广告 – 第8页小小书 XXshu

您可以忍受多久的“创意痛苦”？

Raj Eiamworakul的“男士白色衬衫”在Unsplash上您的创造性成功大部分都取决于您处理焦虑的方式。您会遇到创意问题多久？您能盯着它的脸并用它戏弄吗—足够长的时间找到答案？弗兰克·卡普拉（Frank Capra）从剧院里蠕动着： “天哪，我们注定了。他们会粉碎我们的。我们都会死。” 他刚刚看过Leni Riefenstahl的《意志的胜利》。这是宣传纳粹德国力量的杰作。里芬斯塔尔（Riefenstahl）的电影中有纳粹（Nazi）常用的所有东西。无尽的踏鹅军队，大炮游行，万字sw翔。但是想想卡普拉（Capra）第一次看到这些图像的感觉。现在，他不得不为盟国指挥照片。使美国为战争充满活力的事情。…

4种类型的创意块以及如何突破它们

现在有一段时间，我面临着一个创意障碍。这有点令人不安。因为它不是作者的障碍。如果我有更多的业余时间，我每天至少可以写十二页，在我的下一部幻想小说中再增加几百个字。我有一个关于广告的创意…广告的创意部分。为了更好地理解这个障碍是什么以及如何克服它，我开始了广告创意原则的探索和重新发现之旅。我的第一步是弄清楚我面临的是哪种创意障碍。我发现有不止一种类型。有一个虚幻的整体创意块。上下文广告素材块。情感创意的障碍。而我所面对的是垂直创意块。这就是我所说的。我保证这是有道理的。但是，直到我们了解到我要克服的问题以及我暂时缺乏创造力的能力之前，让我们通过更好地了解它们以及它们表现的方式来摆脱其他三个。让我们从真相开始，因为只有真相才能释放我们：没有总的创造性障碍之类的东西。这是一种幻想。被人们迷惑的悲哀幻想。…

这是拐点吗？

尽管新闻的消费已经免费，但是创建新闻的任务却没有。新闻业是而且将继续是有偿职业。这导致了新闻的免费消费与有偿制作之间的二分法。从历史上看，这种二分法已经通过提供与公司付费广告混合的新闻来解决。该解决方案始于印刷新闻时代，对读者，出版商和广告商而言已变得不可持续：对于读者：超定向广告的侵扰性已成为令人担忧的来源广告激励导致点击诱饵激增不可靠来源的出现破坏了信任免费内容的数量太大，读者无法处理由于恶意软件和病毒，广告技术已成为安全隐患策展和审查制度由少数技术平台控制对于发布者：手机上免费阅读器的价值比台式机低90％广告价格每年持续下降广告销售的成本和难度持续增长 Google和Facebook占数字广告收入增长的80％以上增长最快的广告格式，视频，不适用于短消息…

第9天：＃365DaysOfWriting

这个广告！ ❤ 情人节来了又去。老实说，这与今年其他任何一天一样。但是我爱这一天。我说，任何鼓励您庆祝爱情的日子都是美好的一天。由于我的日子在任何方面都没有异常壮观，因此我将写一篇关于广告，让我想起初恋。 ❤ 我说的是Doublemint #StartSomethingFresh广告。 https://www.youtube.com/watch?v=e5BbHPHpbvE（来源：YouTube）人们说长格式内容并不总是像短格式内容那样受到关注。在大多数情况下，我都同意。但这则广告在我每次观看时都赢得了我。尽管以前看过无数次，但是如果要在屏幕上播放，我就必须停止正在做的一切，然后重新观看。这个故事并不新鲜。是女孩搬家和隔壁男孩见面。但是，那就是关于爱情的事情。…

开放式问题的独特力量

我一直在致力于一个开放式问题的项目，这使我开始思考一些事情。我倾向于社交上的尴尬，因此学会进行有效的对话对我来说是一生的过程。提出问题对于社交尴尬的人来说是一种救命稻草，因为问题使我们可以将注意力集中在另一个人身上。它们也触发了我们的好奇心，这使我们能够放松并克服自己。但是，开放式问题是独特的野兽，它们具有特殊的力量。广告商倾向于提出主要问题。他们希望我们想象他们已经设计和打包的生活版本，因此我们会给他们我们的钱。这是广告的玩世不恭的一面，而销售则是玩世不恭的一面。但这并不一定要那样。如果您拥有真正有意义的产品，或者真正想与人联系，则不必将您的信息提炼成ay / n格式。相反，也许您可以提出更多要求。如果我们启发人们去想象他们生活的更大或更美好的版本，而不是向他们提供答案，那会是什么样？如果我们让问题成为故事的开始而不是故事的结局怎么办？也许我们都会变得有些愤世嫉俗。您可能会对此感到笑，但是我努力提出了一些开放性好的问题。另一种则更容易编写。…

