我在ADKATHA出版八年后就读了它，一见钟情，也重新发现了我对广告的热爱。
ADKATHA受委托来庆祝2011年在印度举办的享有盛誉的AD ASIA活动。但是，它所起到的作用远不止于此。 这份工作简直是爱的劳动，也是行业内一些顶尖人才的致敬。
记载印度广告历史的大多数文章都是由已故的Anand Halve和Anita Sarkar撰写的，并按数十年分节进行介绍。 脱颖而出的是在叙述和介绍每个十年的背景以及企业向这个广阔的市场销售产品时所面临的挑战方面的研究和简单明了的风格。 另外，关于营销和广告如何通过令人惊叹的广告形象来说明这个国家的变化，还有很多重要的方面。
上世纪初进行的第一批“市场研究”研究仅涉及一名英国人在全国各地开车并捕捉其印象并将其作为“报告”发布，该报告被对印度感兴趣的公司广泛使用。
另一个有趣的事实是，“印度咖啡屋”连锁店实际上要归功于JWT，它暗示了普及咖啡意味着证明应如何正确地制作优质咖啡，从而在此过程中建立了一个机构。 有更多精彩的联合创作案例，其中一个涉及消费者的案例是，为亚洲涂料命名而已不复存在的吉祥物“加图”
但是，关于这份简编的最好之处在于，它还讲述了印度作为一个国家的发展和发展以及我们所处的挑战性环境。广告被皱眉了，实际上，不仅禁止全印度广播电台（AIR）进行商业广告，而且如果我记住它，还有娱乐节目。 锡兰广播电台（Ceylon Radio）获得了AIR错过的所有商业收入，这极大地受益了。
可悲的是，这是一种思维方式，不仅在官僚中而且在私营部门中并不普遍。 （塔塔饮料公司的早期负责人之一对广告不以为然）。
必须找到解决方案来吸引消费者，并且有一些例子应该是最佳实践（如Dalda，Colgate，可口可乐甚至IBM之类的品牌），其创新思想可以使学习引人入胜。 WIMCO甚至建议使用火柴盒作为媒介。
但是该行业很努力，并最终在接近上世纪末的黄金增长时期达到顶峰，而恕我直言，在此之后，它的表现已经严重下降。 也许这是怀旧之情，但80年代和90年代的一些广告仍然经受住时间的考验。 即使在现在，艺术指导也是无与伦比的。 （即使技术进步，我也没有见过比Rasna＆Vadilal的广告更好地使用颜色）。
有来自不同贡献者的文章，并向行业中的一些资深人士致敬。 瑞卡·尼甘（Rekha Nigam）就是一个特别出色的人，她谈到她必须如何努力在与她合作的某些机构中建立白话语部门。 早期，大多数以当地语言制作的广告仅意味着将英语版本翻译为地区性广告，但是Rekha和她的团队超出了范围。展示此广告的环境。
我强烈建议每家公司都有一份副本，并肯定有教育机构，因为当您开始阅读本书时，这本书不再仅仅是关于广告的内容，而是对我们作为一个国家的身份以及我们如何改变，发展和成长的敏锐反映……
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最初于 2018年7月3日 发布在 Insightsaboutinsights.wordpress.com 上。
