广告 – 第4页小小书 XXshu

出售的文字：有效的文案写作指南

您的文案写作很重要。很重要。撰写出色的复制品和文章：您可以定义自己的品牌，鼓励最大的转化次数，并与受众群体建立融洽的关系。写得不好，没有人会记住你，没有人会回来，也没有人愿意向你购买。我们有提到它很重要吗？如果您不确定如何采用文案写作策略，如何完善品牌的声音或在号召性用语中应该写些什么，我们将为您提供支持。这是Evoke Digital的文案写作综合指南：您的入门手册，可在整个文本中增加转化次数并改善客户消费品牌的方式。文案写作有什么重要意义？有效的营销可以使人们进入您的网站，但正是您的复制才能使他们转化。首先，让我们精确定义“文案写作”的含义。当提及副本时，我们明确地指的是您用于在线或其他方式传达品牌信息的文字。尽管该术语通常专门用于广告和营销渠道，但可以从根本上应用于产品说明，手册文本，页面副本或您的博客；从根本上说，您发布的每个单词都算作副本。正如必须要写的那样，英语有一个方便的动词来描述该过程：文案写作。容易吧？因此，您的广告文案是品牌声调的最大贡献者。它将继续在线定义您的声音。…

在创意产业中创造平衡

作为一个13岁的女孩，我一直想要飞行的能力。这样我就可以在密歇根州炎热的夏天去海滩，而无需乞求妈妈开车送我去。我过去常常在周末睡觉，直到中午不知道该怎么度过我的大量时间。现在我已经26岁了，正忙着找到足够的东西。如今，我很想拥有一台时间机器。我可以随意停下来的一个。我会用它在不干扰周日家庭午餐的情况下将洗衣山从床上弄下来。我可以腾出一些时间修剪我的草坪，这个草坪比我所允许的还要高。然后，我终于可以使用挂在车钥匙上的那个令人困扰的健身标签。时间用完会对我们的生活产生多米诺骨牌效应。有时感觉就像没有停止它。在Faktory，我们重视奉献于我们的工作以及在个人生活中蓬勃发展。这些是我们尝试将“平衡”纳入我们充满活力的日程中的几种方法。现实点我们被设计为需要休息。我们需要做一些赋予我们生命和快乐的事情。我们的待办事项清单可能并不总是能完成。但是，我们是否曾经问过自己首先是否可行？…

紧身内裤的自由。 –肖恩·亚当斯–中

紧身内裤的自由。 ..为什么找到一张空白纸通常是我最有效的工具。我在广告代理机构度过了大部分的成年工作，并担任过各种客户管理和策略职务。除了玩得开心之外，这还意味着我必须与一些特别有才华的创意人士一起工作，帮助开展一些令人难忘且高效的运动。我的角色的关键部分是撰写创意摘要，该摘要抓住了竞选任务的实质，并充当点燃创意之火的助手。为这样一个才华横溢但又要求很高的人写简介是具有挑战性的，要求我磨练各种技能，这些技能被证明对今天来说是无价的，而这是我离开阿兰德很久了。但是，我认为最重要的三项特殊技能是清晰，简单和简洁：清晰度 -您必须非常清楚自己的信息。您想传达什么？如果您不能在摘要中明确表达自己的想法，那么富有创造力的人将有多少机会破译它并产生出色的成果？简洁性 -您还必须确保不会因术语或复杂的措辞而使消息的清晰度模糊不清。简单，明确的结构和语言有助于以最佳方式传达您的信息。简洁 -将摘要限制为一页，会迫使您删掉所有不必要的文字，并将消息编辑回本质。这确实是一件好事-毕竟有一个被称为简要的原因。面对编写清晰，简单的摘要以告知和激发创意团队的持续挑战，我发展了一种简单但有效的工作方式，这一方式至今仍在使用。…