老香料YouLand

营销奥运金牌独角兽放牧海斯曼奖杯，取得广告战绩提供三种迷你游戏-以及它们的产品。什么新主意！我很少能找到真正可以落后的营销活动。一个让您不断点击并乐于阅读产品的工具。当然，在超级碗比赛中有一些有趣的广告，但是在今年余下的时间里，我会快速浏览广告或付费以避免广告。我不想看到任何冒充我的产品。我不吃那么多垃圾食品，当我渴望在商店里放东西时，对我来说已经足够了。苏打水不在我的饮食中，第二种最强大的健身机每天仅需几分钟即可燃烧我的腹部脂肪，这不等于健身房的宗教经历。不，广告对我来说是浪费时间，所以当我谈论一个真正伟大的广告系列时，您知道它一定很好。多年来，Old Spice一直是聪明营销的领导者之一。自从他们开始使用特里·克鲁斯（Terry Crews）爆炸后，他变成了迷你版的自己，纯粹是尖叫着兴奋，或者是一个女人在你将独角兽骑进热水浴缸中时迅速甩掉，而这只浴缸是在几秒钟内建成的，因为你只是男性，我被迷住了。我当然不会在Google上搜索广告，但我不会快速浏览它们，也不会后悔观看我现在正在收看的任何有线电视节目-Old Spice并没有让我渴望Netflix播出我喜欢的每个电视节目。但是为什么呢？我为什么要参加这样的运动呢？…

杀手级销售副本的“少即是多”秘诀

编辑-如何用最少的单词获得最大的收益？这个问题困扰着所有优秀作家，尤其是文案作家。我听过的最好的答案之一来自一个直接的营销传说：已故的伟大的Joe Karbo。 RCA原则卡尔博（Karbo）在他的《懒人致富之道》一书中谈到了他所谓的“ RCA原则”。（RCA，美国无线电公司曾经制造过（等待它的）收音机！通用电气在1980年代中期收购了该公司，并将其纳入其较大公司的一部分。）卡尔博说，“ RCA原则”如下： –打造最好的收音机 –在停止工作之前，请尽可能多地取出零件。当然，这是一个概念，而不是无线电的字面说明！编辑技巧但这是一个好概念。它非常适合复制。那是… –不要ski。…

为什么他们没有反应

事情就是这样，人们因不适合他们的交流而从各个角度受到锤击，因此他们无视它。社交媒体挤满了它。他们的实际信箱里塞满了信件，传单和其他东西。他们的电子邮件收件箱中装有消息。电视正在向他们发送更多消息。他们的短信不停地发送。亚马逊正在为他们提供优惠和新事物。它没有结束。因此-他们将其关闭。精神上。他们只是在心理上结帐而忽略了所有。他们打了sn睡。这就是为什么人们现在真的反应迟钝。他们处于长期不堪重负的状态。那么，作为公司或某人进行营销或销售产品时，您如何使人们参与其中？他们将如何回应？ Hyper为他们量身定制了一对一的交流方式，而且只有他们的定位不是摆弄某事，而是解决某事或帮助某事，例如他们遇到的眼前和非常实际的问题或他们想要实现的动力或目标。量身定制的产品与这些需求或要求的相关性越好。…

写下大喊大叫的标题-这就是方法

玛丽·埃伦·特里比（MaryEllen Tribby）撰写标题的过程与撰写销售信函其他任何部分的过程完全不同。您的标题是整页中最重要的一句话。它比其他任何句子都更具分量，值得特别注意。您的标题是使读者继续阅读。它吸引了他们的注意力，并使您从仅仅三秒钟的注意力带到大约60秒钟的时间来吸引观众。您如何撰写标题来吸引观众的心灵？这是我容易完成的五步过程＃1撰写100个标题，然后选择一个大多数世界一流的撰稿人都会为他们要撰写的任何给定销售信函写50至100个标题。只有完成所有这些标题后，他们才选择最终使用的标题。这100个头条新闻中的每一个都是许多小时的思考和创造力的结晶。仅仅因为您编写了很多书，并不意味着每个书本都花了更少的精力。实际上，情况恰恰相反。印刷撰稿人首先发明了这种标题过程，因为测试很容易使您损失五位数。不幸的是，人们认为，因为这是在线的，所以测试是“免费的”，因此不必花太多时间写新闻标题。然而，事实并非如此。无论是联机还是脱机，如果您希望业务成功，都需要A…

意外和后/ 44

关于小说出版的小说我在这本杂志上待了三个多月，从所有可以想象的意义上我已经开始领会到垃圾的味道。新闻故事作为垃圾，图像作为垃圾，娱乐作为垃圾。这里的一切都是垃圾。好像是垃圾站，而不是报纸办公室，我们在这里为读者提供纯净无污染的垃圾。在加入的第一个月，我发表了一个封面故事和两个新闻故事。到目前为止，这是我的统计。我不想为这本杂志写任何东西。现在，我写介绍，通知，填充。并致编辑。没有读者在这里写任何信，所以我必须代表他们写信。谢谢信，批评信，愤慨信，仇恨信，各种信使人们认为它们是有机的。垃圾！夏尔马先生忙于剪刀。他想使用图像来增加杂志的发行量。自从上周以来，他一直在以诱人的姿势发表轻率的宝莱坞女主角。垃圾！纽瓦（Newar）先生一直忙于打电话，要求其他人帮忙。…