这些天我们使用很多形容词。 只是看新闻会给我带来语法上的不寒而栗-并不是很好。 唐纳德·特朗普最近的新闻发布会上充斥着“你是个骗人的骗子”，这似乎很脆弱，可以快速掌握最近的侮辱。 他难道不应该至少现在尝试一点点头绪，然后说“你们叛逆的巨魔”，只是我们知道他可以将其混为一谈吗？
我不应该怪他 该人正忙于组建内阁。 他们可能全部都是“叛逆的巨魔”，而此时给他齿轮毫无意义。 我的意思是，我们其余的人并不完全是“形容词自由”。
如今，似乎所有事物都有形容词，无论是描述食物（如“美味”），还是警告我们（如“不要吃虫的食物”。）请相信我，如果您食用虫的食物，您可能认为您需要形容词，但首先您必须知道在哪里看。 那是名词的伟大之处。 至少你知道去哪里看。
现在语法学家可能会争论这一点，说“ mag虫感染”非常重要。 如果餐厅评论中说“该餐厅提供类食物”，那么您将给该餐厅通行证。 另一方面，就像说“历史老师”可以使老师变得更加准确一样，您也可以通过说“我们为白go饭服务”，将“ mag虫感染”从复合形容词变成专有名词。
我的观点是，我们认为好的形容词通常是名词，不是好名词，但至少我们知道在哪里看。 想想当选总统的所有形容词，唐纳德·特朗普（Donald Trump）最近几天都在四处奔波，尤其是在内阁任命中。 他们中的任何人实际上描述或澄清了这些人吗？
昨晚他使用了20次“好”和13次“奇妙”的。 到目前为止，他称每个内阁任命的人都是“伟大的”，这可能是正确的，也可能不是正确的。 这是我真正的问题。 当我们称呼伟大的人（例如亚历山大大帝）时，那根本不是形容词。 历史证明他很棒，使其成为专有名词。
现在，我知道，仅从使用量上来看，特朗普就认为他把好形容词当作了市场。 他设法将自己的墨西哥边界墙描述为“伟大”，“出色”，“奇妙”，“精彩”，“令人惊叹”和“难以置信”，所有这些都是很好的形容词，但不是那么好名词。
另一方面，墨西哥前总统维森特·福克斯·奎萨达（Vicente Fox Quesada）以更具决定性的方式来形容他的形容词，他说：“我没有为那堵墙买单。”英语可能不是他的第一语言，但他仍然在使用描述性名词方面比特朗普更好，如“我自己也不是墨西哥都不会为他的种族主义纪念碑付费”。种族主义是一个很好的描述性名词。
《杀死一只知更鸟》的作者哈珀·李曾说过：“删除形容词，你就有事实了。”这就是唐纳德·特朗普遇到麻烦的地方。 当有一天早上被问及被任命的人时，他说：“我们将度过愉快的一天。 伟大的人们来了。 你会看到的。 伟大的人民。”这并不能使他们与亚历山大大帝处于同一水平。
在前一天晚上的一条推文中，特朗普称他的国防部长“疯狗”马蒂斯为“将军”，这是他第一次使用专有名词来形容某人而不是形容词。 许多人称Mattis为不寻常的选择。 甚至奥巴马政府也通过了马蒂斯的通行证，形容他“对民政当局太好战了。”顺便说一句，马蒂斯以他的“疯狗”这个名字老实说，根本不赞成形容词，例如“只需要被射击的世界。”
马蒂斯是否有可能无法在特朗普的政府统治下幸存下来-不是因为他好战，而是因为他不使用形容词？ 一个说“有礼貌，有专业精神，但有计划杀死所遇见的人”的人真的可以有效而无需使用单个形容词吗？
在接下来的几个月中，我们当然会了解更多。 在等待的过程中，检查自己的形容词用法不会对我们造成伤害。 我们这些从事广告业的人并非没有罪。 考虑一下应该让我们振奋不已的汽车广告：“带走当今最令人印象深刻的技术。 以前所未有的方式感受高性能工程的迅猛发展。”
我不知道为什么汽车制造商或文案撰稿人对复合形容词如此疯狂。 首先，我想知道是否存在诸如“低性能工程”之类的东西。然后，我想与某人交谈，看看是否存在诸如“令人印象深刻的技术”之类的东西。
好消息是，广告最近发展起来，使我们能够以最有效的方式避免形容词：我们已经停止写作。 我仔细检查了adsoftheworld.com上的最新广告，并发现了一个有趣的发现。 在所有编辑精选中，只有两个广告完全没有任何副本。 我的意思是，如果您真的不想潜入流沙，那就是这样做的方法。 避免完全复制，您永远不会像我这样混蛋，告诉您好的形容词和差的名词之间的区别。
另一方面，依靠聪明的视觉效果也无法使您成为任何人最喜欢的叔叔。 我们受到言语的启发。 给我们一些见识，一些参考点，我们将购买产品。 我的意思是，甚至“我们提供serve菜”都是（在世界某些地区实际上有restaurants是美味的餐馆）。
作为作家，我仍然相信言语。 我们可能会滥用它们，但它们仍然是一种意见。 有时我们做对了。 有时，诸如形容词或名词之类的词对消费者产生深远影响，例如Paula Green早在1963年所做的令人敬畏的运动。
为什么我要回去这么远（并使用复合形容词）？ 让我们看一下Paula为Avis（当时一家陷入困境的租赁公司）做的广告。 这是她和Helmet Krone带领Avis取得领先地位的方式（即使研究表明这项运动很糟糕）：
“阿维斯在租车时只有№2。 那为什么要和我们一起去呢？ 我们加倍努力。 （当您不是最大的烟灰缸时，您必须这样做。）我们只是买不起肮脏的烟灰缸。 或半空油箱。 或磨损的雨刷器。 或未洗的汽车。 还是低胎。 或除座椅调节器以外的任何其他调节器。 加热的加热器。 除霜器除霜。 显然，我们尽力而为的只是做一个好人。 让您从一辆崭新的汽车开始，例如活泼，超扭矩的福特汽车和愉悦的微笑。 要知道，比如说，您在德卢斯（Duluth）那里可以买到美味的五香熏牛肉三明治。 为什么？ 因为我们承受不起把您视为理所当然的事情。 下次和我们一起去。 我们柜台的那条线较短。”
众所周知，Paula仅使用了两个形容词：“令人愉悦”和“活泼”。其余均为专有名词描述。 仍然运作出色，您不觉得吗？
您认为有没有广告利用专有名词和形容词？ 让我知道：rcormack@rogers.com
罗伯特·科马克（Robert Cormack）是自由撰稿人，小说家和博客。 他的第一本小说《你可以带领一匹马入水（但你不能潜水）》可以在网上和大多数主要的书店买到。 查阅Yucca Publishing或Skyhorse Press了解更多详细信息。
