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广告购买方（品牌，营销商等）始终对首屏（ATF）广告单元给予溢价。 Adomik的研究表明，平均ATF出价为0.43美元，而折价（BTF）仅为0.08美元。
但是，发布解决方案提供商Sovrn的最新研究表明，品牌认为他们知道的关于摆在上下位置的广告的说法可能是完全错误的。
使用标准指标，ATF广告被展示的可能性要比非标头广告高16％。 但是标准指标并不能为您提供全部信息。
Sovrn的研究表明，可见的BTF广告的观看时间是ATF广告的2.6倍，提供了更高的参与度。 Chartbeat的研究证实了这些发现，该研究表明几乎三分之二（66％）的参与都是BTF。
查看用户的心态有助于对此进行解释。 如果用户到达内容有趣且引人入胜的页面，他们将立即开始滚动和阅读。 这意味着他们不太可能关注文章顶部的广告。
当广告与上下文相关且及时时，页面底部的广告不再是一种干扰，而是一种继续用户旅程的有效方式。 结果，页面底部的广告的参与度，点击率和转化率远远高于顶部的广告（假设广告是在视图中加载的）。
对于高价值产品（例如汽车，度假，金融服务产品或保险）尤其如此。 用户阅读并参与提供有关这些主题的建议的文章后，就会寻找解决方案，因此，如果有相关广告提供相关答案，则很有可能会点击它。
Sovrn的发现挑战了许多传统的在线广告展示方式，并证明了能够超越预期的广告客户具有许多价值。
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