品牌战略小小书 XXshu

进入C-第1部分。

在当今的互联网上销售产品需要什么？我决定找出答案。 2017年10月24日：当我按下command + V然后在10月23日进行Skype通话时，屏幕右上角的时钟显示为“ Mon 22:10”。 “那么，你怎么想？”，我期待着各种各样的赞美，如果我要残酷诚实，并且，我决定在这里要残酷诚实，如果这杀死了我。好吧，隐喻地说，我很清楚。我绝对不想要任何东西杀了我，无论如何现在都不会。因为你知道，我正在执行任务！我打算弄清楚在当今的Internet上销售产品需要做什么。昨晚与屡获殊荣的白板动画师的电话让我沮丧地意识到，我精心制作的Facebook页面充满了对小狗的热情，并没有完全削减它。有更好的，FAR更好，他在大约5.5秒内向我证明了这一点。我凌晨1点上床睡觉，我的头脑仍在滚动。我是一名技术专家，我管理过很多产品的制造，我已经确定了市场规模，并为我的雇主和客户出售了产品，老实说，我过去在BC省进行了很多直接销售。这有多难，对吧？…

故事：世界最佳酒吧的秘密成分

从正面看，“死兔杂货店”和“格罗格”可能会误认为是散布在曼哈顿下城的其他普通酒吧或餐馆。但是就在这座位于岛上最古老街区的联邦风格联排别墅的前门内，是一个沉浸了数百年的故事。因此，最好在后排的死兔客厅里坐下来，让自己和自己喜欢的爱尔兰威士忌一起坐下来。这是一个有关世界上最伟大的酒吧如何将纽约市最伟大，最严峻的人物之一带回生活，以创造独一无二的沉浸式叙事体验的故事。死兔杂货店和熟货店的故事始于一名爱尔兰人，他在华尔街工作，并定期回国。一天晚上，当他在爱尔兰回国喝酒时，他向几个他最喜欢的调酒师提到，他们应该将鸡尾酒专业知识带到美国，并在纽约开设自己的分店。调酒师杰克·麦克加里（Jack McGarry）和肖恩·穆杜恩（Sean Muldoon）以前一直在北爱尔兰贝尔法斯特的Merchant酒店打磨他们的技能。在那儿，他们喝倒酒的次数几乎达到了国际调酒奖的水平。他们在贝尔法斯特的酒吧圈中已经风光不再，因此迷上了一次新冒险的想法，不久后就打包行李，不知道如何在大苹果公司建立商店。两人落在美国土地上后得出的结论是，无论他们打算做什么，他们都希望将对休闲爱尔兰小酒馆文化的热爱与对高档鸡尾酒的欣赏相结合。但是，在曼哈顿餐饮业的残酷世界中，将两种方法混合在一个屋顶下可能会证明是一项冒险且代价高昂的业务决策。为了进一步验证他们的想法，两人开始深入研究纽约市的历史，以寻找可以帮助他们树立独特观念的灵感。经过数月的研究，他们发现，实际上，爱尔兰小酒馆文化与高端鸡尾酒文化在19世纪中叶（确切地说是1845年至1851年）相交，当时有100万爱尔兰移民从船上穿过并穿过了在南海海港度过了数周的海上航行后，努力逃脱了在大饥荒中肆虐其国家的饥饿和饥荒。虽然这些移民中的绝大多数定居在曼哈顿的城门内，这个地区被称为第四病区（带来了传统的爱尔兰小酒馆），但涉及手工鸡尾酒的更正式的调酒运动开始在纽约的几条街上形成。百老汇的一些豪华酒店和绅士休息室。随着时间的推移，随着新一批爱尔兰移民的到来，第四区不断扩大。随着新移民的大量涌入，人口密度，失业，疾病，卖淫，饥饿，暴力犯罪，当然还有帮派。…

一种喜剧写作理论，最终将使您获得有效的品牌声音

每个人对品牌声音都有意见。但是，希望您可以使每个人至少同意该声音应该一致且有针对性。但是，即使每个人都同意这一点，您从那里去哪里呢？梅尔·赫利策（Mel Helitzer）（喜剧教授）和MAP 为了获得一致且有针对性的品牌声音，我从梅尔·赫利策（Mel Helitzer）的MAP喜剧写作理论中汲取了经验。从理论上讲，对于一致且有针对性的材料，幽默作家需要调整以下三点：材料：必须符合观众的利益，并且必须与表演者的人格息息相关。听众：必须补充表演者的材料和表现风格。表演者：表演者必须以正确的方式向正确的观众展示正确的材料。资源 Helitzer将MAP比作一个三角形的漫画星座，上方是A udience。您只需更改MAP中的两个字母即可使其作为一种概念来告知您的品牌语音探索。内容 —听众—品牌声音…

