回顾和展望
这个广告屏蔽故事在2015年9月随着iOS 9的发布而中断。它促使出版，广告技术和代理机构重叠的行业内进行强烈的自省。
最初，采用“慢”和“烦人”的广告来解释采用阻止程序的情况。 许多人问为什么不仅仅制作更好的广告。 基本的“ cookie同步”技术倾向于逃避作为关键原因的关键询问，涉及成堆的脚本和嵌套标签从我们的浏览器cookie罐中调用多达数百个adtech服务器。
为了消除这种膨胀，Facebook和Google的双头垄断利用了其主导地位，逐渐放弃了更多专有格式。 加载效果会有所改善，但会损害发布者的主权和开放标准，但创意仍然缺乏启发性和平淡。
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同时，令人担忧的隐私和安全性焦虑在很大程度上仍未被业界解决。
除非adtech提供可行的隐私停用和安全认证，否则人们有合法的理由安装adblocker，跟踪保护，阻止cookie并设置隐私首选项。 FTC建议向消费者提供跟踪保护工具，而主席最近敦促业界尊重任何类型的隐私要求。
Adblocker作为广告网络？
本周，广告屏蔽公司Eyeo GmbH宣布将以广告交换的形式启动其Acceptable Ads平台，但不会出售跟踪用户从一个站点到另一个站点的行为广告。 市场正在试图提供一种可行的退出跟踪广告的选择，而现状却拒绝考虑。 但是，随着广告技术公司争先恐后地确定自己是否与Adblock Plus有关系，随之而来的尴尬和混乱的局面随之而来。 许多人这样做是通过向Eyeo支付30％的费用，以默认将其下载5亿次的应用列入白名单。 其他人无论是否意识到，都参与其中，这仅仅是因为这个市场已自动变成不透明。
苹果作为Adblock Enabler？
今年秋天，苹果公司的iOS 10引入了新功能，这些新功能将再次撼动广告技术。 新的“限制广告跟踪”功能将在启用和重置设备ID时将其ID归零，以及更严格的App Store规则，从而将面向消费者的反对意见限制为无限制的跨设备归因，这是adtech对人们生活的最新入侵。
然后是我正在测试的Beta（现已提供）。 iOS 10支持一种新型的基于DNS的阻止功能。应用程序中的移动广告阻止功能就在这里，其中包括Facebook和Twitter应用程序浏览器的前避风港，不受iOS 9 Content Blocker的影响。
随着苹果公司将设计隐私视为品牌属性，新的adtech双头垄断势必将行业推向隐私和安全改革。 Google解决了因入侵Apple Safari隐私设置而被捕的解决方案。 Facebook倾斜地承认比利时研究人员发现的第三方Cookie和网络加密中新发现的安全漏洞。
解决方案被拒绝
有一个简单的解决方案，已经部署，但被广泛忽略。 如果“不追踪”（DNT）信号得到兑现，那么就有一个尚未开发的新市场可供选择。 高质量，真实的用户准备加入与第一方的重新协商，安全和可信赖的数据共享关系。 Twitter，Medium和Pinterest在引入行为广告产品的同时，仍在引领这一趋势，但仍致力于“请勿追踪”信号。 这些都是出色的DNT实施，如果只是停止注意，便会令业界羡慕。
如果将AdChoices重新改造为DNT计划，则该行业可以出售对真实人的访问权限，而不是71％的机器人印象，同时赢得道德上的高地，从中可以合理地要求4500万名阻止广告客户重新谈判成可信赖的第一方关系。 僵尸网络无法利用DNT信号，因为它们依靠跟踪器来解决欺诈，同时加强对恶意软件的防御。
但是，蔑视DNT被写入隐私政策是一个神话，即尽管规范草案现在很健壮，并准备与即将到来的欧盟通用数据保护法规相一致，但对含义的理解“尚无共识”。
不幸的是，典型的adtech IPO招股说明书将第三方Cookie和DNT列为主要投资风险。 阅读这些内容时，您会意识到隐私入侵是商业模式。 消费者所处的行业可能有受托责任，以阻碍公平合理的隐私保护措施。
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