广告 – 第3页小小书 XXshu

根据甲虫写作

许多人都知道当时的美国中型代理商DDB如何制作我们今天仍在谈论的甲壳虫海报的故事：传达其价值的非传统方法将德国汽车置于全新的境地。突然之间，广告代理机构轻描淡写地表示“ 小，丑，慢” 。仅仅甲壳虫是一种有效的汽车，还没有引起抱怨就将车主带到目的地是不够的。需要出色的文案来传达使它与众不同的功能。这就是DDB撰稿人在长达十多年的整个活动中所做的事情：他们精心编写的单词令人愉悦。结果？与许多出版物中的社论相比，这些广告的读者得分更高，这是理所当然的。无论格式如何，人们总是会读出色的著作。威廉·伯恩巴赫（William Bernbach）是DDB的三位创始人之一，并且影响了Beetle广告的创作方向，他在创立创意巨人之前写了这几年：让我们向世界证明，良好的品味，良好的艺术和良好的写作可以卖得很好。言语不应成为充其量能成功操纵客户的附件。将它们当作产品功能对待。实际上，它们可能是唯一可以说服潜在客户而不是隔壁公司向您购买的东西。话语很重要。…

20 + 1种产生想法的方法（第1部分）

不久前，我遇到了一个创意障碍。我没有意识到自己要去那里，也没有意识到自己是如何陷入困境的。但是发生了。我很可能对自己所做的事情感到很自在，也对自己的工作节奏习惯了。也许我以为自己很出色-为什么还要花时间学习新事物，进行实验，摆脱困境呢？在上一篇文章中，我讨论了不同种类的创意块。如果您对那篇文章不屑一顾，请尝试确定哪种类型的广告素材阻止了您的广告素材流。我相信它将帮助您朝正确的方向迈出一步。我不想被困在这个阶段。产生想法和解决方案的方法是，在7年多的时间里，我如何赚到面包和鱼子酱（开玩笑-我只吃过一次鱼子酱，甚至不知道）。因此，很自然地，作为我的书虫，我开始研究突破这种创造性障碍的方法。我没有停止研究。我开始测试产生想法的每项新技术。我希望能够提出能改变看法，态度甚至行为的创意（每个热情的广告客户都在热切寻找的创意）。我最终提出了21种产生想法的技术的清单。重新点燃创意火花的21种方法，打开我们脑海中的灯泡，这可以帮助您： –完成您陷入的项目 –写出更好的副本 –寻找新的角度和解决问题的方法…

如何用英语撰写技术论文

技术论文是那些专门针对工程学和科学等技术课程的论文。一个人很容易理解这项研究，但很难用外行语言将其传达给其他人。不同的研究人员因为不知道如何交流观点而难以撰写研究论文。如果他们学习技术论文的基本组成部分以及撰写论文的技巧，则他们很容易学习如何撰写论文。图片有时，撰写技术论文的研究人员并不以英语为第一语言。那些写作的人发现很难有条理地写作，因为像IT这样的技术研究有其自己的术语。撰写技术论文非常重要，因为它可以确保读者理解论文。它给出了方法和结果。确保语言易于理解是确保期刊被接受的第一步。研究人员使用的语言允许读者判断对研究的理解。它传达知识和思想，并提供证据和结果。在撰写技术论文时，目的不是发布它们，而是目的是确保它们对读者有影响并传播。技术论文应该简明扼要，并且应该在尽可能短的时间和空间内传达结果和想法。技术论文的各个部分改进技术论文的主要技巧之一是标题必须简洁明了。标题是吸引读者的东西，它提供了有关研究内容的一些信息。研究应该有摘要，作为摘要。…