在葬礼上唱歌使我学会了成为一名有影响力的作家

听起来令人震惊，葬礼是我最喜欢唱歌的事件。当然，还有很多其他方法可以展现我受过经典训练的声音，而这些声音要浮华得多。但是我已经很清楚，我的艺术才华是一种礼物，应该本着奉献的精神分享，而不是动摇自我。大约十年前，我被要求在一个葬礼上为一个年轻的远亲唱歌。我很荣幸这样做，并立即表示同意。当时，他的直系亲戚知道我是一位经过专业培训的歌手，但他们还没有听我唱歌。埋葬他们儿子的日子到了，我嗓门沙哑醒来。前一天我还好，但醒来后感觉不到任何声音，这意味着我可能无法唱出最好的歌。我慌了我什至不能确定这是一种真实的身体感觉，而不是由表现焦虑引起的，但是我确信我会让所有人都比我最好的失望。立即，自我怀疑的标志开始在我的脑海中滚动：“我要破坏它。我会很糟糕的。我不会为这项服务辩护。我做不到。” 我到达了葬礼仪式前的最后观看，完全打算告诉死者的父亲我做不到这一点–我必须在最后一刻退出。当我下降到接收线时，我很紧张。我不想让任何人收回我的报价，但是我当然也不想让仪式让自己感到尴尬。…

目标的夏天

在如此糟糕的天气中，我该如何完成工作？工作和娱乐，但不是按此顺序—照片作者Alesia Kazantceva 平衡晒日光浴的小猫的习惯和雄心勃勃的设计师的职业道德的策略。必须有户外时间☀️⛈🕶🌳 往返于我的办公室让我有时间在建筑上微笑，呼吸令人讨厌的花粉，并对人行道上的每个人尴尬地微笑。它满足了我对我认为是自然的需求。对茶的依赖使我有节奏地进出蒂姆·霍顿斯。在办公椅和永恒的咖啡因成瘾者之间，有阳光。瑜伽似乎是我在室内完成的事情。忽略瑜伽。追逐雷暴。冲刺，因为马拉松以尴尬而告终💩 每1.5个小时就有1项任务让我集中精力-将任务与快速多任务处理结合在一起只会增加我的自负，并降低我的工作质量。与拖延的自我厌倦相比，艰苦地冲刺和沉迷于每项任务是无痛的与现实生活中的冲刺一样，我不得不在两回合之间停下来恢复。这使我的想法井井有条，井井有条，充满创意。…

为什么要考虑以中等方式提升品牌

出乎意料的是，我收到了一家在线教育公司的电子邮件，向我提出了为他们开设课程的想法。当我问他们如何找到我时，这位女士回答“中等”。对于那些不认识的人，Medium是互联网上最大的博客之一。它是由Twitter的联合创始人之一Ev Williams以及Jack Dorsey和Biz Stone共同创立的。自2015年以来，我一直从事Medium领域的工作，2016年获得读者和作家10％的最高荣誉，并于2017年5月收到会员邀请。Medium是重新发布我的博客内容以便许多人阅读的好地方。在媒体上关注我： https ： //medium.com/@carlarjenkins 喜欢我的内容吗？在此处订阅Carla的通信： www.carlarjenkins.com/mailinglist

采取一项行动来改善您的写作

（或者，做一件事来改善你的写作）我决定在这里开始使用猫的照片。每个人都只是使用库存图像，还可以使其变得可爱吧？写的有点笨？不能减少单词的数量吗？您可能遭受过多的名词化。商务写作中充满了名词，可以代替完美的动词。这是一些示例，方括号中的动词y形式更简洁。 “我们对…进行了分析” （“我们进行了分析……”） “如果您想付款…” （“如果您想付款…”） “为了做出决定……” （’决定…’） “我们为客户提供支持…” （“我们帮助客户…”）当我们采用“专业”英语的怪异华丽形式时，它们就会泛滥成灾，这使事情变得比所需的更长和更复杂。说我们对市场进行了分析比说我们对市场…

