社交媒体小小书 XXshu

社交媒体对作家的致命缺陷

我们在Facebook上都能看到他们。他们在推特上添加推文。

崭露头角的作家已经谎称他们可以在社交媒体上“卖自己”，并将这种虚假的人气转化为作家的立竿见影的成功。

互联网通过付费广告，烦人的弹出窗口以及博客，团体和社交媒体网站上的数百个付费兜售来告诉我们：

搜索引擎优化营销的巨大的书籍销售！

让我向您展示我如何隔夜出售Gazillion图书！！

我轻松进行大量在线图书销售的1–2–3方法！

这些无非是书籍的付费广告，目的是告诉我们如何在没有广告的情况下出售书籍；

金达喜欢昂贵的通灵师，她没有预见到撞到她的公共汽车。你不说吗

每个专业设计的广告都包含两件事。用于访问信息的价格标签，以及无论如何都可以在Internet上免费获得的相同信息。问题在于几乎所有这些东西都没有用。几乎所有内容都是基于过去声称成功的过时数据得出的，这些数据恰巧是在您编写了付费信息之前的成功案例。

这些销售手册中的一个常见主题是“ 五十道灰色阴影”的成功。尽管其商业上的成功是不可否认的，但将其庞大的销量归功于运气和邻近性之外的任何事物都是谬论。它是为一个非常庞大，受欢迎且非常忠实的粉丝网站而制作的幻想小说。它是专门为特定受众设计的，并且可以满足特定受众的需求。

无论是否有意，这都是其在早期市场中的优势。后来，它被主流发行商挑选并改编为更广泛的受众，然后根据其在更广泛的市场中的日益流行而进行了放映。它的成功被认为是社交媒体品牌力量的一个例子。那是谎言。这是人们以任何人都可以效仿的营销智慧为幌子出售无用信息的谎言。

想一会儿。这是一本专为特定粉丝群中的特定受众而写的书，它使用已经创建且熟悉的角色和主题，由粉丝在同伴关系中为其他同伴编写。作为作家，这是你想做的吗？您是否想白白浪费自己的希望，希望某些粉丝成为主要发行人并喜欢您的故事？这是您想如何度过写作生活，等待并希望被关注的方式吗？

我不。数学根本行不通。与让所有星星对齐并获得“五十度阴影”时刻相比，赢得彩票的机会更大。

我不想花时间与数以千万计的其他人站在一起，他们正在耐心地等待他们的文学瑰宝吸引出版之神的目光。我想花时间写书。

社交媒体使我们自己变成了空虚的漫画吗？

社交媒体是否使我们（作为作家）空洞的漫画？我们以市场营销的名义养活互联网普及的野心是否已使我们放弃了编写好故事的目标？

对于那些在Facebook，Twitter和Instagram上花费无数小时的人：

您是否花时间促进工作，或者最终争论小猫胜过雪貂的优点？
您每天花多少小时进行发布，回复，社交或浏览？
您有多少名真正的粉丝？不是粉丝，是粉丝。那里有您的才智和才华的人，而不是您的玩笑或性感的个人资料照片？（还记得我们谈论的“五十种阴影”吗？）
10,000个关注者？有多少人喜欢，评论，转发和重新发布您的写作文章？不是您在亚利桑那州贝壳价格上发的煽动性推文，而是书上的实际帖子或下一本书的进度？
在成千上万的“朋友”中，有多少进入您的博客或您的作者站点，并通过共享和喜欢您的作品来支持您的工作？他们还建议您的页面和工作对象多少个？

我不是在真空中问这个。我花了一年多的时间研究这种现象，并且已经完成了数学运算。很容易。我在2016年6月削尖了铅笔，但仍然有相同的观点。对于新作者而言，当前对互联网营销的传统看法所产生的投资回报是令人沮丧的。您每周可以花40个小时来处理社交媒体的泥潭，作为回报，您不向与您互动的成百上千的任何人出售一本书。这是40个小时的写作，饮酒，生活或与实际的人交谈，这些人实际上给了您永远无法收回的胡扯。今天一切都是零回报，明天几乎可以保证零回报。

