽管现代技术和工业思维肯定会增强它。虽然不能反对什么卖东西，但我仍然觉得我不得不反对使文化越来越关于卖东西。这是他的论点的结论，以及本文的开头要点：…

写书是赚钱的糟糕方法（所以这就是作者仍然可以得到报酬的方式）

因为您的父母只能购买那么多新书。每个作者都相信他们的书将改变世界。这是一个令人兴奋的想法。而且，尽管他们不会大声承认这一点，但大多数作者还认为他们会在此过程中变得富有（或至少舒适地富裕）。这也很令人兴奋。不幸的是，数字暗示了这一点。一本非小说类图书的平均年销售量约为250本，一生中的总销量约为3,000本。假设每本的售价是20美元，这有点慷慨，那么一年下来就是5,000美元，甚至在您还记得典型作者从那笔钱中拿到的10％左右之前，这一数字就令人沮丧。一年五百美元对于您的书本写作能量来说，听起来并不理想。这有点过于悲观吗？几乎可以确定。尽管如此，这意味着即使一个作者的书的销量比平均水平高出十倍，他们的月收入仍约为415美元。如果不是预定销售，那又如何？您无需成为数据科学家即可了解作者面临的基本问题，您只需走进书店即可。闲逛一会儿，看看您的同伴浏览器。他们平均从书架上挑选几本书？他们实际购买了多少？尽管某些非小说类书籍（例如《…

为什么在野外发现故事对于提高领导力，销售和人员至关重要

故事使我们成为人。我们通过一场事件在某个时间和地点捕捉到我们的经历，而这一事件紧紧围绕着“啊哈”的时刻。但是我们不愿意在业务交流中使用故事。真奇怪因为这是故事中的内容，所以我们找到了需要我们将人们带入行动的情感联系。我已经相信，如果内容为王，那么讲故事就是王国的巫师。这就是我们的故事营销传播中发生魔术的地方。但是，我们默认的专业口语模式不是叙事，而是胡说八道。叙事知识两天前，我在办公室里遇到了最杰出的营销思想之一，他为《商业故事》播客录制了一集。我们称他为史蒂夫。史蒂夫（Steve）在高科技领域拥有数十年的经验，可以帮助公司从数千万美元的收入增长到数亿美元。我所有采访中的工作都是将所有来宾的见解从废话变成知识。并不是说他们的信息是胡说八道。恰恰相反。直到我们用一个故事创造情境，它才被我们的大脑愚弄。故事就是我们意义制造机器如何理解我们周围的世界。像我所有的客人一样，史蒂夫也了解他的东西。…

大胆地写：为什么您的博客必须站出来

您的博客已经有了一个不错的开端，或者也许您已经从事了几年了。您已经掌握了基础知识：您的写作清晰，博客始终如一，每次撰写帖子时都在社交媒体渠道上分享辛勤的工作。您的帖子甚至可以培养您喜欢的声音。但是你发现自己很沮丧。您的博客很棒，为什么不转化为更多潜在客户或销售？您的帖子可能很棒，但是他们可能没有足够的立场。让我解释。无论您从事哪种业务，自然都想吸引尽可能多的客户。我们希望创造大量销售，填写我们提供服务的时间表，甚至通过广告点击来通过博客本身获利。结果是，我们的博客可能会变得有些乏味。毕竟，谁想打扰潜在买家？问题是，一个100％无礼的博客将不会令人难忘。如果不发表声明，您不太可能让人们回到您的博客。而且他们当然不太可能购买您的书或使用您的服务。我通过以前的博客学到了这一课。我与人合着了数十篇有关人格类型学的优质文章。我们的博客非常受欢迎；实际上，读者会告诉我他们如何找到帖子。…

新研究显示口碑营销的力量

83％的美国人说，朋友或家人的口口相传推荐使他们更有可能购买该产品或服务。这只是我们新研究《 Chatter Matters：2018年口碑报告》中数十个发现之一。在这项独家研究中，我们调查了1,001名随机抽样的美国人，以确定我们如何决定购买商品以及如何投票。在线和离线的口口相传会影响每个业务，组织，候选人和事业。口碑当然是推荐和吸引客户的最古老形式，根据我们在《 Chatter Matters》报告中的发现，这可能比以往任何时候都重要。当收到朋友或家人的口头推荐时，83％的美国人随后对购买讨论的产品或服务更感兴趣。口耳相传不仅是强大的动力，而且实际上是美国人进行购买时首选的信息发布机制。在所有美国人中，口碑代表了他们研究购物时三种最受欢迎的信息来源中的两种（在线搜索引擎是第三种）。我们还研究了在线和离线建议如何影响特定的购买类型以及美国的投票行为。这些是我们将在《 Chatter Matters：2018年口碑报告》中回答的最重要问题之一。…