每个作者都相信他们的书将改变世界。 这是一个令人兴奋的想法。 而且，尽管他们不会大声承认这一点，但大多数作者还认为他们会在此过程中变得富有（或至少舒适地富裕）。 这也很令人兴奋。
不幸的是，数字暗示了这一点。 一本非小说类图书的平均年销售量约为250本，一生中的总销量约为3,000本。 假设每本的售价是20美元，这有点慷慨，那么一年下来就是5,000美元，甚至在您还记得典型作者从那笔钱中拿到的10％左右之前，这一数字就令人沮丧。 一年五百美元对于您的书本写作能量来说，听起来并不理想。
这有点过于悲观吗？ 几乎可以确定。 尽管如此，这意味着即使一个作者的书的销量比平均水平高出十倍，他们的月收入仍约为415美元。
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如果不是预定销售，那又如何？
您无需成为数据科学家即可了解作者面临的基本问题，您只需走进书店即可。 闲逛一会儿，看看您的同伴浏览器。 他们平均从书架上挑选几本书？ 他们实际购买了多少？
尽管某些非小说类书籍（例如《 狂热经济学》或《 精益教育》）在大量图书销售和利润激增的浪潮中泛滥，但绝大多数书名更像是文学界的下降。 对于任何作者而言，这都是不礼貌的觉醒。
前几天，我和我的一个朋友喝咖啡，后者不久前出版了他们的第一本书（充分披露：这个朋友也是前客户，我帮助推动了这本书的发行）。 我的朋友是普利策奖的得主，他们的书做得很好。 评论泛滥，所有最受尊敬的出版物都对此发表评论。 我的朋友在面试之后做了面试。 但是，当我们回想起这些“最伟大的歌曲”时，他们一直在笑。
“你知道，”我的朋友说，“整个过程比我想象的要大得多。”
与书本相邻的经济正在蓬勃发展
像许多作者一样，我的朋友从他们的出版商处获得了预付款。 这是一个相当可观的数额，尽管不完全是您偶尔会在娱乐杂志上读到的数百万美元的财富。 实际上，大多数进步是相当适度的，而且自相矛盾的是，进步越大，作者从图书销售中获得持续收入的难度就越大。
这就是为什么我总是告诉作者，当涉及到赚钱时，他们最赚钱的东西不是书本本身，而是书本里面的思想 。
这些想法可以以多种形式存在。 如果出版商愿意以书的形式支付这些费用，那么可以说其他人也愿意以其他形式支付这些费用。 电视制片人可能愿意为您分享自己的节目想法而付钱给您。 活动组织者可能愿意为您在会议上谈论您的想法而付钱。 公司或政府机构可能愿意为培训员工而付钱给您。
可以利用几乎无数种方法来将书内（和书本后）的思想货币化。 是否有醒目的插图？ 这些可以制作出精美的海报，T恤或扑克牌。 它是否有关于特定行业的争议性陈述？ 这将使您成为令人垂涎的企业顾问。 关于_____的未来，它是否曾出色地写过_____？ 不可避免地会有一个奖项，并且附有现金奖。
那么，为什么没有更多的人利用这些选择呢？
简短的答案：他们没有时间考虑。 答案很长：他们没有时间考虑它，而且他们精疲力尽。 每个曾经出版过书籍的人都知道，在精神上消耗过程是多么的困难。 营销通常会更加困难。 自我晋升对我们许多人（尤其是女性，但这一天是不同的主题）感到不舒服，而且大多数作者从事日常工作。 他们没有每周花20个小时研究思想领袖峰会并发送推销信的奢侈行为。
但是， 确实追逐这些机会的作者-或者更现实地，聘请其他人追逐这些机会-将会在未来的几年中获得奖项。 一本书的特许权使用费很少是长期收入的可靠来源，但是一本书的声誉资本可以作为种子基金，帮助作家的事业蓬勃发展。
跻身《纽约时报》畅销书排行榜并不一定意味着您会售出一百万本…但是它将为您带来一些不错的口语演出。
