内容营销 – 第69页小小书 XXshu

我们最喜欢的内容工具

尽管Integrity的流程始终针对特定项目进行定制，但我们确实拥有一些久经考验的工具，可帮助我们为客户提供最佳产品。当我们达到我们认为的项目最重要的阶段之一（内容创建阶段）时，我们肯定会喜欢我们的东西。这是内容工具的主要列表，以及我们为什么喜欢它们。收集内容 GatherContent在我们最喜欢的内容工具列表中排名第一。它在帮助我们与客户合作创建，审阅和批准内容方面发挥了重要作用。 GatherContent提供了一种在同一项目上与客户和队友进行协作的简便方法。我们可以为页面的每个部分设置特定的字符限制或要求，设置不同的状态批准，并在GatherContent中分配特定的团队。我们使用GatherContent来处理一切！营销网站，电子商务网站，品牌指南，社交媒体帖子，广告活动等内容！ Google云端硬碟我们是Integrity的Google产品的忠实拥护者，而Google列表顶部的产品是Drive。我们使用Google云端硬盘作为与我们的项目团队共享，审阅和协作所有内部和客户文档的场所。云端硬盘无需保存和重命名文档的各种版本并分发给团队，而是允许每个人立即工作并提供有关文档的反馈。很棒是因为它允许与每个有价值的团队成员进行协作。在Integrity，我们依靠所有团队成员在流程的每个步骤中对我们的工作质量负责，而协作工具则对此起到了促进作用。印象笔记 Evernote是我们很多人在使用Integrity的另一个工具。…

[讲故事]如何发展传奇？

讲故事始于您的品牌。它背后的原理是什么？它代表什么？是什么使它有意义？您如何将所有元素编织在一起才有意义？这些问题是讲故事的基石。让我们研究一下如何讲一个值得一读的故事。讲故事，有意义讲故事是关于品牌，员工，客户和经营环境的价值，使命和愿景的叙述。讲故事超越了您的销售范围，这就是为什么讲故事能更好地吸引观众的原因。故事具有激发情绪，动人心弦的力量。这就是说故事的绝佳之处：它具有联系的力量。就像一个故事一样，您的讲故事应包括：一系列动作和时间顺序事件；叙述模式（从危机到平静）；情节中涉及的人物；身份建设。您的故事受到参与，创建，连接和发展您的跌宕起伏的传奇人物的启发。…

写像你的代码。重构。

我从4岁开始写程序。从12岁开始写程序。我一直很喜欢编程，但是只有当文字处理器使我摆脱了（仍然很糟糕）的笔迹时，我才享受写作的乐趣。也许我只是喜欢使用计算机。作为企业家，我同时从事编程和写作工作。写作使我成为了一个更好的程序员，反之亦然。但是，直到读完《铁巴报》的《像程序员一样写》一书，我才能够描述为什么。对于任何有抱负的黑客创建者来说，这是2分钟的阅读时间和很好的建议。（书呆子奖金：在Github上！）对于创始人来说，写作是改变游戏规则的技能，这是我们以自己独特的方式出售自己和产品的机会。您可以复制我的产品，但我的声音是我自己的。几乎每个成功的创始团队都有一位优秀的作家。我个人最喜欢的是Paul Graham和Joel Gascoigne，他们的论文改变了我们的行业。正如tieubao雄辩地建议的那样，编程可以教会我们很多有关编写更好的内容的知识。但是我认为您可以进行内容营销的最有价值的编程技能是……重构。为什么重构是内容营销策略的关键严格定义，重构意味着“改善软件的非功能性部分”。但实际上，除了最简单的重构工作之外，所有其他方面都在功能方面也有所改进。…

