今天，测试复制是许多营销人员要做的事情。 这很容易：称为A / B测试，它基本上是同一则消息的2个版本，不同之处是一两个元素（标题，主题行（如果是电子邮件），副本，号召性用语，图片），以查看哪个在参与度和点击率方面表现更好。
我说“足够容易”是因为创建这些版本通常不是实际的作者。 营销经理，社交媒体协调员甚至是实习生都被要求去做这项工作，因为目标不是要深思熟虑地制造出令人信服的信息，而是要快速构建一些完整的句子。
在典型的参与度，点击率和打开率都为个位数的情况下，也许是时候在测试副本之前测试作家了。
“那不是写作，而是打字。”
在广告中谋生的作家们知道，不是笔或键盘能使单词产生魔力，而是耳朵。 什么样的语言，无论是书面还是口语，都会最吸引听众？ 哪个最正确，最正确，最自然的顺序正确的单词会听起来？ 在激发催促读者继续阅读的理想效果的同时，单击链接甚至打电话？
当您听到“为阅读而写”一词时，这就是它的意思。
英语非常复杂。 真正的作家对他人的细微差别很敏感，不会帮助他人以奇妙的方式运用文字。
许多机构在雇用撰稿人之前都会对作家进行测试。 复制测试。
我的（如上图）提出了以下问题：“ 您的客户希望投放整版报纸广告。 不幸的是，他没有钱买新艺术。 您必须使用现有照片。 它是猪。 为您的客户写一个标题：a）保时捷。 b）Club Med。 c）多汁的水果。 d）荷兰男孩房屋油漆。 ”
有效的写作远不止页面或屏幕上的文字。
随着品牌建立内部创作能力，复制测试正在卷土重来。 要求候选人修改包含品牌个性的新闻稿，根据在线消费者的需求写出适合品牌的推文，重新编写社交帖子和首页选框，以增加品牌形象，减少打哈欠。
在预算比以往任何时候都紧张的时候，要想最大限度地利用每一美元，比以往任何时候都更加重要。 通过使用任何可用的人员来编写网站，电子邮件活动和移动横幅，与雇用专业撰稿人相比，它实际上可能要花更多的钱。
就我而言，通常我第一次完成工作就做得很好。 无需修订，也不需要很多操作。 客户支付更高的费率，最终会减少他们的花费，这就是他们所追求的价值。
为专业作家支付更高的费用最终将花费更少，这就是价值。
对于下一个广告系列，除了参与度，点击率和打开率之外，还可以为您的目标增加有效性和价值。 不要只默认有空的人来写作。 而且不要过于关注广告活动，以至于您忘记先评估广告活动的创建者。
很简单。
