你喜欢听一个很棒的故事吗？ 讲故事怎么样？ 使用出色的讲故事。 故事和讲故事是帮助传播创意营销创意的好方法。 在这里，我们将分享两个很棒的故事和讲故事的例子，以说明这些技术的方式和原因。
您是否注意到没有上下文故事的事实是毫无意义的？ 不要说事实影响，要讲故事。 讲故事的能力越强，您的影响力就越大……就这么简单。
故事使人们更容易理解。 因此，到目前为止，它们是传播您的想法的最佳方法。
讲故事和讲故事是说服力的重要组成部分。 如果您想说服客户并同时创造难忘的体验，则必须掌握讲故事的心理。
我们在较早的博客“卓越的故事情感连接”中注意到了这一关键事实。
故事是分享和解释经验的一种很好的手段，而伟大的经验具有这种天生的能力，可以改变我们看待世界的方式。
讲故事，如果得到适当的实践，可以拉动人们之间的对话。 这是关于参与和互动的。 观众和讲故事的人一样积极。 相比之下，许多公司和品牌仍然在没有有意义的上下文或相关性的情况下，不懈地将信息传达给员工和进入市场。
这是两个很棒的故事示例，它们说明了故事和讲故事的许多关键点：
您是否看过Google Reunion视频，其中讲述了一个久违的朋友的故事？ 该视频是由Google印度制作的，重点当然是宣传Google搜索。 但它也将创意故事的价值提升到了一个新的高度。
如果您还没有看过，可以在这里观看它……短短3分钟以上。
故事是这样的：德里的一个男人告诉孙女他儿时的朋友优素福。 自从1947年印度分割以来，他就再也没有见过优素福。当时，印度和巴基斯坦成为分离的国家，两个朋友被迫分离。 该男子的孙女安排两人再次见面。
这个故事简单直接。 它是美丽，诚实和真实的。 摄影是壮观的。 音乐增加了很好的表演。
您是在客户参与中使用故事还是在营销信息中使用故事？
创意故事课
我们中的许多人都在尝试找出如何将故事叙述作为我们营销的一部分来使用的方法。 我们中只有极少数人做得很好。 从这个出色的视频中可以学到一些东西：
情感联系
这部影片讲述的是尽可能多的情感。 这样的故事提供了一种体验各种情绪的机会，而无需冒那些情绪的风险。 诸如奇迹，恐惧，勇气或爱情之类的情绪可以在他们听故事的过程中被检验出来。 您可能还记得听过这样的故事会引起记忆或决心的情绪。 聆听故事的经历可能会唤醒部分可能潜伏或尚未探索的情感生活。
与您的故事保持动态联系，例如Google。 对于叙事内容，没有什么比想象更重要，因此要进行生动的描述，并运用情感上的勾引和幽默来使人们充分参与。 这个故事肯定吸引了我们，不是吗？ 要有创造力，不仅要用文字和图像，而且要用传达语言的方法。 喜欢音乐以及消息。
了解他人
讲故事的故事可以帮助我们了解其他文化，思想和思维方式。 他们可以提供机会了解后代如何应对挑战。 他们还可以让我们知道新一代如何面对和应对类似的机会或他们面临的新挑战。 这部影片各有各的。 背景是印度的划分，这是印度和巴基斯坦历史上的一次痛苦的插曲。 这些不仅仅是两个很久没有见面的老朋友了。 这是一个建立在一些强大力量之上的创意故事：政治，宗教，地理，民族主义。
如果您像Google一样真正听客户的话，则可以利用他们的故事来激发您的创造力。 通过分析他们关于您的产品和服务如何适应他们的生活的故事，您可以获得对他们的需求和欲望的宝贵见解，这可以对您业务的其他方面带来巨大的好处。 喜欢产品设计和开发以及持续的营销策略。 同学聚会做得很好，你不觉得吗？
品牌可以成为故事的中心
很明显，这部影片正在宣传Google。 但是，以自然的方式将Google的用法融入了叙述中。 它不是侵入性的，也不是强迫性的。 它非常有效。 特别是当它不是关于Google而是关于Google客户时。 简单介绍人们如何使用Google产品。
讯息
视频中有两条消息已被Google送回家。 首先是Google所做的工作正在有所作为。 通过其搜索引擎，它正在使世界变得更美好。 但这与技术无关。 这是关于人们如何使用技术的。 他们如何应用它来解决他们的问题。
