为什么沃克斯威胁要砍掉英国人最喜欢的口味

散布： 广告背后的见解

沃克（Walker）的三个经典经典正以其“选择我或失去我”（Choose Me or Lose Me）广告系列与三种新口味并驾齐驱，该品牌希望英国人为留守者投票。 它加剧了人们对失去对他们的怀旧之情的恐惧-这对于许多童年都是牢固的零食品牌尤其重要。 我们探索了 广告系列背后 的 见解 ，并探讨了为什么有时候让人们感到对品牌的愤慨更好。

英国小吃品牌沃克斯（Walker）邀请英国人为他们最喜欢的口味投票-否则可能会输掉它们。 在“选择我还是失去我”广告系列中，它将看到其三种经典口味（例如奶酪和洋葱或盐和醋）与海外风味的青柠和黑胡椒（在Down Under受欢迎）相提并论。 通过这样做，该品牌将关键口味的未来交由客户掌握。 “我们的消费者对Walker的口味充满热情，”百事可乐市场总监Thomas Barkholt说。 “我们想让他们有机会就货架上将保留哪种口味进行投票。”

英国人非常重视薯片。 即使在经历了两年的下滑之后，2015年它们的销售额仍然达到了13.4亿英镑。 虽然更健康的零食（如坚果和爆米花）开始进入Walkers的市场，但薯片一直是全美最受欢迎的食物-默认情况下是一种怀旧食品。 一个学生最近在Twitter上对英国薯片的排名证明了这一点。 它吸引了超过150万次互动，其中大部分涉及人们对他的错误选择表示愤慨。

英国人对高品质炸薯条的热情是沃克早就意识到的-早在2009年，它就举办了一场类似的比赛，邀请人们提出新的口味。 但是品牌的策略已经改变了。 威胁斧头喜欢的口味会引起争议，最终可能引发对话。 的确，像Protein World和百事可乐这样的品牌在引起网上愤慨之后分别出现了销售额和声誉飙升的情况。 充分利用人们对自然损失的厌恶，可能是振兴零食世界的老派的理想方式。

walkers.co.uk

AlexRückheim 是 Canvas8 的行为分析师，专门研究 行为洞察力 和 消费者研究 。 他曾在9个国家/地区生活，拥有战略营销硕士学位，并且对消费者行为的跨文化转变着迷。 他还是专注于设计的网站 GOODS WE LIKE 的创始人 。

Lore Oxford 是Canvas8的文化编辑，专门研究 行为洞察力 和 消费者研究 。 她以前经营过自己的科学和技术出版物，并且是Dazed and Confused的专栏作家。 当她不忙于分析人类行为时，可以发现她在捍卫从自拍文化到当代文化势利分子的卡戴珊主义者的一切事物。