现在很难想象，但是不久之前，您仅通过印刷出版物消费了所有内容。
快进一两年，这一切都改变了。 实际上，出版业经历了历史上最具创新性和挑战性的时代之一，其历史可以追溯到印刷机的出现。 随着Internet的普及，向移动设备的过渡以及社交媒体的增长，传统的发行商都在争先恐后地赶上观众迅速变化的习惯。 同时，“数字优先”出版物抓住了这一新的内容消费时代，并通过增强消费者体验并为寻求以真实方式吸引受众的营销人员提供更有价值的方式铺平了道路。
随着Internet的普及，向移动设备的过渡以及社交媒体的增长，传统的发行商都在争先恐后地赶上观众迅速变化的习惯。
对于传统出版商来说，这是一个真正的问题。 随着他们正在处理从印刷到数字的过渡，对跨屏内容策划以及在本地出版物和社交共享中发表的文章的需求正在不断增加。 新兴的出版物不承担支持其传统出版模式的负担，这得益于策划仅数字内容的数字化意识，以及为营销商提供真实广告渠道的机会。 数字优先出版物可以专注于新的广告模型，例如网红营销，赞助内容和本地营销，并且通常从一开始就在其平台中内置强大的分析功能。 这些数字出版物无需弄清楚如何过渡。
随着新的数字领域不断重塑浩瀚的出版物，建立关系将成为关键的差异化因素变得越来越明显。
同时，营销人员越来越关注其数字广告计划，竭尽全力确保他们不仅获得了可观的投资回报，而且确保其广告被目标消费者看到。 eMarketer在2016年进行的一项调查向数字广告专业人士询问了他们主要关注的领域，结果仍在挑战发布商：可见度是首要关注的问题，有29％的受访者将可见度放在第一位； 归因和衡量指标排名第二，有28％的受访者将其放在榜首。 移动消费的增长为23％，位居第三。 这些元素结合在一起，讲述了市场营销人员对发布商如何向其受众交付广告体验持怀疑态度的故事。 营销人员希望他们的广告能够在不断增长的移动环境中获得他们的目标受众的信心，尤其是在归因承诺未能兑现的情况下。
随着新的数字领域不断重塑浩瀚的出版物，建立关系将成为关键的差异化因素变得越来越明显。 消费者希望信任他们从中消费内容的出版物，这种信任将导致更强的参与度。 eMarketer最近的一项调查（Sprout社会指数）强调了品牌与人之间关系的一个非常重要的方面：
60％的千禧一代很可能从他们在社交媒体上关注的品牌购买产品
X世代中有67％的人可能会从他们在社交媒体上关注的品牌购买产品
51％的婴儿潮一代可能会从他们在社交媒体上关注的品牌购买产品
重要性表明了一个重要趋势-社交关系会影响购买意愿，而且尽管品牌希望成为故事的中心，但它却经常吸引出版物，并被社交媒体上的人们密切关注和分享，并成为中心话题。 出版物从事制作丰富和引人入胜的内容的业务，内容是在各种社交渠道中蓬勃发展的内容。 数字优先出版物通常将社交内容嵌入其身份中，而传统出版商则希望获取或建立这些归因，而这些归因通常是不真实的。
母公司成功发布推销关系的提示
- 寻找基于数字平台的新兴出版物，因为它们通常具有渐进式广告功能，例如本地营销或赞助内容
- 识别建立了真正受众群体的数字出版物
- 与这些出版物建立牢固的关系，以吸引忠实和内容匮乏的受众，因此您可以直接向看到您的广告的受众定制信息
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