尽管新闻的消费已经免费，但是创建新闻的任务却没有。 新闻业是而且将继续是有偿职业。 这导致了新闻的免费消费与有偿制作之间的二分法。 从历史上看，这种二分法已经通过提供与公司付费广告混合的新闻来解决。
该解决方案始于印刷新闻时代，对读者，出版商和广告商而言已变得不可持续：
对于读者：
- 超定向广告的侵扰性已成为令人担忧的来源
- 广告激励导致点击诱饵激增
- 不可靠来源的出现破坏了信任
- 免费内容的数量太大，读者无法处理
- 由于恶意软件和病毒，广告技术已成为安全隐患
- 策展和审查制度由少数技术平台控制
对于发布者：
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- 说的“写”方式：
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- 手机上免费阅读器的价值比台式机低90％
- 广告价格每年持续下降
- 广告销售的成本和难度持续增长
- Google和Facebook占数字广告收入增长的80％以上
- 增长最快的广告格式，视频，不适用于短消息
对于广告商：
- 广告商不再需要发布商来吸引客户
- Facebook和Google比发布商更具成本效益和针对性
- 与1995年相比，广告的点击率降低了95％以上（0.05％对2％）
- 广告客户将预算分配给“效果”而非“品牌”广告系列-投资于广告网络而不是直接向发布商投资
2018年还出现了新趋势，这些趋势正在加速免费广告资助的新闻的下降。 这些包括：
- 亚马逊的崛起成为广告业的新动力，它拥有更强大的数据，推动品牌考虑和实现的能力，以及非常适合转化和购买的广告环境。
- 广告屏蔽功能的增长基于可通过广告技术利用的安全风险（例如Spectre错误）以及Google在全球最流行的浏览器Chrome中默认启用广告屏蔽功能所采取的措施。
- Facebook新闻的撤退（以前已吸引了40％至80％的网络流量用于发布者），因为它现在发现自己正在处理围绕新闻验证和审查的持续危机，不仅来自其用户，而且来自各地的监管机构和政客世界。
- 欧洲引入了通用数据保护条例（GDPR），这严重限制了发布者通过有针对性的广告收集用户数据并从中获利的能力。
基于广告的新闻的可行性下降意味着世界上大多数顶级发行商现在都将注意力集中在读者身上以获得收益。 《纽约时报》明确表示，其未来策略是基于主要由读者资助的，并且（与许多其他主要发行商一样）与读者相比，它从读者那里获得的收入要多于广告商。
新闻业正从各个角度面临挑战。 社交媒体平台的影响，虚假新闻的兴起以及在日益游荡的游击世界中的客观性挑战。 但是，面临所有这些挑战的背后是一个被人们低估的现实-新闻行业正处于赚钱方式的转折点。
现在很明显，继续在线仅广告模式在经济上将是不合理的。 这意味着某些出版物将无法生存。 有些人会创新并蓬勃发展。 但是，最令人兴奋的是，在接下来的几年中，我们将看到完全了解新型号的媒体品牌的诞生，并且无疑将成为未来几十年新闻的主宰。