奥斯汀·克莱恩（Austin Kleon）的“展示作品”的前四章的简要概述（以及原理如何应用于现实生活）

照片记入www.austinkleon.com 上周，我刚读完新年的第一本书。好的，我一直在尝试其他几项工作-一种是提高我的财务知识，另一种是在开始练习时帮助我理解冥想。但是，奥斯汀·克莱恩（Austin Kleon）的《展示您的作品》是其中的一则，简短易读，但包含了许多有用的信息。作为一个渴望进行内容创建和营销的人，我发现这些原则不仅适用于将自己的作品分享给全世界的任何个人，而且还可以适用于最大的公司，这使他们的员工为自己的工作感到自豪这样做令他们的客户忠诚于自己的品牌而感到自豪，并且希望全世界都看到他们的想法有何不同（是的，这是对Apple的致敬）。我只是决定重点介绍我从前四章中学到的知识，因为这些是我个人认为最有益和启发人心的内容。但是，我鼓励所有正在做的伟大的工作并想在这里扬名的人从头到尾阅读这本书。 “展示您的作品”确实是个人品牌推广的重要课程。第一章：您不必成为天才本章是一个很好的介绍性主题，涉及如何在各个社区中积极地看待“业余爱好者”。克莱恩（Kleon）首先谈到“情景”这个主题，又名天才，他的天才之所以少受称赞，是因为他的内心圈子影响了他的成就。因此，我们的成就可以部分归功于我们最亲密的朋友，同事，导师等的想法（这并不意味着您在窃取想法，因为您可能会贡献自己的想法供他们使用）。如果您有能力不断地用比自己更大，更聪明的头脑包围自己，或者以不同的视角看待事物，那么成为专家可能并不像您想的那么重要。总体而言，当您愿意展示学习背后的过程时，Kleon会尝试着重于成为一名业余爱好者是一件很棒的事情。在记录您的工作时，不必担心会成为业余爱好者，因为显示您的学习意愿和能力比什么都重要。对于任何想与您展开创新合作旅程的人来说，这就是杰出的。禅宗僧侣铃木说：“’在初学者看来，有很多可能性。…

内容策划的未来影响

在接下来的几年中，您可能会感到惊讶的不仅仅是内容管理在我们的许多活动中扮演的至关重要的角色，而是它将对我们生活的许多方面产生影响，例如教育，新闻和新闻，娱乐，营销，设计，电子商务，艺术以及最后但并非最不重要的在线搜索。让我们详细了解其中一些。新闻与新闻借助内容策划，在不久的将来，精选的新闻中心将汇集任何行业的热门新闻，从而节省您访问太多站点所需的时间，并帮助您发现未知的新资源，站点和博客。要窥见这个未来，请查看Techmeme，Memeorandum，Mediagazer以及HackerNews，AllTop和Hvper。所有这些精选的新闻中心都聚集在一起，并将特定主题的热门新闻和新闻集中在一个地方。新型“利基”电子邮件通讯的复兴将通过收集，汇总和发布特定行业垂直领域的所有最相关新闻来策划特定行业垂直领域。这种趋势的一个早期成功例子就是Smartbrief，该公司出版了数百篇精选的新闻通讯，每一篇都专注于从航空到制药的特定行业。每个时事通讯都会在其特定的市场细分中选择，选择，添加评论和意见给当天最相关的新闻。同样，街区中最新的孩子Inside还将成为利基电子邮件新闻通讯的一站式商店，该新闻通讯在无数其他行业中策划最相关的新闻和故事。总的来说，我们可能会看到新新闻业的发展趋势，从娱乐和灯光信息来源的新闻，到新闻服务，由高度组织化和经过审查的专业信息流组成，这些信息流由专门的专家团队精心策划。策展还可能浮出水面，采用更批判性和分析性的方法来了解情况，并赞赏第一人称，主观的报告，使我们可以通过特定个人（开放和对他的偏见和偏见保持透明）。在不久的将来，我们可能会为获得绝对客观而付出更多的努力，因为策展使我们意识到这不是100％稳定的立场。可以从不同的角度看待现实，现在由我们来选择我们要用哪种“眼镜”来看待现实。教育与学习整个教育领域正在通过管理实践彻底变革。随着可用在线课程数量的激增，个性化的自定义学习路径将取代传统的标准化课程。…

您的内容将成为一本好书

您说过去一年中花了多少小时来开发网站内容？一百小时？ 200小时？如果您平均每个帖子2到3个小时（就像我一样；也许我很慢），而您每个月发布4次，则您很容易接近100个小时或更长。那是很多时间。很多写作和思考。希望它能为您做一些事情：增加页面访问者，帮助您的有机SEO，吸引了一些优质客户。但是您可以做更多而无需付出更多努力。您可以将精彩的内容变成一本好书。而且，与您的博客文章不同，您可以出售书籍并为您的业务创造额外的收入来源。从目标开始。每个成功的企业都至少要进行一点计划。确保定义了成功的模样，以便在到达时就知道成功。缩小您的内容重点。围绕主题组织您的帖子。选择一个受客户欢迎并可以赚钱的主题（与您提供的服务或产品有关）。不确定要集中在哪里？查看您的帖子的统计信息，并记下哪些是点击率最高的；…

