内容营销 – 第65页小小书 XXshu

科技与故事：人性化的机器

良好的内容营销取决于与客户建立同情心的联系。此规则适用于每种产品（或服务），无论您销售什么产品。如果您的企业需要技术，尤其是B2B（企业对企业）技术，那么建立这种联系就变得至关重要。您如何打破被视为非个人机构的界限？即使在当前以技术为中心的数字环境中，人类也击败了机器。关于有效的内容营销，无论是视频，静态图像，文本还是音频，要记住的一件事是，您的品牌需要在故事中占一席之地。想象一下自己在鸡尾酒会上。有一群人在吹牛，吹牛说他有多厉害。在整个房间里，另一个人正在用有趣或动人的故事吸引一群人。人们可能会记得前一个人，但出于正确的原因却没有。在聚会结束很久之后，最容易被人们记住的是招待他人的人，在那里聚会的可能性更大，当然也更有可能被邀请回来。这些人中哪一个最能代表您品牌的营销策略？无论您的产品是否显然“令人兴奋”，总有一种方法可以讲述一个引人入胜的故事。好故事来自人，而不是产品。任何内容营销策略都必须首先了解您想吸引谁。找出客户的痛点（他们需要解决的问题）和他们的愿望是找到共同点的关键，这可以使您的客户在品牌中找到共同的人性。亲戚。甚至信不信由你，最扣人心弦的公司客户都在寻求这种共享：亲戚关系以多种形式出现。…

精装书“对社会来说是可怕的”吗？

给那些认为我们正在使世界变得愚蠢的人的信昨天，我们对Hardbound进行了重大更新，Hardbound是我们已经开发了一段时间的应用程序。我们根据商业，历史和科学领域中最引人入胜的书籍制作5分钟的插图故事。不过，真正特别的部分是我们的格式。（您可以在此处查看示例。）大多数反馈都非常令人难以置信： …但是一个关于Product Hunt的评论者不是粉丝：您可以在此处查看原始评论。我想对此做出彻底的回应，因为我们与Hardbound的目标是创造一种产品，以帮助人们变得更加好奇，爱心和勇敢。如果我们不小心创造了使世界变得愚蠢的东西，那将是一件可怕的事情。所以我考虑了很多。让我们解开他的论点。要点基本上是… 精装的故事将使人们阅读更少的书书本上的故事在智力上优于文章上的故事纯文字故事在智力上优于视觉故事我不同意这些主张。…

如何修改设计泡菜以创建77页的电子书

转到“工具”，然后选择“文档大纲”以启动大纲。为电子书的每个部分或章节创建标题。当您准备创建该请求时，可以轻松跳转到特定部分。创建Google文档还可以使设计师将文本复制/粘贴到新设计中，而不用重新键入图像或PDF文件中的副本，从而帮助您更快地工作。请务必对您的副本进行校对，以确保它确实如您所愿-不要浪费时间进行修订要求，而使用拼写检查可以轻松避免这一要求！创建电子书的大纲并填写副本后，您需要将大量文字分成3至5页的部分以供提出要求。通过阅读您的轮廓并记下副本中的难点来开始此过程。这可以是章节，节段或时间段（就像我写健身电子书一样）。请记住，每个请求应该只有大约3-5页，因此可能有必要在一个较长的部分/章节的中间创建一个中断，并发送两个单独的设计请求。最好的方法是在本章的中间找到自然的停止点。如果您是第一次阅读本书，那么在关闭本书过夜之前，您将消耗掉哪些段落或信息？将一章或两节分为两个请求时，找到想法或概念之间的突破会很有帮助（这有助于您保持井井有条！）。指示部分结尾的最简单方法是在您的Google文档中插入一条标注红线：如果每个部分中都有不同的页面，请通过“分页符”的含义执行相同的操作来记录这些内容。这将有助于您跟踪设计进度，并使设计人员知道哪些副本块组合在一起并应进行相应的设计。一旦将副本的书写，组织和划分为合理的长度，请为每个部分创建一个新文档。创建分节符后，这似乎很乏味并且浪费时间，但是请相信我-您将需要在与主大纲分开的单独文档中创建便笺。这将使请求过程变得更加顺畅。…

