内容营销 – 第66页小小书 XXshu

关于内容策略的8件事

我喜欢开发内容-这就是我的热情所在。内容策略是您营销和发展计划中的强大中心，可让您专注于将如何将已创建的所有内容整合到一个策略中，从而可以最有效地将其发布给全世界-您如何重新将其混合，分割，粉碎在一起，并产生尽可能多的协同作用，以使内容尽可能地为您服务。这是我真的很喜欢做的事情-特别是因为我经常是创建内容的团队的一员。在完成各种媒体输出的辛勤工作之后，退后一步，又往前走几步，看不起您的观众准备就绪的闪闪发光的媒体并问：现在怎么样了，这真是太好了。在噪声中找到合适的音高在成为自由职业者之前的最后9到5年间，我在一家促进工程技术的国际机构工作。其目的是提高工程技术的知名度并为这些社区提供服务。这意味着会有多个不同的受众，这需要在一个组织中有多个不同的部门和团队。因此，提高每个部门的形象可能很棘手。我的角色是一个规模很小的团队，该团队仅专注于编写有关新技术领域的最佳实践指南，这些领域太新了，因此行业标准不太可能提供服务。团队的一半将特定技术的专家和用户召集在一起，在一个房间里坐了几次，并在相对较短的时间内（相对于大多数标准制定组织）敲定了最佳指导。新技术可以最好地实现其预期目的。由我自己管理的另一半提供了编辑支持。目的是高尚的，产品由专业知识和一些业内最聪明的人提供支持-但挑战是如何将我们的信息传达给目标受众。特别是在一个拥有如此多的部门，如此众多的团队，如此多的消息（如此繁琐的消息）的组织中，它们的公司内容流中不断发生。这个挑战教会了我很多关于内容策略的知识！ 1.用你所拥有的对我来说很明显，我们可以做更多的工作来支持我们的内容。我们的营销团队工作过度；…

关于2018年内容的硬道理

对于那些认为2017年是艰难的一年的出版商，他们不喜欢2018年的存储。首先，巨人来了。今年，Facebook，亚马逊，谷歌和苹果公司在内容制作上花费了大量的互联网资金。他们将在其普遍存在的内容分发服务上默认推广的内容。像Buzzfeed和Vox这样的发行商已经在合作伙伴协议中与科技巨头结盟，但是对每个人来说显而易见的是，Facebook宁愿自己吃整顿蛋糕。第二，不信任感仍在加剧。随着2018年成为大选之年，美国和国外对机构新闻的普遍怀疑仍在上升，传统出版商将拥有更大的消极情绪与之抗争。一些发行商已经开始重新思考如何在这种环境中行动，例如没有公共编辑。第三，自己动手做的内容越来越好。最引人注目的是在YouTube上以及在Facebook等其他平台上，单身用户或注册用户在创建大量内容（例如，约20分钟的纪录片或约5分钟的喜剧短剧）方面变得更加工业化。这些“创作者”中的一些能够每周（甚至每天）制作内容，并且他们正在发展忠实的粉丝群。这表明年轻一代的媒体习惯发生了变化，这表明出版商将难以接受。发布者在2018年将面临的主要问题是，每个人都在制作内容。从字面上看，从祖父母到侄女和侄子，每个人在某种意义上都是内容生产者。…

宣传中等故事。提示！

您是使用Medium作为发布平台，但又在异地大量推广（或想要推广）您工作的博客作者/作家吗？这个故事是给你的！今天，我在中型市场上已经差不多整整一年了。我喜欢这个平台，因为它拥有强大的编辑工具，日程安排和漂亮的界面。我可以给自己的故事打磨，而不必攀登高科技山。我宁愿专注于写作！实际上，我即将着手编辑小说的最新章节，并且开始着迷。但是我必须提拔。我喜欢Medium的内置读者群，但它有局限性。从Quora过来之后，我已经习惯了更大的读者群。为了让我的故事被看到，我在Facebook和Twitter上进行宣传。我已经在那些平台上完成了所有平常的工作，以建立追随者。对我来说行之有效的一件事是加入许多Facebook团体，每天发布简短的故事公告。当然，我在Twitter上发布了类似的公告。如果我能很好地声明自己的公告，使用引人入胜的图像，并以良好的标签吸引目标受众，那么我可以吸引成千上万的读者来讲述一个故事。所以，是的。它正在工作，而且我正在学习良好的技能。我什至被一家向“影响者”付款来提及产品的代理商接洽。…

