广告 – 第5页小小书 XXshu

采用“ Weetabix”营销策略

左边的照片是流行的英国谷物Weetabix。这是一块小麦，被归类为缓慢释放的碳水化合物。但是，如果您看一下左下角，您会发现它的包装正在促进谷物的蛋白质含量，并声称这是为了“健康的肌肉”。 Weetabix从来没有提到过这一点。谷物中的蛋白质含量始终保持不变-每份4.5克不算多。那有什么呢？我们已经成为一个蛋白质意识更强的社会。这适用于两个重要的受众特征。 1.健美运动员。自本世纪初以来，举重训练的普及已大大增加，自2010年以来，这种训练的普及率甚至更高。现在，健身房里挤满了男人，越来越多的女人渴望建立所谓的理想体质。蛋白质是构建肌肉的关键成分，每个有身体意识的成年人都在寻找它，就像它是圣杯一样。 2.素食主义者。在过去的十年中，素食主义也激增了。在禁止所有动物产品的饮食中，他们必须寻求有创意的来源来获取维持身体健康所需的蛋白质。这就是为什么Weetabix的市场部门现在要强调其谷物中以前不显着的蛋白质含量（尽管可能比大多数谷物更高）。谷物没有改变，但是消费者的愿望却改变了。这是明智之举。在我上网尝试出售自己的书之前，我对行销或广告一无所知。…

学习断开连接的教训

停止精神错乱我们每个人都需要学习请假和下班。一天没有时间检查工作电子邮件，安排会议和仅召开一次会议（我发誓。只需发誓一次。很好，我会去办公室参加。这样会更容易。哦，让我我也在办公室的时候很快就做到了。在这里，我也明白了。操，我将整日待在家里。）如果您不知道我在说什么，那么您可能会做得更多调整得比我好。您可能会尊重人们谈论的整个“工作与生活平衡”。您还可能会在田野里闲逛，一边晒着秋天的阳光，在星期三的下午5点拍打脸。但是对于我们其他尚未设定界限的人，请停止它。说真的我们需要停止精神错乱。您是否不想在周三下午5点在秋天的阳光下晒太阳时在田野里闲逛吗？经过疯狂的工作（几年），我只需要休息一天。这次是一个真实的日子（请参阅上面我对平日休息的描述）。我整整一周都在努力工作，以尽早清除可能看到的任何混乱情况。我确保我的项目状态表是最新的。最重要的是？我已明确表示这一次是我的意思-除非发生紧急情况，否则我将无法上班。面对现实吧，我从事品牌/营销/广告工作。这不是脑部手术，紧急情况也不应该是真的。就在我下班前一天晚上睡觉之前，我进入了手机的电子邮件设置，并勾选了工作电子邮件帐户的“关闭”按钮。…

Facebook广告无效，老兄！

这已经在我脑海中反弹了一段时间，并且由于我处于即将发布的Incorporated First Strike的完全营销模式下，所以我应该把它放在那里了。这不仅是给作家的，还是给任何人卖东西的。 “地狱？！？”你说。 “我是企业主，而且我一直都在增加职位。我的客户总是看到他们。” 是的，我会回答，但是其中有多少人因为在Facebook上看到您的帖子而成为客户？有多少人因您的职位提升而被商店抛弃？您的投资回报是多少？您是否还在追踪？我将在此处添加一些序言（似乎我经常这样做，不是吗？），如果您使用Facebook来保留客户并向现有客户发送促销警报，那么您做对了。但是与普遍看法相反，这不是找到新客户的好方法。我这样说。我一生的大部分时间都在咖啡店和酒吧里度过，而我这样做并不是为了好玩。至少并非一直如此。我与人之间有一点互动，我在其中的一些书中进行销售（感谢B＆N Fairview…

