广告 – 第11页小小书 XXshu

我22岁之前如何成为一名专业撰稿人

5条给想赚钱写的人的提示。每个英语专业的学生都会听到某些事情：“哦，你会当老师吗？哦，所以您打算读研究生，这样您才能找到真正的职业？哦，所以你不知道自己在做什么？” “不，”我回答。 “我为谋生而写作。” 我为谋生而写作。当我说这些话时，它们仍然回荡在我的脑海。 “他们怎么说。 “你有报酬写吗？”我知道。我也不敢相信。我有一份做自己喜欢做的事的事实，这简直就是幸福。回到大学（那不是很久以前；不要让我的晚上9点上床睡觉和其他老年病倾向骗你），我总是被困惑的表情和对我人生道路的评论所指责。 “你为什么不做一些会付出更多代价的事情？” “为什么要英语？你为什么不做新闻学或更高级的事情？” “你将如何依靠作家的薪水养活自己？” 甚至我大学的职业顾问都说：“好吧，卡米尔，没有人真的喜欢他们的第一份工作。…

嘿，看看这里！

在一个如此分散注意力的世界中，怎么可能保持专注？我抬头看了看手机，确定自己是否足够热，可以打开窗户，甚至在写第一句话之前就喝了一杯水。为什么不走曲折的人生，就不可能从A点到达B点呢？没有一百万的事情引起我们的注意。我完全声称自己是我这一代的产品，这意味着我喜欢提供给我的无数娱乐来源。我不断浏览所有的社交媒体，关闭一个社交媒体，然后访问另一个。我在YouTube上花费了数小时，观察女性从天生丽质到完全晕眩的眩晕。我狂暴地观看了整个演出季，我的意思是清单还在不断增加。除了我的想法，几乎没有什么时候可以坐下来。这个时代将无聊视为不惜一切代价避免的事情！我住在纽约，这很明显地证明了公司花费了数百万美元来吸引我们的注意力。霓虹灯闪烁意味着让您看起来不然！广告牌上显示的是具有最新技术进步的魅力四射的人。当然需要！为什么不同时观看新的超级英雄电影呢？在需要消磨时间的时候下载该新游戏。广告或娱乐在这方面当然没有错，但错误的是将这些东西用作拐杖和浪费时间，因为他们不想专注于对我们重要的事情。例如，我们的目标。…

如何少创意

假设您必须做一些有创意的事情，例如写小说或画脚趾甲或制作冰沙。如果有人雇用您来做这些事情，例如一家出版公司根据您的音调向您支付了一些钱来写书，或者您沙龙中的一位客户向您支付了涂脚趾甲的费用，或者您令人毛骨悚然的隔壁邻居付了您的钱，思慕雪，然后在他面前喝–您或多或少都知道，做您刚付钱的事情的过程将如何进行…… •您问您的客户他们想要什么-即在您的每个脚趾甲上都画有已故的说唱歌手的肖像（Biggie和Tupac会装饰您的两个大脚趾）。 •您尝试使他们摆脱他们的怪异想法-“也许我们只是做一些以嘻哈为主题的事情，而不是专门做嘻哈的事情？” •您确定一个主意。 •您将尽力执行上述想法。尽管这与普遍的看法背道而驰，但是获得报酬去做一些创造性的事情实际上可以帮助创造性的过程-因为它迫使您变得更少创造性。而且我认为艺术和文化的历史，甚至政治，社会学，心理学等等等的历史，已经教给我们一个宝贵的教训-创造力的消亡太多了。我认为，对于那些不认为自己具有创造力的人来说，很难想象我在说什么……但这恰恰是因为您不喜欢自己的“创意”，而您可能已经拥有形成所需的构件创新者的基础。或者其他的东西。那是一个可怕的隐喻。看看有创意的时候会发生什么？我想在这里说的是-发挥创造力是一项必不可少的技能。但是，成为一个有功能的创造力人的两个同样必不可少的技能是“范围”和“背景”的双重支柱。如果您想成为那种创造事物的人，那么就必须要有创造力，是的，但是您也必须了解火花的大小，以及火花的位置。隐喻很难。我不仅在谈论广告代理商，电视剧本，漫画书甚至小说所需的创造力。即使您想制作一些有趣的东西，也需要发挥创造力，需要有一个范围来处理这些创造力，并且需要具有创造力的上下文。听起来很像我在提倡“在线条内着色”。这与创意人的形象是对立的—那个疯狂的眼神，疯狂头发的艺术家在画布上撒了些斑点的颜料—无法接受正常的指导方针。艺术阻止了他。像杰克逊·波洛克（Jackson…

