如何让人们听你的想法

本文最初发表在ScienceofPeople.com上,标题为“ 如何使人们倾听您和您的想法

您是否想过为什么某些值得点击的文章会风靡一时?

还是为什么某些想法会引起轰动并传播?

还是如何让人们听你的?

在《科学人》杂志上,我们对病毒故事如何传播感到好奇。 具体来说,我们想了解“纽约时报”的这一小部分,“通过电子邮件发送最多的文章”。

我们很想知道,当我们分析数百篇“通过电子邮件发送最多的文章”时,是否会发现任何模式。 在此视频中,我将揭示我们发现的内容。

《纽约时报》是一家媒体巨头,他们知道如何撰写精彩的故事和标题。 自1851年9月15日创立以来,“纽约时报”已赢得117项普利策奖,比任何其他新闻机构都多。 从数字上讲,他们知道如何获得点击。 他们有一些疯狂的成长。

我们如何向他们学习?

本实验

我们决定深入研究《纽约时报》最受欢迎的文章。 当我们开始这个实验时,我们将他们的热门文章分为四类病毒传播:

  1. 电子邮件最多
  2. 在Facebook上分享最多
  3. 网络上搜索最多的
  4. 最受推特

我们对从2015年10月到2016年1月出现在这四个类别之一中的每篇文章进行了编码。例如,在这段时间里,这是三周出现的三篇文章:

  • 成为杜邦最恶梦的律师
  • 沉迷于分心
  • 您的iPhone正在破坏您的姿势-和您的心情

然后,我们对文章的标题,副标题,主题和承诺进行了编码,并将这些答案与非病毒性《纽约时报》文章的对照组进行了比较。 是的,这是很多数据。

最受欢迎的话题是…

最受欢迎的话题并没有让我感到惊讶。 对于病毒式文章,“一般关注”排在第一位,共有104条。 第二大类别是在标题中引用特定人员的文章。 第三篇是关于健康的文章,第四篇是关于特定地点的文章,例如波特兰,俄勒冈州的食物或智利的地震。

对于非病毒文章,这些也是相同的顶级类别。 这些结果很有趣,但绝不是开创性的。

但是,当我们查看每篇文章的承诺时,数据变得更加有趣。

承诺

标题的承诺是文章用来吸引读者点击的内容。 换句话说,如果读者点击该文章,它将为他们带来什么?

新知识? 内在的外观? 惊喜?

承诺很重要,因为它们解释了为什么某些想法吸引我们的心理。 如果您了解病毒式传播, 那么您的想法就会引起更多关注

这是我们用来编码承诺的类别。

如何

这是标题提供提示,自助或做新事情的方式时。

  • 病毒式范例:“德州如何传授历史”

Snark

这是标题中有一个巧妙,有趣或细腻的标题,但并不能完全解释本文的情况。

  • 病毒性示例:“此专栏不含麸质”

这是头条新闻实际上是一个问题的任何时间-暗示如果您单击它们,它们将为您提供答案。

  • 病毒式范例:“您能变得更聪明吗?”

历史

当标题包含历史记录中的时间,时期或时刻时,将应用此功能。

  • 病毒式范例:“大约15,000年,大概是在亚洲,狗出生了”

头条新闻随时建议任何类型的新突破性研究或新发现。

  • 病毒性例子:“建议治疗精神分裂症的新方法”

故事

这是在标题中暗示您将阅读有关某个人或地方的精彩故事时。

  • 病毒式例子:“加加夫人与激情人生”

结果

最受欢迎承诺的结果是明确的。 带有故事主题的文章以72篇文章占据了绝大多数。 新人以45分排在第二,斯纳克以32分排在第三。

这告诉我们什么? 它向我们展示了如何使人们听取我们的想法,阅读我们的文章并单击我们的链接。

首先,任何事物的“一次性”框架都具有力量。 如果您想让别人听您的话,并且想引起别人的注意,请突出显示您要说的话的故事方面。

其次,您有任何新信息吗? 我们喜欢成为内部人。 如果您有话要说人们从未听过,请确保播放。

最后,一点点幽默很长的路要走。 如果您从一开始就可以很有趣,那么人们会倾向于您和您的想法。

这是病毒性的三个基本要素,您也可以使用它们。

请记住 :《纽约时报》也有充实的内容,因此他们并没有大肆宣传。 如果您要说的话很棒,可以分享的很棒的东西或很棒的想法,那么您要做的就是正确地构造它。

奖励:将您的影响力提升到新的水平

《人文科学》可以帮助您将影响力提升到新水平。 查看我们的专业培训课程,人民学校。