无论是非营利组织还是初创企业，几乎每个人都拥有一个博客，因为他们希望与受众分享有关服务/产品和事件的重要新闻。
但是，其他公司正在开始做更多的事情。 除了提高品牌知名度并通过博客将潜在客户转化为付费客户外，一些公司还认为，他们需要填补传统媒体留下的空白。
由于缺乏资源而使传统媒体不堪重负的事实造成的差距。 截至2010年，每位记者正式拥有4.6名PR专业人士。 因此，许多公司正在雇用记者来建立内部的媒体业务。 品牌无需等待媒体报道故事，而是生成自己的故事并成为自己的记者，从而成为品牌新闻。
如何在公司中鼓励品牌新闻计划
如何创建引人注目的品牌新闻计划
就营销而言，改变文化可能是艰巨的，但并非不可能。 公关和营销团队在教育公司高级管理层有关概念和最佳实践方面起着关键作用，以便获得自上而下的批准。
选择一个团队成员来汇编品牌新闻成功案例，例如案例研究，白皮书，社交媒体和网站。 从一个故事开始，并在最初的项目取得积极成果后，很容易就出售高级管理人员来创建品牌新闻计划。
有效的品牌新闻=强大的讲故事能力
建立成功的品牌新闻计划可以归结为您发展的故事。 创造精彩故事的最有效方法之一是在媒体团队中采用“新闻编辑心态”。 您的营销，公关和传统记者团队坐下来开会，举行会议，制定编辑日历，并定期安排“节拍”或报道范围。 即使您的团队很小或为非营利组织工作，您仍然可以管理品牌新闻计划。
并非所有故事都能造就出色的品牌新闻
是什么使故事动人？
就像传统新闻一样，您的团队需要不断选择引人入胜的故事来吸引您的品牌，但并非每个故事都符合品牌新闻准则。 条件如下：
-关注观众（始终考虑他们关心的是什么以及如何受益）。
-通过讲述故事的真实人物来寻找声音。 拥有可以与观众建立联系的人会使故事更具吸引力。 一些很好的例子是让社区领导者分享他们的观点，业务领导者分享他们的经验，以及著名的影响者来提供他们的专业知识。 请记住，与观众建立联系的人很少是您公司的高层主管或媒体发言人。
-将您的内容与来自受人尊敬的组织的较大的全局问题和/或统计信息结合使用，有助于使您的内容有信誉，并使其更具新闻价值
-让您的信息保持简单。 消除任何公司行话，并在可能的情况下使用通俗易懂的语言，以确保您的听众理解您在说什么
-添加视觉效果。 当观众自然地倾向于视觉效果时，请确保包括照片，视频，幻灯片，图表和其他您可以想到的视觉效果，以提高内容的参与度
-为您的内容取消品牌标记。 这意味着删除所有不适合内容的品牌。 换句话说，您的公司名称可能不会像典型新闻发布中那样出现在标题中。 在故事中与您的专家有联系的人更有可能被提及。 保持所有品牌的微妙
通过视觉上令人惊叹的简单信息来创建您的受众，使您的内容牢记在心，并让您组织中的真实员工讲述他们的故事，而无需将公司品牌放在首位。
开展品牌新闻计划
故事情节
发行品牌新闻内容的开始方式与传统媒体关系的开始方式大致相同：您找到合适的记者，建立关系并分享故事。 品牌新闻与传统媒体关系之间的差异在于态度。 它不是关于“故事推销”，而是“内容共享”。 与信任您的新闻记者建立牢固的关系意味着，他们将把您的品牌新闻节目视为有价值的内容的来源，而不仅仅是另一个公关活动。
分发品牌新闻内容时，请确保将其发送给的新闻记者可以轻松访问。 使内容易于下载，易于保存照片和视频，并易于获得诸如高分辨率徽标之类的品牌元素（如果相关）。 您希望使新闻工作者通过社交媒体，网站等尽可能轻松地共享您的内容，从而增加您扩大受众的机会。
当要通过公司渠道发布品牌新闻内容时，记住每个平台的受众很重要。 最佳做法包括通过缩短内容或使其成为信息图来将其内容重新用于多个不同的社交媒体平台，例如Facebook和Twitter。 这样做有助于跨平台扩大您的信息并提高投资回报率。
有时，公司选择创建单独的网站中心来充当新闻媒体站点，以托管其品牌新闻内容。
但是，无论您选择分发品牌新闻内容，开发此类程序都将使您能够在不依赖传统媒体约束的情况下为您的品牌传递嗡嗡声，放大您创建的消息并增加ROI。
请继续关注有关品牌新闻，思想领导力，内容营销，社交媒体以及与公关和营销有关的更多信息的信息和图表。
最初于 2018 年10月5日 发布在 inretrospect21.wordpress.com 上。