该练习将训练您写子弹（最重要的单写技巧）

最初发布在VeryGoodCopy 子弹也被称为“着迷”…… 项目符号通过数字，证据，戏剧和引人入胜的单词吸引着读者。项目符号使用公式，比较，明确的主张和隐含的承诺来创造好奇心的种子，这些种子对读者来说是引人注目的（通常是无法抗拒的）。 www.VeryGoodCopy.com 编写项目符号是您可以作为直接写信的写作者发展的最重要技能。因为它是如此多才多艺… 也就是说，如果您可以写出出色的项目符号，那么您也可以写出出色的标题和副标题，伟大的开合和特写，主题行和附言。…

性，暴政，说话的兔子

广告界最受尊敬的人物之一必须教给我们什么关于创造力的知识？ Tham Khai Meng是奥美（Ogilvy＆Mather）的全球首席创意官，奥美是全球领先的广告公司之一。奥美与世界顶级品牌合作，而Khai亲自设计了一些最令人难忘的活动，并在人满为患，疲惫不堪的市场中广受赞誉。他最近带领奥美（Ogilvy）连续五次蝉联戛纳年度网络大奖，从而赢得了历史：2012、2013、2014、2015和2016。那么，关于创造力，这显然是一个值得倾听的人。如果您不从事广告工作，您可能不会听说过Khai，但几乎可以肯定会遇到他的作品。以下是有影响力的阿德曼对创作过程的五点见解，以及我如何将其应用于自己的作品中的观点…… 抓住注意力。 “我要说的是我的广告创意。别担心，答案不会很乏味。它将包括性，暴政，旧星火和说话的兔子。” 我们都知道注意力跨度很短。无论是在数字世界中分享作品的人，还是广告业的第一大规则都是要抓住观众的喉咙而放任不管。人们很忙，他们的时间是金色的尘土，所以杀手content的内容对您没有什么吸引力。正如作家史蒂芬·普雷斯菲尔德（Steven Pressfield）（前世的广告人）所说：“没有人想读你的狗屎。”…

希望您的创意作品脱颖而出吗？

最初发布在VeryGoodCopy 使其难看。让我解释… 在60年代，大多数主要的美容护理品牌开始投放全彩印刷广告。欧莱雅。露华浓。海伦娜·鲁宾斯坦（Helena Rubinstein）。这些公司都在制作整页，全彩的广告，这真是让人赞叹。人们会翻阅杂志，然后说：“哇！看那个！ ” www.VeryGoodCopy.com 广告充满活力，美观。消费者不习惯看起来如此生动的广告。那么露华浓，欧莱雅和海伦娜·鲁宾斯坦做了什么？他们加倍了。他们制作了更多的全彩广告，饱和了杂志，并在此过程中引入了新的行业标准。…

争议

ADSactly音乐：低音不是基础您最终将对本视频中的重复内容感到厌倦，但是在观看了之后，您将了解今天的摘要。现在，人们对这两个词的发音有一个非常普遍的误解，尤其是在与音乐有关的时候。英语显示出两者之间非常明显的区别： BASE — 英语作为支持或基础一个平坦的底部，上面有一些东西可以坐在上面底部或最低部分现在，这个列表已经无穷无尽了，因为英语中有很多东西都使用base作为名词来描述或解释某些术语。我一直相信，有一种诸如音乐语言之类的东西，所以请允许我说，我们在音乐家族中仍然使用相同的发音，只是用于另一种基础低音。基础低音吉他一种可以容纳您所听歌曲的旋律的乐器。人们常说，带有低音线条的歌曲永远不会完成。 BASE_EAST BASSIST…

