市场营销 – 第67页小小书 XXshu

请一名撰稿人来练习您的单词，以改善您的财务状况并简化您的工作。

您需要为您的网站加上一些文字，为博客提供一个好故事，或者为营销产品提供一些快速的销售副本。既然您有信心可以在电子邮件或商业文档中打上一个好短语-甚至可能写了一两篇博客文章-您不需要专业的撰稿人，对吗？是的你是。就像您要雇用建筑商盖房子，请牙医为您刷牙，还是请技工来修理您的汽车一样，复制您的副本也是如此。它有一项特殊的工作要做，它需要熟练的手来使用正确的词来完成工作。不仅是广告文案，还有任何有意使用文字的写作形式-可以促进销售，增加读者群，告知受众群体……以及许多其他以最终目标为目标的工作。照片：Romain Vignes和Caitlin Baker齐聚一堂有说服力地使用单词来实现预期的结果良好的写作是阅读的乐趣，有助于理解。但是它通常不寻求做任何其他事情。另一方面，文案写作必须取得更多成就，它寻求回应，思维转变，反应。专业的撰稿人知道如何使用文字来产生说服力的信息，激起读者的参与，并提示“接受”一个想法。好的复制品会吸引读者进入您的“商店”并环顾四周。他们到底是怎么做到的？全面了解您的业务/品牌，价值和声音它们从您的业务/品牌以及您的产品或服务开始。…

应该禁止孩子使用智能手机，还是在本周的CHOM 97.7 FM上的CTRL ALT删除部分中禁用更多功能

每个星期一的早上7:10，我都是来自蒙特利尔（本垒打）的CHOM 97.7 FMradio的来宾撰稿人。关于技术和数字媒体世界中发生的一切，这并不是一个很长的阶段-每周大约10分钟。 CHOM 97.7 FM的好朋友每周都会在i Heart Radio上发布这些片段，如果您有兴趣听到我更多地谈论数字世界中正在发生的事情。我对这个机会感到非常兴奋，因为这是我从小就在听的广播电台，而且邀请特里·迪蒙特（Terry DiMonte）的早间节目来参加《晨曦摇滚》真的很有趣。该段称为“ CTRL ALT与Mitch Joel删除”。本周我们讨论了：如果有一件事让我感到沮丧，那就是拥有自己的智能手机和平板电脑的很小的孩子。我们不知道这些屏幕将对我们的孩子产生什么长期影响。…

故事，烹饪和复制…与多汁的维达卢大酒有关

MmmmmmMMMMmmmm。那些辣椒。故事，烹饪和复制。这三件事相互之间的关系比您预期的要多，并且它们拥有一个秘密，比鬼胡椒具有更多的冲击力。首先是第一件事。每份提供结果的副本的背后都有一个故事。请注意，这不是（故事）的 “故事诉求”，这夸大了事实。复制并不一定总是带有浮华的故事。想比广告牌小。小于两倍的价差。比目标网页小。比销售电子邮件小。那些事情也需要讲故事，但重点是：即使是最谦虚的律例功能副本也可以讲故事。因此，文案写作=讲故事，无论多么小。讲故事。！容易，不是吗？…

为客户撰写的最好（也是最坏）的东西

获得FastPass，因为您要坐过山车。呦。我叫卢克，我是撰稿人，我很擅长。与此相关的是，我写过的最好的标题立即被客户拒绝了。它发生在大约5年前。雇用我的广告公司的任务是向绝对不愿意自己进行住房装修的年轻家庭推广一项类似于Angie’s List的新服务。这项服务就像Angie’s List一样，将那些可爱而笨拙的房主与专业承包商联系起来，这些承包商可以按时，按预算完成工作。作为撰稿人，我的职责是使这项服务立即吸引从未听说过的人。标题：从DIY变成“我知道一个人” 搞定了。为客户撰写的最好的东西写下标题后，我的拳头冲了进办公桌。我知道那是赢家。真是太着急了，这真是我的职业，这真是甜蜜的证明。我与我的写作同事（所有人都比我更有经验和才华）分享了这一观点，他们确认了这一点。…

如何讲一个关于森林的引人入胜的故事？

相片就像导游一样，大多数故事都有主角带领您完成故事。由于没有人会跟随一个陌生人，因此您在介绍自己的主要角色时需要建立同理心和信任。照片是最简单的眼神交流方式，这是建立同理心和信任的第一步。这是帕特里克·里贝罗（Patrick Ribeiro）博士和他值得信赖的同伴乔利·跳线（Jolly Jumper），他帮助将重型森林测绘设备带到偏僻的哥伦比亚乡村。声音和音乐声音是一种很深的媒介，可以在我们的记忆中保留很长时间。无论是单独使用还是作为背景，它都可以帮助吸引并扩大注意力和好奇心。如果您曾经在夜间呆在丛林中，您将知道森林可以容纳许多故事。这是一次您将永远不会忘记的神秘经历和难得的见识。闭上你的眼睛，在附近聆听苏里南丛林的音乐。…