修剪甲板规划师指南

甲板写作是一门精致的艺术。您需要获取所有信息，而又不会使听众不知所措。没有什么比挤满字眼的幻灯片更能吸引人的目光了。在过去的几个月中，BBDO Comms Planning成立了设计学院，旨在让所有人提高甲板设计技能。除了提供一些基本的设计技能（在此处了解更多信息！）之外，我们还制定了一些准则以减少套牌中的文字，这是我们学到的知识：切开加尔各语-使用简短文字如果您的妈妈听不懂，请不要将其放在甲板上。始终选择最短的单词。例如，切勿写“ utilize”。您可以随时写“ use”。在该注释上，切开行话。有时，我们会迷失在行话中，甚至连广告客户也都不知道我们在说什么。我们的目标应该是使所有人都能轻松进入甲板。当然，这并不总是可能的。…

如何让读者来找你

https://www.pinterest.co.uk/pin/27514247702233347/?lp=true 在当今生活中每一个角落都有广告的世界中，大多数人都积极地避免尽其所能看到广告。尝试出售书籍时，这甚至更加困难。那么，您如何向另一方向的观众做广告？ “您没有20世纪的广告吗？” “当然，但不是在我们的梦想中！仅在电视和广播上，在杂志和电影上。在球赛，公共汽车，牛奶纸箱，T恤衫和香蕉上写在天空上。但不是在梦中！没有警笛。”-Futurama¹ 在这种困难时期，最有效的促销形式称为微妙广告。但这必须正确完成。这种微妙的广告并没有把您的日程安排推到消费者的喉咙，而是以一种让消费者感觉像他们想消费自己的选择的方式向他们散发出诱人的气味。这导致他们想回来更多。如果每个人都认为这是他们的想法，那么他们更有可能做某事。这里有一些使读者感兴趣的方法。变色龙把戏/乘风破浪广告客户可以使用其他更知名的产品来推广自己的产品，这并非闻所未闻。…

Aahana Pereira从小时候开始写故事到大型公司的文案写作

Achana Pereira，摄影：Joanne Yen Aahana Pereira在印度孟买长大，一向热爱阅读。当她拿起书时，它将带她到一个新的地方，她开始羡慕作家。她从小就开始撰写论文，并跟随她所爱的作家的脚步，探索了创造力和想象力。她的父亲会鼓励她看电影，以后再讲故事的深度。她并不总是梦想成为一名作家，但是人们对它的兴趣始终存在，现在她作为撰稿人的职业似乎是命运。佩雷拉（Pereira）现在与一些世界上最知名的公司合作，利用她讲故事的才能来做广告。作为撰稿人，佩雷拉（Pereira）帮助许多领先品牌开展了非常成功的运动，包括米歇尔·奥巴马（Michelle Obama）的“喝酒运动”（Drink Up），该运动鼓励所有人多喝水并过上更健康的生活方式。 “从事酒后工作是我职业生涯的重头戏。我们在很短的时间内制作了这个广告系列。这是一个伟大的团队努力，每个人都尽自己的一份力量并贡献自己的最佳工作。一旦提出了将水作为爱因斯坦，奥黛丽·赫本和穆罕默德·阿里等英雄的无名英雄的实例，我们就感到非常兴奋。”佩雷拉说。在Drink…

话语很重要

您已经看过一百万遍了-在最近的总统辩论中，当特朗普在镜头前喃喃地说“这么讨厌的女人”时，克林顿正插手特朗普。出于明显的原因，这是很愚蠢的话，但是如果他改变了，一个词可能会带来不同的世界。辩论结束后，网络模因疯狂地提出“讨厌的女人创造历史”这一行。它引用了劳雷尔·撒切尔·乌尔里希（Laurel Thatcher Ulrich）的话：“行为端正的女人很少创造历史。”这是一个出色的模因。完美，真的。这是历史上第一位女总统候选人的政变。但是……如果特朗普说“人”而不是“妇女”，情况将会大相径庭。当然，他仍然会因打扰和打名而受到责难，但是，正如我们看到的整个竞选活动一样，这些东西并没有粘在他身上。不，缺陷是使用“女人”一词。由于他说的其他话，这可能疏远了一些仍在理智的共和党女选民，他们在这次选举中处于栅栏。（可能不是。）无论如何，“讨厌的人很少创造历史”是行不通的。因为如果这样做的话，那将是特朗普的认可。那对他来说是个妙招。另外，没有人喜欢称他们的候选半神人为“讨厌”，除非他们有一个值得一说的破球。言语很重要，孩子们。进一步证明词语重要的是术语“奥巴马医保与平价医疗法案”。…