文案写作方面的一点帮助

文案写作是艰苦的工作。广告撰稿人是坚韧的小甜饼。他们迫切需要时间，要在严格的截止日期之前完成工作，这涉及进行研究，起草文章，广告文案，电子邮件以及其他不进行的工作。复制是一个主观的事情，满足每个人的喜好有时会使您畏缩。最重要的是，校对，编辑和更多校对。有人说，精心制作，优化，引人注目的复制品应运而生。考虑到这是数字时代，我们已经拥有了许多免费工具（大部分都是免费的），这些工具往往会使内容作者的生活变得有些满足。查看。语法：该应用程序不仅可以检测拼写错误。语法有助于将思想放在正确的上下文中，同时可以识别语法错误。 Readable.io ：这个问题解决了我们作为撰稿人所面临的最紧迫的问题，即“我们的文章可读吗？”，“是否会引起读者的注意？”。 Google现在已经开始考虑在对内容进行排名时的易读性。 Readable.io可以衡量您内容的可读性得分，并有助于改善您的副本。 Wordable ：您使用wordpress吗？如果答案是肯定的，那么此工具将非常有用。…

自由职业者担任广告代理商撰稿人的十大技巧

广告文案如何运作显然，市场营销已经超越了传统的由办公室生成的公司手册，新闻稿和传单。这些按月或按年发布和分发。广告和销售文案已经扩展到包括SEO内容，网站登录页面，印刷广告和新闻发布的持续营业额。这些必须更频繁地向公众传播。升级到由网络生成的自由撰稿工作的行业现在还包括撰写销售信函，产品说明，SEO复制和产品评论等。文案写作也已经多元化企业可以在线进行大规模营销以产生嗡嗡声和新业务的宣传材料类型。如何找到文案工作如果您像许多依靠行销力量的企业家一样进取，那么您会发现许多文案写作工作正在等着您！为了满足需求并提供文案服务，这些企业不断需要新的营销材料。作为自由广告撰稿人，这是您的职业。为了使您轻松从事广告代理商的广告文案撰写，以下是找到工作的10条提示。提示1：了解趋势的发展方向。遵循新的和现有的趋势，以自由撰稿人的身份推销自己。了解相关话题，行业术语，并紧贴市场趋势。精通网络营销工具和技术，可帮助您在搜索引擎中对网站内容进行高排名，并帮助吸引网站访问量。提示2：找出谁在招聘。…

这都是关于测试的。让我们从您的写作能力开始。

今天，测试复制是许多营销人员要做的事情。这很容易：称为A / B测试，它基本上是同一则消息的2个版本，不同之处是一两个元素（标题，主题行（如果是电子邮件），副本，号召性用语，图片），以查看哪个在参与度和点击率方面表现更好。我说“足够容易”是因为创建这些版本通常不是实际的作者。营销经理，社交媒体协调员甚至是实习生都被要求去做这项工作，因为目标不是要深思熟虑地制造出令人信服的信息，而是要快速构建一些完整的句子。在典型的参与度，点击率和打开率都为个位数的情况下，也许是时候在测试副本之前测试作家了。 “那不是写作，而是打字。” 在广告中谋生的作家们知道，不是笔或键盘能使单词产生魔力，而是耳朵。什么样的语言，无论是书面还是口语，都会最吸引听众？哪个最正确，最正确，最自然的顺序正确的单词会听起来？在激发催促读者继续阅读的理想效果的同时，单击链接甚至打电话？当您听到“为阅读而写”一词时，这就是它的意思。英语非常复杂。真正的作家对他人的细微差别很敏感，不会帮助他人以奇妙的方式运用文字。许多机构在雇用撰稿人之前都会对作家进行测试。复制测试。我的（如上图）提出了以下问题：“…

您好，白银-我走到了新视野

阿德曼骑着棍子小马入日落时的倒影。大约四十年前，我还是一名年轻的广告商，他能以50％的准确率分辨出狗屎和紫罗兰色。我之所以成为广告文案撰写人，是因为我没有胆量去努力使自己成为作家作家。直到我出版我的伟大的美国小说之前，就一直是饥饿的艺术家的观念对这个年轻的资本家没什么吸引力。我认为做广告会更容易。小时候，我从创意革命的辉煌时期就一直喜欢智能广告，它看起来像是一种谋生的有趣方式。离开之后，我开始从事广告事业。伙计，这比我想象的要难得多。在我的前17年中，我在扬斯敦，阿克伦，锡拉库扎，达拉斯，芝加哥，旧金山，巴尔的摩和亚特兰大工作了12个不同的工作。不，我没有参加证人保护计划。我在从三人的经纪人到世界最大的一家屋顶商店中的所有工作。我曾在B2B联合机构，CPG代理商，创意商店，零售专业代理商中工作-随你便。那时没有数字代理。我们是模拟的，宝贝。在我职业生涯的早期，我什至是马戏团的先驱。那是很棒的训练，经验和记忆。棉花糖也不错。在我的十二份工作中，我被解雇了三遍。…