第二个消息虽然是第一个消息的确定子集，但同样重要。 那是旧世界，人们被驱散了。 但是，旧世界正在发生变化，技术正在引领新世界。 这是一个新世界，人们以一种十年前不曾存在的方式聚集在一起。
您看过这个吉尼斯市场营销视频吗？ 我们相信吉尼斯（Guinness）营销策略将发生重大变化。 该策略使用简单的讲故事来吸引我们的注意力。 令人耳目一新。
让我们研究一下该视频和策略，以及它们各自的优缺点。 我们要评估它是否具有影响和说服故事的能力。
每个人都不喜欢电视广告，这在制作电视广告的人们中是一个众所周知的事实。 幸运的是，一些品牌和广告代理商正在通过真诚的讲故事营销扭转局面。 健力士正试图成为这些品牌之一。
首先，关于视频的一些评论。 这是该视频的链接，可以刷新您或让您查看（如果您没有看过）。
http://www.youtube.com/watch?v=Au8Y98Rgxbk
如您所见，这种吉尼斯啤酒广告与陈词滥调的啤酒模式背道而驰，并创造了它自己的：喝啤酒的男性气概，既强壮又敏感。 它还创造了富有影响力的独特信息，提升了奉献，忠诚和友谊等品质：
我们做出的选择揭示了我们性格的真实本性。
健力士对有效的视频营销并不陌生。 该新视频在在线发布后的四天内达到了300万次观看。 一个简单的情节； 一场轮椅篮球比赛，然后是一品脱健力士啤酒。 唯一的问题是，小组中只有一名男性是轮椅使用者，其余的似乎是他的朋友，他们都在打轮椅篮球，以便他们都可以一起玩。
市场营销或广告，您需要创建一些信息，使您的客户发现有趣，值得谈论和记住的信息。 这部影片肯定达到了这个目标，您不觉得吗？
让我们评估该视频和讲故事营销策略的其他关键：
确保您的故事与目标市场相关
请记住，一条消息并不适合所有人。 首先要了解您的目标市场。 这里的目标市场是高度重视成熟度的年轻人。 它着重于友谊和分享幸福的特质。 该视频当然与此市场有关。
使您的消息简单
目标是读者可以快速理解的简单消息。 请记住，图片比文字更有价值。 视频，它们的表现甚至胜于图片。 创造客户情感没有比这更简单的了吗？
来自吉尼斯（Guinness）的这段视频通过展示一组运动的，喝啤酒的男人来改变这一变化，这些男人在其善良与体力之间的定义也很多。
该地点的“更多制造”信息令人耳目一新，令人难忘且令人回味-在啤酒行业内呼吸着新鲜空气。
考虑客户的最终状态值
吉尼斯（Guinness）的营销策略摆脱了模板，讲了一个与人联系的故事-一个真实的故事，从而颠覆了传统啤酒广告。
这些反馈对客户，尤其是正在寻找有意义故事的目标客户，绝对是积极的。 我们认为，营销策略肯定是针对这种最终状态。
影响力和说服力
没有比情感更好的影响或说服手段。 我们认为，这是最好的。 该视频重点介绍了时尚盛行的情感吸引力。 他们说喝吉尼斯啤酒的人是体面的人，他们对核心有益。 这则广告的情感参与因子得分为10/10。 这是该视频信息和故事成功的秘诀。
亚伦·图伯（Aaron Tube）写道：
“在大多数情况下，[啤酒广告]将男性描述为无情的傻瓜，他们只想与炙手可热的女性搭档，观看体育比赛，而不会受到妻子的打扰。
…吉尼斯（Guinness）提出了一组运动，喝啤酒的人，以他们的善良和体力来定义他们。
我之所以非常欣赏这个故事，是很简单的：它与众不同，深思熟虑且结局出乎意料。 尽管许多啤酒广告都依赖幽默的幽默，但过分的男性气质和简单的信息“喝我们的啤酒”，却采取了另一种方法。 它既有效又富有创意。 故事的“更多”的信息令人耳目一新，令人难忘且令人回味-就像啤酒行业中的新鲜空气一样。
Mike Schoultz是 数字营销和客户服务机构 Digital Spark Marketing 的创始人 。 他拥有40年的业务经验，他撰写了有关主题的文章，以帮助提高小型企业的绩效。 在 G + ， Facebook ， Twitter 和 LinkedIn 上找到他 。