如何在过度饱和的市场中撰写博客

再次提高了标准。您是否知道每天发布约400万篇博客文章？是! 每天。这意味着越来越难于让人了解您的内容。根据The Manifest进行的一项调查，超过53％的企业将内容营销作为其主要的入站策略，其中69％的企业使用博客来获取自然流量，树立品牌知名度并吸引潜在客户。这些数字永远不会停止增长。竞争越来越激烈。当然，您可以在SEO上投入大量精力，但是您是否知道竞争对手正在采取完全相同的策略？（讽刺的）您可能正在将反向链接视为最高排名因素。尽管从某种程度上讲在技术上是有效的，但仍归结为：质量内容。不，我并不是说SEO没用。实际上，内容营销以激烈的方式涵盖了SEO。然后，让我简化方程式。当然，我们仍然不会忽略其他排名因素（例如Pagespeed，Mobile…

内容营销人员必须重新考虑三项关键技能

记者和媒体评论家肯·奥莱塔塔（Ken Auletta）在他的最新著作《 Frenemies：广告业务的史诗般的颠覆性发展》（以及其他所有内容）中写道：“广告和行销界争相寻求新的方式来吸引消费者。” 疯狂的男人和女人在不断变化的环境中努力与时俱进，狂热地接受了多种超卖技巧，包括程序化广告，有影响力的营销人员和“以视频为中心”，等等，结果发现他们的表现未能与其炒作相提并论。到目前为止，内容营销商的表现相对较好，尽管并非没有问题。在研究了2015年至2017年发布的1亿篇帖子的样本之后，互联网研究与监控公司BuzzSumo确定，在此期间，内容的社交共享减少了一半。此外，病毒发布数量急剧下降，其中90％的内容获得不到62股。广告公司Havas Group对33个国家/地区的1500个品牌和300,000个消费者进行了分析，结果加重了伤害，得出的结论是：“品牌创造的所有内容中有60％是不良，不相关或无法交付的”。尽管如此，大多数从业者仍然乐观。尽管要克服这些和类似的挑战，仍需要退后一步，重新思考当前的内容营销方法。一个明智的起点是具备以下三个技能：学科专长市场营销人员中最有效的是主题专家（SME）：能够全面理解并充分解释组织的产品或服务的个人。但是，对于许多人来说，要准确地确定企业经营的业务变得越来越困难。以福特汽车公司为例。曾经有一段时间，谁是竞争对手和客户。当时的竞争对手是通用汽车和丰田汽车。…

RTO如何使用内容营销更好地与学生互动

对于学习机构而言，与潜在学生建立联系并建立信任感和参与感是帮助他们进行职业生涯的重要组成部分。随着消费者阅读内容的传统方式的发展，需要新的营销策略来更好地与潜在客户联系。与学习者建立联系的一种更有效的方法是采用内容营销策略。内容营销是一种使机构人性化，个性化与现有和潜在学生互动的有效方法。您不仅可以向他们宣传，还可以使用内容营销策略来传达有关您的服务的信息，并为他们的紧迫问题提供答案。但是什么是内容营销？内容营销是品牌共享质量，信息性和娱乐性内容的一种策略，以此与消费者互动并建立信任感。创建有效的内容营销策略的第一步（也是最重要的一步）是确定潜在学生的需求。在考虑加入您的学校时，请考虑一些经常困扰学习者的常见问题或疑虑。开始学习之旅的主要障碍是什么？通过提供有用的信息，尝试找出可以让他们放心的地方。一旦您确定了知识差距，这可能会导致潜在学生犹豫不决，请考虑可以为他们回答的最有趣的方法。考虑潜在的学生用来与您的品牌建立联系的渠道，并寻找可以吸引人的方式提供有用信息的领域。您是否有新闻通讯或博客，可以在其中发布内容丰富的文章？可以在您的Facebook页面上发布一个简单的信息图，以突出您所在机构对关心职业选择的学生的就业率吗？寻找共享内容的创造性方法。如果您需要一些启发，请查看NASA使用Snapchat的一种有趣的方式，以与公众分享他们的项目和知识。…