想要成为按需营销人员？阅读更多

当我找到初创公司营销员的第一份工作时，并不是因为我从朋友那里听说了这一机会。也不是因为我在大学学习过市场营销。吸引我进入营销领域的是一本书。只是一本书。它由David Meerman Scott撰写，并命名为《营销和公关新规则》。具有讽刺意味的是，我从当时工作的一家公关公司的书架上拿起了这本书。（您有理由不向员工购买书籍……）我敢打赌，如果我现在就读这本书，那将不会对我的职业生涯产生相同的影响。然而，那时候，这本书加上漫长而炎热的夏季，到处都是阅读营销博客（稍后再告诉您）的博客，这使我对营销的热情变得如此之高，以至于我已经准备好稳步前进。很快，我发现自己登上了一艘小得多的船-B2B SaaS初创公司。我之所以写这个故事，是因为我们最近采访了许多热情的应聘者，以加入我们的营销团队。我问这个人最喜欢的问题之一就是“您阅读哪个营销博客？” 通常，到这个时候，以前充满信心的候选人开始失去自己的位置。图片来源…

我的数字妈妈故事

在过去15多年的市场营销中，我经历了许多职业高潮和低谷，从“大工作”到裁员，然后经营自己的营销顾问。同时，我成为一个妈妈已经有十多年了，一直试图平衡工作和生活。去年，我发现自己在问自己一些大问题。我真正享受了什么？我真正擅长的是什么？是自由职业者适合我吗？需要哪些技能？我意识到自己可能会有些困惑，唯一的出路就是采取行动。我决定毫不费力地提高我的数字技能。因此，我报名参加了在葡萄藤上听说过的Digital Mums社交媒体营销助理课程。该课程涉及与计划合作伙伴（PP）合作进行现场宣传。 Le Salon的Mine是一项按需服务，可为在家，办公室或酒店的客户提供专业的指甲和打蜡服务。目标是什么？ Le Salon在各种社交渠道上都有良好的影响力，并且在吸引大量观众，现在的目标是在Twitter，Instagram和Facebook上与社区互动。并进一步了解什么在起作用，什么不在。…

很久以前。

自从我学会了阅读以来，我一直相信单词是一种强大的力量，能够创造出令人惊奇的事物。小时候，这个想法主要由创造物的故事所支持，在创造物的故事中，上帝不得不讲话以使地球的元素存在。随着年龄的增长，没有假设就无法观察到事实，也无法获得任何发现，这一事实更加坚定了我的信念。但是，当我开始研究市场营销时，最重要的是，当我读到它时，我碰到了塞思·戈丁（Seth Godin）的一句话，他说： “市场营销不再是您的创作，而是讲的故事 ”。从那时起，我就知道自己会适合我的领域。历史本身是由相互联系的故事构成的。我们都喜欢一个好故事。我们听朋友的笑话，享受一本好书，边看电影边哭。由于我们喜欢故事，所以我们到处寻找故事。当我们为亲戚或其他重要人购买礼物时，我们不会考虑它的实用性或优雅程度，而是会考虑他们在拆开礼物时的感受，脸上的表情会变得如何明亮。微笑，他们会感到多么幸福。而这正是讲故事的目的。正如艾莉·德克尔（Allie Decker）在《讲故事的终极指南》中所说的那样：在一个由众多事物分隔的世界中，故事将人们聚集在一起并营造一种社区感。尽管我们有语言，宗教，政治偏好或种族，但故事还是通过我们的感受和回应方式将我们联系起来……故事使我们成为人。 Cornetto撰写的Cupidity是品牌讲故事的一个很好的例子。…

为什么品牌讲故事而不是细节

乔什·伯格这是一种有趣的感觉。购买不需要的东西的感觉。这是您想要的，您想要的，但您无法摆脱困境。你只想所以，你去买。激动是真实的。好的，所以您已经买了这东西。您可能已经找到了更便宜的替代品，或者根本不购买它。但是你确实买了。您知道为什么不应该这样做的原因有很多，但是在内部建立起来以促使您做出购买决定的原因也很多。但是，只有您知道这些原因。而且，主要原因之一可能是因为您认为它看起来很酷，或者是社会地位的无声标志。即使您没有公开告诉自己。现在，您最初的购买后时间即将结束。您已经为自己享受了昂贵的新产品。但是，您想向人们展示它。或者，您想第一次将它带出家门。…

我们逐步成为精益公关公司的旅程（第3部分）

（这是关于我们如何在公关公司引入“精益”的系列文章的第3部分。第一部分在此处和此处。）一些读者要求更新我们的精益转型。我很高兴介绍第三部分。总体：朝着正确的方向前进总体而言，我们对取得的进展感到满意。精益的某些部分已被真正接受。团队采用了具有强大流程的想法，并且在FINN文化中根深蒂固，返工和错误是浪费的。在最频繁的过程中（所谓的“精益”称为“ 高频值需求 ”），我们能够始终如一地交付。但是仍然存在一些挑战但是，有些事情确实仍然很困难，主要是在不经常使用的流程中，或者在具有大量子流程的大型项目中。在这种情况下通常会发生以下情况：顾问必须为客户提供服务，但不确定如何进行。…