一个时期可能会做

最初发布在VeryGoodCopy 视频很短。 32秒相机始终聚焦在罗伯特·德尼罗的脸上。他正在为FOX拍摄电视节目预告片。录像带很重要。 “当我们创建Tribeca时，” De Niro说，“我们希望捕捉电影的所有情感，所有能量和所有力量。星期二FOX上见。” 他的声音低沉，平稳。 www.VeryGoodCopy.com “好，”主任说。 “我们可以尝试一种通常更具活力的产品吗？” 德尼罗立即摇了摇头。 “对不起，”他说。 “那是充满活力的。…

没人会读这个

我认为还有其他事情。那就是我的大脑开始的。一句话，我已经很高兴了。击退退格键。为什么我还是写？是为了表达名望还是欣喜？没人会读这个。没人在乎。你妈妈会喜欢的，就是这样。您第二天就会醒来，获得零推荐和5次观看。你甚至都不是好作家。那就是我有时候告诉自己的。在过去的一个小时中，我已经花了很多时间在脑海中写一些主题，但都没有选择。我本该为我的旅行出版物《寻找汤姆》（Finding Tom）写文章，但是操，这不适合我，我知道。这与旅行无关。我承认我最近陷入了像僵尸一样的作家状态。加里·维纳楚克（Gary…

编写更好的内容的十步指南（包括示例）

一个令人沮丧的内容作家最近问我的一个问题：每当我看到标题为“如何编写好的内容”的标题时，我都会立即单击。但是通常只是模糊的建议会给行话带来沉重的负担，而对实用程序则会造成影响。全部就是：“写给听众，简短讲故事”。但是这些短语实际上是什么意思？” 互联网上充斥着渴望分享其内容写作知识的专家。但是，如果没有具体的示例，您可能会被墙到墙的通用流行语所劝阻。足以让您摆脱一生的内容写作-而且很多人都是。但请您的读者多加思考。他们渴望了解他们的需求并解决他们的问题的内容。而且您的企业渴望获得可吸引客户使用您的服务的市场营销文案。因此，这里有一个包含十个步骤的指南，并提供了一些示例来改善您的复制品。您的观众会在潜在客户和转换中表示赞赏。撰写优质内容的黄金法则是：要准确并能吸引观众。因此，在开始写作之前，请先确定目标。您想达到什么目的？你想要：潜在客户可以了解有关您的产品和服务的更多信息？…

如何使用视觉叙事[到2018年将您的营销结果提高10倍]

视觉叙事是一种通过视觉创造叙事的艺术，既可以吸引观众并为其提供支持，又可以推动业务增长。在本文中，我们将探讨为什么视觉故事讲述是营销人员掌握的重要工具，并提供了一些切实可行的策略来帮助您立即讲述更好的故事。为什么要讲视觉故事？人类不是理性的生物。强烈的情感而非信息是驱动我们做出决定的因素。当仅显示“事实”信息时，我们大脑只有一小部分会做出反应。在故事中包装信息可以极大地改变我们处理和解释相同信息的方式。在电影《盗梦空间》中，莱昂纳多·迪卡普里奥（Leonardo DiCaprio）饰演的Dom是一种“间谍”，可以通过梦想进入人们的思想并发现他们的秘密。在电影中，他面临着更大的挑战：不要发现一个秘密，而是要在他们的脑海中植入一个想法，并使人们认为他们自己想到了这个想法。这是每个营销人员的梦想，但幸运的是，您可以在现实生活中做到这一点（并且更少的追车和打架）。视觉叙事可以在听众的脑海中产生暗示，并激发正确的想法，情感和渴望，促使他们采取行动。我们的心如何回应故事在圣路易斯华盛顿大学进行的一项研究揭示了一种有趣的模式，可以用来检查听故事的人的大脑活动。下面介绍在描述故事的各个元素时大脑的不同区域如何发光。这项研究有趣的是，在经历一个故事并在现实生活中实际执行这些动作时，大脑活动有多相似。就我们的大脑而言，一个故事和在角色的鞋子中想象自己就像真实一样真实。这对您意味着什么？…