内容海啸时代的讲故事

在过去，它曾经很简单。您建立了一家公司。你说的那个故事。不再。多波创新浪潮席卷了销售和市场。在过去的十年中，浪潮有了新的名字。内容营销。入站营销。数字营销。仅仅拥有我们要分享的信息已不再足够。如果我们是一家自重公司，则至少需要一式三份地分享该信息。遍及Facebook，LinkedIn，Twitter。不仅如此。在我们的博客上，在其他专家行业博客上，在Instagram上。越来越多的信息在网络上不断发现。然后我们旋转拇指，想知道为什么我们的内容没有传播开来。为什么计算喜欢和分享最终成为无数的练习。现在，每个人都可以通过他们选择的平台来发行，我们是否会看到海量不同且未共享的内容的海啸？…

如何写出完美的线索

标题仍然是内容之王。这就是吸引您的读者的原因。让他们真正阅读本文。但这不是使它们保持在那里的原因。那就是领导的工作。简而言之，这是您文章的介绍。然而，以这种方式思考是菜鸟内容营销商犯的更常见的错误之一。您无需将开篇作为主题的介绍，而应将其视为实际阅读文章的号召性用语。因此，潜在客户比概述需要更多的思考。毕竟，这是您的潜在观众在标题和英雄形象之后看到的第三件事。这三件事共同构成了您的内容成功的关键。要想打下良好的领先优势，您首先需要了解受众在内容中寻找的是什么。这就是简单的心理学出现的地方。我们在这里不做任何深入的探讨，这不是有关内容营销心理学的文章。但是，一旦您的受众群体浏览了您的文章，就已经吸引了他们的头条新闻，您如何将他们留在页面上？用最简单的术语来说，您的潜在客户必须准确地向受众提供他们想要的东西。不要为灌木丛而战。不要藏东西。不要保证如果他们读完这篇文章就会发现生活的意义。…

这可能是有史以来最糟糕的销售电子邮件吗？

最初发布在VeryGoodCopy 什么是好的写作？良好的写作首先是明确的。已故的伟大的加里·哈尔伯特（Gary Halbert）写道：“ [一位好作家]使读者很容易。 “ [[他使]易于理解他在说什么，易于阅读。” 那说… 您要阅读的内容可能是有史以来最糟糕的销售电子邮件。我是认真的… www.VeryGoodCopy.com 它已发送给首席执行官。一位销售员试图说服他接听电话。这位首席执行官对这一消息感到如此推迟，以至于他在社交网络上分享了这一消息。我不会告诉您CEO的名字或链接到他的职位，因为他在共享公司时没有编辑公司。那是他的特权。就个人而言，我对“揭露”不良作家不感兴趣。…

重新使用数字内容的工具，例如BOSS

重新使用内容是一个非常热门的话题，并且已经有一段时间了。我认为这对我们认为自己忙于AF的所有人都具有吸引力。但是，存在一种危险，就是在不同的地方对相同的东西反流的诱惑。在我看来，诀窍在于改变格式。因此，您可以发布一个博客文章，一个视频，一个播客和几个Insta图像，而不是撰写关于同一主题的4个博客文章。就像我说的那样-这与将相同的内容复制并粘贴到不同的平台无关。这是关于充分利用已创建内容的本质并加以利用。听起来工作量很大，不是吗？好吧，事实并非如此，特别是如果您拥有合适的应用程序和工具。这是我最喜欢的几种在几分钟内转换内容的方法：通过Rev.com获取转录的mp3或mp4文件-录音每分钟仅需$ 1。接下来，将您的成绩单粘贴到海明威。这将帮助您对所有文本进行良好的编辑并合理地检查FAST。使用Repurpose.io自动将最新的实时广播或播客片段的副本发送到您的YouTube频道。使用Lumen5从您现有的博客文章中生成自动视频。或者，将您的书面内容弹出到Google幻灯片模板中，然后使用Screencast-o-matic或Loom记录自己在该模板上的讲话。如果您按照我的建议收紧内容工作流程，则已经为社交媒体报价设置了Canva模板。…