啤酒广告领先一步

今天，我想更深入地探讨一下吉尼斯（Guinness）在2014年作为视频广告展示的一个名为“空椅子”的故事。为什么这个商业广告值得特别考虑？好吧，可以从这本书中获取很多东西，并进行调整以适应其他原因和品牌的需求。录像从一个调酒师开始，在一个非常活跃的社区酒吧的空桌上遗忘了一杯吉尼斯啤酒。每天晚上，视频都会继续播放，视频显示那张空桌子上有新鲜的吉尼斯啤酒，因为各种各样的人在它周围的酒吧与朋友一起玩耍。它引起人们对为什么这张桌子总是空着啤酒的兴趣。最终，有一天晚上，一名士兵回到家，并在整个酒吧为他敬酒时拿起啤酒。然后，叙述者说“我们所做的选择揭示了我们角色的真实本性”。故事的结局共鸣，产生了深深的情感共鸣感，然后产生了自豪感。这种虚构的娱乐活动突出了士兵社区在捍卫国家的同时尊重自己的特点。最后，吉尼斯徽标出现“吉尼斯；组成更多”，这样您就可以清楚地知道故事是由他们的组织制作的。这则商业广告在博客上广为流传，其中包括《 Inquisitr》，他说吉尼斯“把“空椅子”变成对美国士兵的真正敬意”。但并非所有评论都是积极的。当基督教组织感到不安时，该啤酒品牌在广告的背景下使用传统的基督教赞美诗“靠永恒的武器”感到不安，并认为基督教音乐“不应与促销饮酒的广告联系在一起”。但是，这场骚动促使更多的观众转向社交媒体和博客来捍卫该广告，因为它清楚地传达了支持美军的信息。 “空椅子”与吉尼斯（Guinness）制作的其他内容一致。作为一个品牌，他们并不陌生在广告中讲述会引起听众发自内心情感的故事。…

Facebook向我收取5次点击5美元的费用，这真是荒谬

Tim Bennett在Unsplash上拍摄的照片如您所知，我最近为我的写作服务开设了一个个人网站。我不只是在Medium上写博客，还必须吃饭。好吧，如今我的确少吃东西，因为我胖了，我一天结束都是自由职业者（你知道我们每天都买不起饭），但这是另外一回事了。对于该网站，我决定尝试运行一个Facebook广告。我决定不这样做是因为我的客户用完了。幸运的是，我准备在整个夏天休息。我只是想让更多的潜在客户知道我的服务和我的网站，这每月花费我25美元。谢谢，Wix！我去了平台，设置了广告并放手一搏。灾害 Facebook广告工具是一场灾难。我可能会开个玩笑。新颖，残酷的恶作剧应该是什么广告。我每天要花$ 3美元，持续7天，所以我不得不在一周结束时支付约$ 21美元。…

单任务的喜悦

任何需要定期进行创新思考的专业人士都知道努力专注的过程。被蜂鸣和嗡嗡声的设备，开放式办公室的景象和气味以及越来越多的工作量和职责所包围，我们生活在一个无尽的分心世界中。更重要的是，我们被引导相信，发挥我们真正潜力的唯一方法是同时做很多事情。多任务处理。问题是，虽然从生产率的角度来看，一次解决多个任务的想法很有吸引力，但实际上这是不可能的。犹他大学的一对研究人员在2010年进行的一项科学研究确定，在多任务处理方面，只有极少数的人口比我们其他人更好。这些人被标记为“超级任务者”，这项研究有助于提升多任务处理的观念，这是专业人员的理想特征。几年后，研究人员Mayer和Moreno得出结论，人们几乎不可能从同时查看多媒体信息源中有效学习。除了极少数例外，人脑一次只能专注于一件事。心理学家已经将这种经历描述为处理瓶颈。当您开始专注于一件事时，您对另一件事的注意力立即开始减少。这些研究指出，对于在数字转移之前这个世界上成年的人来说，这是显而易见的。在尝试执行多任务时，我们实际上根本没有完成任何工作。因此，对于98％永远无法获得Super-Tasker地位的人来说，将注意力重新带回我们生活的秘诀是什么？以下是一些我们发现有用的专业提示： ·对于社交媒体上瘾者，请尝试使用许多应用程序之一，以帮助您更多地了解在社交渠道上花费的时间，并允许您设置此类活动的每日时间限制，此后选定的网站将被阻止直到第二天。对于一些选项，请在这里尝试。 ·从字面上调出来。…