介绍Little Lights Digital

我们的新业务部 Little Lights家庭不断成长-很好。我们决定分为两个不同的业务部门。小灯的演变我们是一家年轻的公司（几天之内将满4岁），但是三年之后，我们可以观察到市场变化的步伐不断加快。当我们创立Little Lights时，许多人都不认为专注于数字叙事是没有道理的，尤其是在像奥地利这样的市场中。现在，在随后的几个国际和国家项目与运动中，很明显，这种变化是不可阻挡的，预算从原来的少数传统媒体大量转移到了具有不同受众和内容要求的分散媒体格局。从一开始，我们就接受了这一变化，并且我们参与了许多真正令人兴奋的活动-从小型利基视频到重量级的跨国系列。我们已经构建了自己的故事讲述产品，并且随着时间的推移，我们的产品组合变得越来越大。而且它也有些混乱，我们的网站有点混乱-儿童读物，旁边是品牌视频，旁边是动画短片。因此，尽管我们的内部结构已经在几个月前进行了调整，以便为不断变化的市场提供公正服务，但现在也该为我们的客户将其转变为正式形式了。欢迎小灯数字我们很荣幸正式介绍我们的两个业务部门：Little Lights Studio和Little Lights…

曾几何时，有一个名为Nova SBE的品牌

去年，在Nova SBE院长丹尼尔·特拉萨（DanielTraça）教授的欢迎辞中，我第一次遇到穆里尔·鲁基瑟（Muriel Rukeyser）的这句话。那时我知道我们走在正确的道路上。到那时，距我们启动流程已过去了六个月，该流程现已成为品牌和传播策略以及随之而来的学校品牌重塑。您现在看到的只是冰山一角，因为无法掌握参与人员的数量，工作时间，工作，努力的数量以及促使整个团队确实定义大胆道路的巨大信念。它正在。我叫Paula Delgado，我是一名设计师，一名品牌战略家，一位讲故事的人，最近有人向我介绍了一个颠覆者，一个不断挑战，质疑，思考的人，也就是#ss的痛苦。我还是Nova SBE的校友，还是负责执行在14个月内制定的品牌战略流程的顾问。我想谋生的就是抓住人的潜能。找到一个组织的内在真理，并将其固定在一个诱人的叙述中，使人可以自己做一个事情-为什么/做什么/如何做（感谢西蒙！）使人们做事的原因，不是因为他们必须这样做，而是因为他们选择了至。我对组织着迷，传递一种目标感可以使一群人以这样的方式移动，使他们在旅途中给您带来最大的惊喜，这让您着迷。发生这种情况有三个主要条件：（1）改变的时刻，以及随之而来的紧迫性；（2）一群勇敢，勇敢，忠诚的领导者—一个组织及其领导者愿意经历既不琐碎也不线性的过程。即使采用一种精确的方法，结果也与从中得出的诊断和解决方案内在相关。（3）好奇心–一种真正而纯粹的兴趣，就是想知道这个过程可以将我们引向何方，我们会从中发现什么，以及我们可以从中学到什么；…

旋转故事的书

一位同事曾经称我为一位潮人击败诗人，想知道为什么我要在平装杂志上写作。 “即使对于我宣称关闭本书并旋转书本的互联网，这些内心的想法还是很荒谬的。”然后，继续挑战所有人参加书本旋转竞赛。为了取得胜利，我不能简单地鞠躬，感到有必要进一步提高比赛水平。在空中旋转着那本书，仍然旋转着，试图把它抓回我的手指上，这把Trevor打在了脸上。 #alwaysnotrouble 如何成功创建品牌故事。品牌故事可以是旋转书本的离心力，也可以是矫正证言。从认可到创新，它将和谐地共舞。讲一个引人入胜的故事固然不错，但别忘了将其打在脸上并富有创造力。对特雷弗说对不起，我后来笑了，因为它离他的眼睛很近。因此，很高兴看到您要去的地方，但也找到了到达那里的其他方法。通过选择能使您的品牌人性化的真实时刻，并讲述“为什么是您”的故事来增强目标。可以通过员工，客户，动画，书籍，主题标签等的眼光告诉它……但总而言之，这只是一个故事。这里有4个很好的例子，可让您启发自己讲故事。 HipCamp – 没有声音可以带给您露营时的安宁感。这对我来说是成功的，因为我立即浏览了他们的应用程序并开始计划在寒冬中旅行。…