一个好的形容词只是一个名词（广告101）。

这些天我们使用很多形容词。只是看新闻会给我带来语法上的不寒而栗-并不是很好。唐纳德·特朗普最近的新闻发布会上充斥着“你是个骗人的骗子”，这似乎很脆弱，可以快速掌握最近的侮辱。他难道不应该至少现在尝试一点点头绪，然后说“你们叛逆的巨魔”，只是我们知道他可以将其混为一谈吗？我不应该怪他该人正忙于组建内阁。他们可能全部都是“叛逆的巨魔”，而此时给他齿轮毫无意义。我的意思是，我们其余的人并不完全是“形容词自由”。如今，似乎所有事物都有形容词，无论是描述食物（如“美味”），还是警告我们（如“不要吃虫的食物”。）请相信我，如果您食用虫的食物，您可能认为您需要形容词，但首先您必须知道在哪里看。那是名词的伟大之处。至少你知道去哪里看。现在语法学家可能会争论这一点，说“ mag虫感染”非常重要。如果餐厅评论中说“该餐厅提供类食物”，那么您将给该餐厅通行证。另一方面，就像说“历史老师”可以使老师变得更加准确一样，您也可以通过说“我们为白go饭服务”，将“ mag虫感染”从复合形容词变成专有名词。我的观点是，我们认为好的形容词通常是名词，不是好名词，但至少我们知道在哪里看。想想当选总统的所有形容词，唐纳德·特朗普（Donald…

如果性爱卖了，那我应该跳下去吗……（随风而动）？

好的-如果诚实是最好的政策，那么我将按原样告诉它，真的如此…… 我穿着整齐，发狂，喷上昂贵的香水，穿着黑色皮革，像一只变种美洲狮一样受热，我什至开车到我尖叫着的敞篷红色跑车中CCCU －我很热！菲亚特500 Convertibke评测— Wintonsworld.com 好的-一切都与感知有关。您认为热门和现实。但我确实可以做出努力-相信我。而且，您知道最糟糕的事情吗？经过所有努力-穿着鞋面-它卖书吗？我想我必须要依靠Google的统计数据才能做到这一点，但是坦率地说，在穿上我的性警笛装束后，穿上衣服要激动又杀人，我实在太血腥了，不敢理会。也许我应该把《文化犯罪丛书》中的书扔掉我从惠特斯特布尔（Whitstable）穿过树林前往坎特伯雷（Canterbury）时从车里下车–或尖叫着我到达城市郊区或在旧城墙旁停车时被国际犯罪集团绑架–从乔治·克鲁尼大喊的屋顶：买珍妮特的书。他们和Nespresso搭配得很棒。想象一下他说：“当您想喝杯自己喜欢的咖啡和令人兴奋的国际惊悚片时，请选择Pywell-Janet…

优秀撰稿人的10个最重要特征

图片由rawpixel在Unsplash上拍摄优秀的撰稿人是什么构成的？以下是直销向导Drayton Bird的10条建议。（其中一些也来自已故的伟大的大卫·奥格威。）您打几格？好奇心：没有完全原始的想法。您可以通过以有趣的新方式组合不同的元素来获得想法。用原料填满你的头。看书。去博物馆。尝试不同的爱好。您大脑中存在的“物质”越多，您发现它们之间的新鲜联系的可能性就越大。挑剔的技巧：复制何时会落入形容词，华夫饼和绒毛中？当撰稿人缺乏具体细节时。始终探查客户端以获取详细信息。一直问“为什么？” 直到您了解其产品的核心功能…