Yancy Caruthers的书籍营销

继续与书籍行销人员进行对话，并在这里与一名陆军兽医以及“ sellin”书籍的作者和学生进行深入探讨。我从中可以肯定地学到一些东西，并感谢他分享的意愿。检查一下，请加入讨论，他的所有信息都在帖子底部。请享用。 Yancy Caruthers的来宾帖子作为作者，我们所有人都在寻找一种可以出售书籍的东西，并且我们为没有理由找借口。我们甚至为我们为推广我们而付出的人找借口，例如：“我正在曝光。” 大多数主要银行都不接受风险敞口。我们需要人们阅读我们，我们更希望他们为特权付费。但是曝光不值得吗？绝对可以，但不如兜售那些东西会让您相信。我将向您展示如何对其进行估价。我们每天都会看到成千上万的广告，可能还不到一分钟，因为我们没有受到广告的轰炸，而是通过搜索来针对我们。好像还不够令人毛骨悚然，我是一位作家，所以我的搜索内容包括塞浦路斯的食谱，北美鱼鹰的交配习惯以及用家用化学物质溶解人肉的方法。 NSA令人担忧，但是我很高兴政府内部至少有一个机构正在关注我。假设我什至注意到它们，我会忽略超过99.9％的广告，平均而言，您也是如此。…

如何弥合营销个性化和创意团队之间的鸿沟

图片来自Unsplash 玛丽·尼斯（Mary Nice）在当今的营销世界中，我们谈论了很多技术和策略，这些技术和策略可以在正确的平台上，正确的时间提供更个性化的信息。对话范围从有效使用定向社交媒体消息到使用第一方数据进行超个性化。好多而且，由于个性化工具和策略至关重要，因此我们需要花费大量时间和精力来确定技术并确定要解决的问题。但是，我们是否花了同样多的时间讨论创意过程如何需要进行重大改头换面以确保该技术得到很好的利用？我会大声说“不”。为了改变流程，我们首先必须了解构成媒体和消息传递策略的团队与构建和执行创意的团队之间的痛点。缺乏时间和培训没有足够的解释和培训给创意团队使用新的定位策略和个性化工具。在一个小时的发现会议中，向团队解释了花费数月（有时甚至数年）的时间来选择工具和制定策略的过程。物理距离创意团队和策略/激活团队之间通常存在明显的物理脱节，这使思想的自然交叉授粉变得困难。更多工作，更少资源由于定位和个性化，需要更多的创意迭代，但是预算和时间表没有改变。如果是这样，它们会变得越来越小。…

勇敢的新世界

由Nikhil Kumar 在新千年的前十年的后半段，广告行业发生了巨大的信心飞跃，并自杀了。我的意思不是自焚，而是传统广告在那个命运的十年中消亡了。这是一次飞跃，最终响彻了全世界。而且它忘了邀请您参加葬礼。那是一个社会动荡的时期，这个混乱的时代会在历史书籍《智能手机时代》中记下。我认为大约是在这个时候，世界的集体智慧下降了一个档次。 “社交”一词在此期间不再符合其定义。在90年代后期的互联网辉煌时期，人们吹捧这个世界越来越小的事实，而事实恰恰相反。人们找到了一种使自己沉迷于地下室的枕头堡垒中的方法，并且像瘟疫一样躲避对方。不要误会我的意思-这不是随机概括，而是发生的非常可怕的现实。在过去十年中，“ Facebook焦虑症”造成的自杀人数超过了鲨鱼袭击的次数。在这个千禧一代的时代，扶手椅激进主义者是一个国家的自由斗士，传统的广告技术（例如电视广告和报纸广告）的影响力要小于140个字符的适时推文。各品牌开始意识到这一点，尽管有些缓慢，但“数字代理商”却如雨后春笋般冒出，加入了进餐狂潮。我还记得不久前的一段时间，品牌投入大量资金和资源来确保其Facebook和Twitter页面上的内容不断不断地流入，而不在乎它的到达对象。自然，他们失败了。…

