讲故事已成为广告和营销中新的流行语，因为广告商和营销人员知道每个人都喜欢故事。 这是我们DNA的一部分，作为人类，我们一直在讲故事以传承文化并教育下一代已有数千年的历史。 只看洞穴壁画和口述历史。
但是，在整个媒体平台上广泛传播的叙事方式中，并不是所有人都奏效，广为传播和被人们所喜爱。 有些失败了。 这是因为讲故事是一种艺术形式。 查阅约瑟夫·坎贝尔的《 神话的力量》或布鲁诺·贝特海姆的《结界的使用：童话的意义和重要性》 ，您会发现故事需要技巧，理解，知识和深远的目的。
我们相信Taste的故事之所以具有震撼力，是因为故事讲得好有目的，能够重塑人们的态度，观点和理解。 无论您决定在本周末观看哪部好莱坞电影，都有一些信息会被您潜意识地吸收。 这些消息将挑战或维持现状。 他们将确认或改变我们的文化身份。 他们向我们展示了一种能够深刻影响我们的思想的世界观，无论我们是否意识到。 观看下一部迪士尼皮克斯电影时，请考虑一下！
因此，如果是这种情况，我们如何才能最好地利用故事进行广告和营销？
我在广告中看到的讲故事的最好例子之一是富国银行的商业“学习手语”。
这则广告大获成功，获得了超过一百万的点击率，获得了惊人的公关，并大大提高了银行的形象。
那么，为什么该广告与NAB目前的“ More than Money ”电影相比却变得如此流行和流行？
理解讲故事是一种艺术形式，并且学到的手艺是掌握使故事起作用的非常重要的第一步。 以下是Well Fargo广告中实施的一些工艺技巧，有助于确保其成功：
1.电影探讨时代精神问题。
在这个故事中，探讨的时代精神问题是婚姻平等，多样性，包容和领养。 富国银行的广告与这些问题保持一致，并且显然了解其客户，在这种情况下，是庆祝其LGBTIQ客户群。 它是在庆祝多样性和采用率，认为这是好事，值得支持。
使用时代精神会立即将故事提升到更高的参与度，这意味着它与我们当今社会所面临的实时问题相关，从而立即超越平庸。 这个故事可以说服我们时代的问题，而无需讲教。
围绕时代精神问题构筑任何故事都是一种叙事工具，可以吸引观众并在情感上与他们建立联系。
2.通用主题
这个故事涉及“归属”这个普遍主题。 这是每个人在情感上都会参与和质疑的有力主题。 每个人都想属于自己，这是一种普遍需求，需要深入研究人类的处境，并引起人们的关注，这些固有的人类问题我们在生命中都会考虑。 因此，归属感等主题会推动情感联系-这是我们所有人都可以关联的。
3.赌注
每个成功的故事都有其利害关系。 赌注为我们提供了我们为什么要关心这个故事的理由； 因为有些东西要损失。 赌注应该是我们大家都能理解的，并且本质上是害怕经历的事情。
那么这里有什么危险呢？
这是拒绝，幸福，成为一个完整而完整的家庭的痛苦–母亲可能无法获得他们梦dream以求的家庭。 如果他们无法与女儿交流，他们可能无法赢得她的爱…我们会看着他们练习，并竭尽全力学习手语，以便归属感，幸福并成为一个完整的家庭。 我们所有人都可能会担心失去我们的家人和一个人，到了最后，这就是他们学习手语的原因-创建一个家庭并彼此归属，这就是危险所在。
4.旅程
这个故事有一种清晰的旅程感。 每个故事都需要一种旅程感-当您观看电影时，您希望继续冒险，穿越不确定性，好奇心，海拔，兴奋和启示的各种情感风景。
现在，“旅程”是它自己的讲座，“旅程”中包含许多元素，并且根据您讲的故事的长度，您将无法完全将它们融入其中。对于这个故事，有两个关键所使用的元素是“一个引人注目的问题”或贯穿整个过程的“启示”。
作为观众，我们需要一个严峻的问题来维持我们。 我们坐在一个故事或看电影的原因是要弄清楚这些角色将会发生什么。 在这个故事中，我们被一个戏剧性的问题所困扰：“为什么女人如此热情地学习手语？” 他们为表现正确而放纵不羁的奉献精神和焦虑，令我们着迷。 当这个小女孩作为两个新妈妈被介绍给他们时，这个戏剧性的问题通过非常巧妙的“揭露”得到了回答。 戏剧性的问题和启示，创造了一段奇妙的旅程，使我们参与其中，并使我们走向“哇”。