互联网和社交媒体网站的广泛社会吸引力可以为作家带来福音。它可以使我们对我们的作品的看法，对公众的吸引力具有宝贵的见解，甚至可以成为已经建立的作家的有力推动工具。社交媒体允许作家粉丝访问其他媒体无法比拟的最喜欢的作家。商业杂志和电子邮件新闻简讯很棒，但Facebook和Twitter的即时性和亲密感造成了一种参与幻想，可以使粉丝钦佩，并加强作家与新粉丝之间的联系。我们只需要了解目标是粉丝，而不是“朋友”。

当人们举起众所周知的在Facebook和Twitter上出名的作家榜样时，请密切关注他们的身份以及他们的认可是否先于他们的作品。您会对答案感到惊讶。

社交媒体就像鸡和鸡蛋。

仔细观察每天在社交媒体上贴满名字的作家。尤其要看他们所占据的利基市场。被吹捧为灵丹妙药的互联网营销策略通常以这些作者采用的分发方法为模型。它们几乎毫无例外地是火柴新闻类型，其股票和交易是时事的快速发展，引人注目的流派。他们可能会同时推荐一本受欢迎的书，但这是他们互联网工作的后遗症。他们的主要目标是获得雇主新闻网站的点击和认可，并以此为名背负销售策略，而不是仅仅以作者的名义固有的销售能力。最明显的例子当然是福克斯新闻。看来，Fox上的每个会说话的人都拥有最畅销的产品，但由于他们出色的写作排行榜或成功运行在线营销网站而获得认可并没有得到认可。

相反，成功的营销网站和畅销书之所以来是因为他们首先在写作界之外拥有一个名称和平台。这项策略被禁止我们正常的Joe和Jane Sixpacks的99.9％，并且将永远禁止我们。这不是人才或奉献精神，而是利用公众视野中已经很突出的位置为现有平台增加单独的收入和认可流。他们实际上是在颠覆传统的智慧模式，首先是在互联网上声名and起，然后将该品牌扩展到在线分支机构。这很有效，因为他们到达时已经有粉丝群，而不是朋友群。他们的网站由行销专业人员进行管理，并进行互动，以保持这种特定的分离。他们并没有幻想Facebook的朋友是粉丝和客户，他们也不会浪费时间试图因为其他原因而改变那里的人。

传统观点认为，一旦建立了庞大的追随者基础，一定比例的人就会在产品推出后转化为付费客户。您永远不会听到的是转化为粉丝和客户的关注者的百分比。许多新兴作者的追随者长期以来一直是在线朋友，这不是将朋友转换为客户的理想情况。这些长期的追随者在那里是出于非常不同的原因。当作者尝试将其转换为支持者时，通常并不能很好地说明原因。他们的兴趣不在于作者的才华和创造力，而是基于更加具体和个人的原因。有的是出于个性目的，有的是出于无聊，有的是由于在一个问题上的单一立场。有些人由于个人资料而成为追随者，而另一些人则因为同意某个特定职位并想与志趣相投的人交往。绝大多数作者没有遵循的一件事是作者特别写的。此特殊警告不适用于定期提供新内容的博客作者，他们的许多关注者是粉丝，而不仅仅是关注者。但是，是否可以将它们转换为客户是个问题。

作家不是毒品贩子

博客作者在写作世界中占据着一个奇怪且经常令人沮丧的地方。有些人可以在其职位上吸引大量信息，并通过其网站产生大量流量。最初是博客作者的作家通常会发现，尽管他们引起了人们的广泛关注，但他们最终并没有为促进销售书籍的目标做任何事情。小说作家尤其难以将追随者转变为粉丝和顾客，因为他们不能简单地从免费提供生活方式和自助服务或技术文章的博客友好产品转变为小说小说中的付费产品。这有两个主要原因。