使评估论点对中学生很有趣

本周教学重点：上周，我们致力于分析和评估书面辩论的有效性。我们讨论了使论点更强的要素（事实和证据），以及使论点弱化的要素（无根据的观点）。孩子们在下划线并注明了多个书面论点，确定了重要内容，例如作者的主张，论文，原因和证据。最终，我的学生将开始制作自己的书面论证，因此至关重要的是，让他们接触样例，以便他们在开始写作时可以借鉴模型。尽管非常重要，但对书面论点进行的研究可能不被认为是平均13岁的孩子最感兴趣的课堂作业。我是个现实主义者。我知道我的学生们并没有跳下床去赶学，希望我能写一篇文章给他们做注释。我的大多数学生真的很喜欢自己的独立阅读书，他们也喜欢我们的课堂小说。论辩性写作使这两种活动都花了一些时间，这意味着它可能会遇到阻力。为了使事情更加生动有趣，我觉得我不得不摆脱仅仅确定辩论性论文的关键组成部分，让学生回答关于他们正在阅读的论文的问题。我希望他们做出一些让我明白他们理解论证有效性的东西。因此，我让他们为自己的文章制作广告活动，以了解他们在开车时使用手机的危险。这是我的映射方式：他们自己阅读文章，并强调了作者的主张和任何佐证。在三人一组中，学生比较了他们的发现，并确定了哪个证据最有力。我们重新开会，讨论了论文的主张以及作者用来巩固其立场的任何相关证据或统计数据。我向我的学生们展示了以下禁烟广告。…

增加Instagram粉丝的7种方法！

信用：Adobe Spark 从主题标签到Insta故事，Instagram已占领全球，并已成为有史以来最流行的社交媒体之一。除了名人帐户，我们还看到许多拥有数百万追随者的人，并且梦想在我们的帐户中拥有相同的帐户。但是要实现这一目标，我们将需要遵循一些规则并采取一些严肃的步骤。在以下情况下，吸引数百万关注者并非难事：您的内容是一流的你交往很好做到真诚，并帮助他人处理您的帖子每天使用以下提示从事参与对于让人们意识到您不是机器人非常重要。特别是对于您的关注者而言，保留他们非常重要。花一些时间在努力对您的信息发表评论的人。除了仅参与您的帖子外，还请抽出时间在其他人的帖子上留下好的评论。这样，他们及其追随者将了解您。参与的概念非常有趣，只有当您“先取而后”时才起作用。一致性…

谁是84 Lumber，我应该从哪里获得2x4s？

我在广告职业生涯的早期就了解到，如果您想与大型主题建立强有力的情感联系。自由。爱。旅程。每年，我们的广告人都在争论广告恶心，我们的同事在超级碗足球冠军赛期间投放的广告在这方面做得如何。赌注很高。在今年的比赛中，连续30秒出现的机会是500万。我选择了今年“超级碗”最好的作品时，我想到了旅途的想法，并将其转变为美国的冒险之旅。在我的小型超级碗聚会上，所有人都问了同样的问题。谁是84 Lumber？也许您已经看过广告，如果您不是在观看比赛的话，那么在早上的新闻中。它跟随着一个年轻女孩和她的母亲北出墨西哥的旅程。他们勇敢面对沙漠，土狼和湍急的河流。甚至跳上超速的货运列车。在那里，如果Fox网络得以实现，那么故事就结束了。福克斯拒绝播放广告的原始结局，在那结局中，好斗的旅行者最终被一堵巨墙拦住了。网络发现它有争议。…

为什么每个有创造力的人都应该写书

几年前，我写了一本书并将其自我出版到亚马逊上。我只和朋友分享了几份，并用化名写了出来。我写它的原因有几个-主要是因为我可以。就是这样-由于免费或价格合理的软件的惊人可用性，我们现在可以用最少的钱创建很多东西。我在上下班途中写了这篇文章，因为我想比起浏览社交媒体或阅读新闻来更好地利用自己的时间。这是一次了不起的经历。实际上，我对过程的重视程度远胜于输出，如果我说实话，那么充其量只是平均水平。因此，在亚马逊上待了一段时间后，我将其从清单中删除。这证明了这个过程实际上对我来说比输出更为重要。它教会了我很多关于我自己的知识-我认为其他人可以从中学到的东西。特别是在市场营销和广告行业工作的人。因此，这就是我的经验教训–尝试写书时的一些技巧；以及有关规划的一些评论。没有对与错的方法罗尔德·达尔（Roald Dahl）写作时的装置非常有名。他曾经坐在花园尽头的一间小屋里，他的膝盖上放着一个小托盘，用来写字。那就是他的做法。…