今天的缆车信是由迈克尔·雷曼（Michael Lehman）带给您的（最初发布在https://www.liftletters.com/all-letters/2018/3/3/little-things-facebook-and-the-value-of-audience-忠诚）
上周，LittleThings关闭，媒体已对此进行了广泛报道。 由于许多原因，这是令人惊讶的，包括它们是最主要的社交出版商之一，并且在该领域中非常引人注目。 Facebook最近更改了其新闻提要算法，而这一轮事件清楚地说明了发布者可能受到的严重影响。 LittleThings关闭有一些值得注意的收获：
- 观众忠诚度：与观众建立真实关系的媒体公司比以往任何时候都更加重要。 许多因素会影响发布者与其受众之间的关系，包括内容质量，语音的唯一性，用户体验和广告策略。 鉴于受众忠诚度的价值不断提高，出版商将需要更加密切地关注每一个方面。 越来越关注受众优先广告策略的发布商将在我们看到的整个生态系统的其他趋势中处于有利位置。
- 业务各个方面的多样化： LittleThings是完全由广告支持的业务（缺乏收入多元化），其受众几乎完全来自Facebook（缺乏流量多元化）。 在该模型中，它依赖于两个不受控制的不同，未套期保值的元素，LittleThings则下了非常冒险的赌注。
- 在其他业务之上开展业务的明显危险 ：不言自明，我希望！ 这已经在数字生态系统中反复出现，包括著名的Zynga和Facebook。
- 程序化含义 ：在执行成功的程序化货币化策略时，LittleThings和数字优先的酒吧通常是进步的，而且技术娴熟。 此外，它们的吨位大，流量峰值大，销售率低或根本不存在，所有这些使得它们非常适合基于RTB的市场。 这就是为什么类似的发行商经常是交易所/ SSP上各天中最大的发行商，并构成DSP的一些顶级支出渠道的原因。 在这种情况下，如果病毒/社交出版商作为一个类别开始下降，那么对于剩余（更多高级/传统）出版商和交易所的影响可能是什么？
- 高级发布商 ：考虑到程序化广告购买通常以受众为中心，这些发布商历来被迫与社交/病毒发布商竞争程序化支出。 实际上，对于大多数传统出版商而言，这场竞争是令人沮丧的有据可查的根源。 如果这种竞争开始消退，那么高档酒吧将可以控制这种增加的支出。 当然，FB算法的改变也将损害高级酒吧，但是具有强大受众忠诚度的酒吧将大为获胜。 也就是说，为了获取这些额外的美元，买方将需要在一定程度上调整其策略。 这可能是Facebook算法更改的自然结果，尽管还有待观察。
- 交易所 ：依赖中尾库存的中层交易所将面临明显的问题，而专注于优质库存和品牌发行商的优质交易所应该看到这些努力得到回报。
最终，我们将在接下来的12-18个月中看到这对所有市场参与者的影响，并且我们应该在接下来的几个月和几个季度中继续跟踪其他社交/病毒发布商的流量水平和健康状况。 从历史上看，TripleLift一直专注于与高级发行商合作，而Facebook算法的改变可能会为这些专注于创建可持续长期品牌及其与受众关系的合作伙伴带来流量和收入的增长。
