如果您身处行销，广告或娱乐界，您可能会越来越多地听到这个词组，但是很少有人真正理解它是什么。
品牌内容是营销，社交联系和（最重要的）讲故事的结合。 它从情感和个人层面接触消费者。 品牌内容并没有像二手车推销员那样向消费者推销产品，而是将受众吸引到了一个体验式的故事中。 但是你为什么要关心呢？ 为什么品牌内容很重要？ 有什么大不了的？
品牌内容可以追溯到1930年代和40年代，那时广播电台会讲故事并播放将品牌名称融入故事的歌曲。
新的是我们所生活的数字时代的狂野西部。 平台和媒介太多了，每个人都在努力寻找如何使用它们。 从Facebook和Instagram故事，到播客和应用程序，YouTube和Netflix，再到AR和VR。 仅仅讲故事已不再足够，还必须考虑媒介。
这就是我们所谓的“体验空间”。 体验空间是所有告诉消费者与品牌联系的故事的渠道。 这是什么故事，您打算在哪里讲？
我们的生活充满了感官信息。 消费者去商店时，番茄酱有32种选择。 据估计，2015年，大多数人每天都收到4,000至10,000个广告，而那是两年前的事！
这意味着我们在广告方式上需要更具创新性。 我们需要关注质量。 这就是品牌内容出现的地方。它首先讲述一个故事，然后才有意义。
如果做得好，它将使观众产生内在的反应。 这可能是通过幽默，激情，阴谋，浪漫或戏剧来实现的，但它应该使人愉悦并产生情感上的回应。 从心理上讲，我们的大脑保留了故事中的更多信息，而不是事实或统计信息中的信息。
广告仍然是相关的。 人们想被告知，但是他们不想被不知所措，他们绝对不想被告知该怎么做。
使用品牌内容时，您是在销售一种概念，而不是产品。 这意味着重点应该放在故事上，而不是您要销售的产品上。 该品牌可能会指出问题，然后提供解决方案。
2013年，澳大利亚地铁出现了通勤者不慎踏上火车铁轨的问题，导致与公共交通相关的死亡人数上升。 他们需要做一些能够吸引他们想要的年轻受众的事情。
最初是一部轻松有趣的动画音乐视频，上面有关于公共火车安全的喜剧故事，随后在YouTube上获得了2千万的观看次数，并在一周内获得了全国范围的覆盖率。 该视频非常成功，地铁列车发现火车站事故减少了21％。
为了指导创建品牌内容的过程，有一个组织想法来围绕您的故事很有用。 组织思想有助于战略性地指导和组织消费者与品牌之间在不同平台上发生的互动。
这反过来建立了与品牌的情感联系并激发了行为。 我们在品牌战略/目的，产品功能以及消费者的需求和欲望的交集中找到组织思想。 考虑到这些因素，您会发现可以构建故事的想法。
现在是时候发展我们的广告方式了。 在这个日益不堪重负的世界中，是时候超越自我了。 现在是时候问您的品牌一些问题了。
- 您想讲什么故事，什么是最好的讲故事方法？
- 什么是组织理念？
- 解决办法是什么？
- 什么是体验空间？
良好的品牌内容可以在品牌和受众之间建立积极的联系，而又不会过于推销。 优质的品牌内容可能只会改变世界。
从视频制作专业人员那里获得直接的答案。
最初于 2017年9月15日 发布在 www.thedvigroup.com 上。