是什么促使旅行作家写作？

是什么促使旅行作家写作呢？哇，现在这是一个充满挑战的问题。询问50位旅行作家，您可能会得到50个不同的答案。对我来说，这很简单。作为旅行作家，我一直在寻找地道的和当地的。是的，像往常一样，它可以追溯到我童年时代。我长大的最美好的回忆是在宾夕法尼亚州匹兹堡附近的州立公园参观，我在那里长大。我父亲在部队服役，所以他毫不费力地整理了一群五个孩子，要在凌晨4:30之前抬起，收拾好东西，然后出去，我们要去看太阳升起，而妈妈爸爸在这里忙着在烤架上做新鲜的煎饼。无法想象一种更完美的一天开始方式吗？今天，是因为我对本地和真实的热爱，并与读者分享这些地方，这激发了我写作的热情。因此，您可以看到，作为旅行作家，我对本地和真实旅行的热情自然而然地出现了。这与趋势无关，与我对本地和真实的热爱以及与读者分享这种热情有关。这促使我去旅行，我也喜欢分享其他旅行特质。当然，我最近在佛罗里达那不勒斯每日新闻上发表的文章是关于假期的。我确实写了两个旅游景点，您知道这不是我的事，但在我的辩护中，他们的历史使他们的旅游性蒙上了阴影。比尔特莫庄园（Biltmore Estate ）拥有如此丰富的历史，其节日传统可以追溯到1800年代末，而圣奥古斯丁市的历史可以追溯到1573年，即英国移民在弗吉尼亚州詹姆斯敦（Jamestown）海岸登陆之前的34年。…

内容营销：重要的写作

内容营销负责激发对品牌，生活方式，产品或服务的兴趣。它也可以来自出版物，视频，博客，社交媒体等任何形式的媒体。您所到之处到处都有影响您的内容。我是作家和市场商人。在为各个行业的客户撰写文章之后，我发现了内容营销的两个关键特质，这些特质使您创建的内容具有相关性，可读性和影响力。内容创建只是内容营销框架下的一个元素。充满激情和知识地创建营销内容。这些品质的结合使内容创建者可以发挥自己的语言能力，并建立人们想要阅读的信息。像一篇文章一样，充满激情的营销材料就像吸引人的标题一样吸引着读者。如果您对某个主题充满热情，它将在您的写作中显示。每篇文章背后都需要有强烈的声音，否则注意力会丢失，影响力也会减弱。您在写作和营销材料方面对品牌的评价与品牌实际含义一样重要。不热衷于某个主题或您的客户所在的行业？那就是知识发挥作用的地方。作为人类，我们对所知道和分享的事物感到兴奋。作为营销人员，我们并不总是很幸运地拥有能够满足我们自身利益的客户。例如，如果您喜欢运动，那么您通常会跟随许多团队，并且能够不停地谈论它们。如果您不喜欢运动，但您的客户是一家体育用品商店，请模仿运动爱好者的行为并迷恋团队或比赛。…

内容与环境：更重要

要回答这个问题很简单：两者都很重要。但是在开始讨论之前，让我们了解内容和上下文之间的区别。内容是可供观众使用的作品中包含的材料/内容/媒介。背景是为观众提供价值的内容，故事情节或目的的定位。内容可以有几种形式：音频，视频，书面，视觉（照片）。但是，尽管您拥有这些表格，但是为什么要创建内容呢？目的到底是什么？您在寻找什么样的结果？每个内容都需要有上下文。没有上下文，内容就不是国王通过分配内容，可以进行价值交换。您呈现的是有价值的内容，希望观众或听众能观看有关内容的编号，号召性用语等。但是，如果没有上下文，就无法衡量这种交流的成功与否。上下文不仅与故事情节有关，还与内容本身的意图有关。在创建内容之前，请超出材料的创造力范围进行思考。您想从中获得什么回报呢？您如何开发内容以得到回报？你为什么要创造那块？认真思考并记住………

一思想，一段落背后的逻辑

我每天都会阅读很多内容，但是无论作者是谁或主题是什么，总有一件事情使我要么为文章添加书签以供以后使用，要么只是将其关闭并继续进行-冗长而令人生畏的段落。我和其他许多人一样，忙得不可开交，一天中只有很少的时间，并且每周要浏览数百篇文章。因此，当我看到过长的段落时，会吓到我，让我觉得我没有足够的时间（或精力）阅读整篇文章。因此，我一直建议，无论是向客户还是作为演讲者，作者都应在可能的情况下中断段落，以使读者不被吓到并且可以轻松浏览内容。在准备去年关于为SMX Advanced创建重磅炸弹内容的演示文稿时，我发现自己再次在幻灯片中添加了这个概念，并决定我想进一步了解“一个想法，一个段落”这一概念。这样的大脑读书更好吗？我们能用较短的段落吸收更多的信息吗？这是保持某人兴趣的诀窍吗？我开始挖掘一个思想段落的写作标准背后的核心原因。我发现这还比我想像的还要多-写作背后有科学。似乎作家，研究人员，大学，政府以及……每位写作专家都支持“一个思想，一个段落”的规则。让您撰写的每个段落都只限于一个想法。如果您喜欢阅读，那就读一本小说。如果您阅读要采取的行动，“一个思想，一个段落”会将消息分成更容易品尝，更易消化和更立即可采取行动的内容。〜ASU心理学教授Peter Killeen 尽管从表面上看这是有道理的，但有科学证据支持这一核心写作规则。…