首先，作者名声大振，并吸引了追随者一种写作风格，并慷慨地免费提供了他们在这一领域的才能，有时长达数年。为什么您会期望拥有多年才能和才能的人突然喜欢为您付出才能呢？人性创造期望，那些期望是不合理的并不重要。期望仍然存在。您的博客仍然在那里。您的才能和时间仍然免费。

会转换吗？当然。但是，您为之付出了如此长时间的努力的数千名员工现在是否会成为付费客户？他们更有可能继续接受您的免费资料，并在书发行时给您免费的“ attaboy”。这就是人类的行为方式。权利意识渗透到各个层面的人类互动中，图书营销也是如此。

其次，作为一个博客作者，除非您花费了无数的时间来制作高质量的小说并且将其分发出去，否则您一直在提拔一个您的追随者不熟悉的作家。成千上万的人可能认为您制作漂亮的家居装饰小饰品的才能很棒，但一本关于火星上的吸血鬼三角恋书的价格为12.99美元？没那么多。读者就是读者。在向新作者支付辛辛苦苦赚来的钱时，他们善变，挑剔且令人沮丧。

作家不是毒品贩子。当关闭免费龙头时，提供免费样品并不能保证能为目标客户提供服务，尤其是当您仍然可以免费使用旧药但又想为新产品赚钱时。

免费真棒，但不付账单

对于自出版作家，有很多方法可以销售书籍。免费写作是一种流行的方法，被广泛宣传为一种进入写作世界的绝妙方法。

亚马逊，Smashwords，苹果，所有大型自助出版场所都在推广“免费图书”营销模式。由于他们从事图书销售业务，因此您会认为他们必须进行了认真的营销研究，才能得出结论，免费图书对图书销售业务有利。好吧，他们做到了。作为新的未经测试的作者，让您在他们的平台上放弃您的工作对企业而言非常重要。非常适合他们的业务，而不是您的业务。你被搞砸了。您一文不值，他们会吸引大量流量，并吸引客户访问他们的网站。您的免费书籍是他们加价销售知名作家作品的完美之选。这背后的想法是，尽管您一分钱都没有得到支付，他们为他们随您的免费书展示的广告获得了报酬，而他们在别人的书的追加销售中获得了报酬，但您将获得免费的以您的名字宣传的广告。尝试大声说出来。听起来和编写它一样愚蠢。新作者您一无所获。他们，出版商可以通过几种方式获得报酬。都是因为你的工作。

几个月前，当我看到我75岁的母亲在Kindle上阅读一本新书时，我意识到了这个游戏。我问她是什么，她告诉我标题。然后她以“ 他是免费书籍部分中最好的作家之一”结束 。

关于“自由”作家谬论的另一个完美例子是我自己最近的经历。

几个月前，我写了一系列关于女权主义历史及其对社会和政治的影响的文章。这四个系列的文章在WordPress上以及在Medium上使用了几个月，对任何想阅读它的人免费。在这两个站点之间，只有不到12人阅读了其中的任何内容，而在“媒体”上，该指标更容易获得，其中两个部分的读者完全为零。零。

为了检验一个理论，我记下了这些帖子。然后，我将它们格式化为一个故事，并添加了更多背景信息，使其可以独立存在。然后，我将其作为一本名为“残破”的小册子出版并出售。实际上，没有人愿意为这里的免费故事而烦恼的同一件作品现在在不到三周的时间内售出了700多本。卖了为了钱。

教训是，自由在公众心中创造了期望。自由没有内在价值。如果您将自己推销为“免费书籍”作者，那将是您的真实身份。人类的行为是善变的，但它也是可预测的和可靠的。如果您花了多年的时间来创建品牌，并且您的作品的身份使“免费书籍”作者的潜意识在追随者的脑海中留下，您几乎肯定会迷失。花宝贵的时间来创建人们希望为您支付的产品，然后您将花费时间在为产品打上品牌，而不是赠品。我们的目标应该是粉丝，因为粉丝会跟随作者。在互联网意义上，朋友只是在线角色的追随者。他们对您的成功不感兴趣，仅对他们的访问感兴趣。