垃圾内容无处不在。这是一项有助于营销人员专注于好东西的衡量标准

介绍URR 这是我职业生涯中的一个实际时刻，使我开始翻转桌子。这是几年前我和一位同事之间的交流：我：让我们更新那个潜在客户形式背后的真正可怕的项目。设计很烂。副本太糟糕了。我们可能会激怒很多人，他们在填写表格的大表格时都期望有很棒的东西。同事：为什么？着陆页吸引了大量流量，并且正在为我们生成大量的表单填充。我：（将手指慢慢绕在桌腿上）成为内容营销商是一项艰巨的任务。成为关心内容部分的内容营销者，就更难了。当捍卫一个想法或希望做得更好的工作时，以创造为先的内容营销人员经常听到同样的回击：“但是，您怎么知道？你能证明吗？” 不。我只知道。我能感觉到。我味道很好…

文案写作的历史和演变

15/1/2018 0条留言广告文案的有趣演变。比您想像的还要老！作为文案撰稿人存在一定程度的特殊性，而不仅仅是成为作家或从事营销工作。当然，我完全有偏见，但感觉就像是我从历史上偷来的一整套奇怪的技能，并且在新技术的掩盖下。您是否对工作有这种感觉？我可以想象视觉艺术家，医生和瑜伽老师可能会感到相似，或者至少了解我的理解。广告文案从巴比伦时代开始就存在，据说第一种印刷材料于1477年问世，促进了祈祷书的销售。广告文案的历史可以追溯到第一批印刷纸在街上散发的时候。实际的“文案”一词是指写词来销售产品的行为。广告撰稿人是这样做的人，通常在广告代理商中或在自由职业者的家里找到。撰稿人的工作始于在用羽毛蘸水的纸制成的大型海报上制作广告（陈旧过时且费时）。这些海报固定在欧洲大城市的墙壁和电线杆上。几个世纪以前，没有用于复制的打印过程，因此每一页都是手工精心制作的。制作此类广告更像是一门艺术，对我来说听起来令人难以置信。最终，他们演变成印刷的小册子和小册子，并且由于新的发展过程中的印刷是一个复杂而漫长的过程，因此尺寸变得小得多，因此，物品越小，速度越快。一旦大规模印刷工艺得以完善，大约在1605年，报纸就可以批量生产并摆放在街角。…

与托德·亨利（Todd Henry）建立最佳创意团队-本周分离播客的六个像素

《分离的六个像素》中的第 603 集 -Mirum播客现在可以直播，随时可以收听。毫无疑问，在撰写有关创意过程的商业书籍以及当今它如何在商业中运作时，托德·亨利是黄金标准。他称自己为“创意革命的军火商”，而这只是他描述自己真正所作所为的一种创造性方式。托德（Todd）撰写出色的著作，在创造力，领导力，生产力和对工作的热情方面发表国际演讲，同时帮助人们和团队提出出色的想法。坦率地说，我不认识像托德这样精明的人。他的第一本书《偶然的创意》（也是他令人难以置信的播客的名字）紧随其后的是《碟空》（有史以来最好的商业书名之一！），接着是《言语》（Louder Than Words）和《牧群虎》（Herding Tigers）。 Herding Tigers解决了组织当今面临的更为复杂的挑战之一：如何通过提供稳定性和挑战性来发挥创造力和领导创意团队，以便团队中的人们能够尽力而为。人工智能不会挽救您的品牌……您的创造力（以及团队的创造力）只是可能的。享受对话……