给我讲故事

本周，我参加了一个作家的课程，以刷新数字营销平台的内容主题。有很多好的信息，很多信息验证了我已经知道的保证。在数字平台上，沙子可以很快地移动，因此需要花钱来更新什么有效和什么无效。一个关键的结论是，故事很大，而且很奏效。人们和您的听众一样，都喜欢一个好故事。故事是令人激动的，它们具有与我们联系并将我们运送到其他地方的能力。重要的是，故事使我们有感觉。能够激发某人的感觉的能力，使他们有所不同并使他们参与您的材料或您必须说的话。从商业角度讲，在撰写网站时，您可以在许多地方编织出精彩的故事。这包括“关于我们”页面，“客户”页面，团队资料以及产品或服务信息。在每种情况下，背后都有一个故事，说明您为什么做自己的工作，为谁做的事情以及为什么这样做。这些是任何好故事的基本要素，您需要将这些细节浮出水面以进行共享。如果您尚未这样做，请查看您现有的网站副本，看看它是否有故事。它卖得很好吗？如果不是这样，该花些时间回到基础知识上，并引导您内心的奥斯丁，罗琳或金恩制作一个故事，以证明您的产品或服务公正。如果您需要帮助，请与朋友一起帮助您发现并回答您可能不想问自己的问题。好的问题有助于画出一个故事。每个人都有一个故事。

您将听到的最重要的写作建议

当然那里有很多写作建议。无论您是被动机建议中的漂亮花朵和彩虹所吸引，还是被其他人所发现的直截了当的直率所吸引，其余的写作建议都会使您黯然失色。在所有样式，句子结构和讲故事的规则之前发生一件事……或者，如果您选择增强内心的写作叛逆性，则违反规则。一个简单而困难的事实正在写作世界中浮出水面。准备听到吗？它来了：您必须将手放在怪异的键盘上并开始输入。（或者，如果您坚持在旧学校踢球，可以把笔放在纸上。）如果您实际上没有开始输入实际单词，那么其他任何写作建议都不会引起任何问题。听起来很容易吧？不是。什么阻止了我们？在当今时代，几乎每个人都需要写信—给老板的电子邮件，给朋友的短信，给吃了您的昂贵无乳糖酸奶的室友的便条，或者在同事婚礼上的演讲，而这些演讲你几乎不认识也没有不知道为什么还要邀请您，更不用说要发表演讲了。您可能需要写一份工作，例如一位企业家试图写博客文章以增加一家初创企业的网络知名度，或者负责朋友的新Etsy商店的社交媒体内容。或者，也许您是想实现毕生梦想的人，即写书或在杂志上发表。在数字时代，我们今天编写的通讯比人类历史上要多。但是有一个主要的障碍阻碍了我们写作。一次又一次地抬起丑陋的头，使我们远离目标和梦想。…

我发现了一个巨大的金矿。我的旧博客文章。

我发现了一个被遗忘的博客文章宝库。有时，显而易见的东西太明显了而无法引起注意。让我解释。几个月前，我将很老的博客搬到了新家。好吧，对于当时看来是个好主意的新域名。它使我有机会更新许多无聊的技术内容，例如https和一个新主题，以及您可能根本不感兴趣的所有内容。但是我还是这么做了。在过去的十年中，我至少移动了四次博客，这使我更加执业。但是，与互联网上所有流行的事物一样，也存在着许多令人不安的痛苦。我不知道我说了多少次，“糟糕！”甚至更糟。在技术方面，“平滑”一词似乎永远不会与“移动”一词并列。无论如何，在经历了几周的痛苦之后，我在这里有了我的新域名，新的，很好的，旧的和新的博客，而一切都只是桃花心木。那么，我应该在新的精彩博客上放些什么呢？正如我所说，一旦一切顺利，就让我感到震惊的是，是时候回到我成为博客的真正工作了。大约是在那时，作者或博客作者的街区遭到了报复。我到底要写些什么？当我等待灵感的闪电击中我时，日子已经过去了。可惜，我仍然不为所动。有了时间，由于我没能写时间，我做了所有无聊的人所做的事情。…