内容营销 – 第79页小小书 XXshu

[访谈]原生广告的误解，益处和未来

Affinio内容策略师 India White 在每年的这个时候左右，我们开始看到对来年的市场趋势的预测。原生广告是今年必定会出现在所有人名单中的一种策略。在本月初参加Content Marketing World时，我能够与许多领先的营销人员建立联系。在讨论该主题时，我意识到，关于本地广告的真正含义以及它是好事还是应避免的事情，似乎存在很多困惑。是在欺骗读者以为他们在阅读常规社论吗？还是说出更好的故事，与听众建立更深入的联系的方式？要了解更多信息，我直接去找专家。 Melanie Deziel是本地广告的世界领先专家之一。作为BRaVe Ventures（Affinio的投资方）的居住专家，Melanie为客户提供本地广告见解，培训和信息。她的使命是教育尽可能多的人了解品牌故事的力量。梅勒妮（Melanie）认为，优质的原生广告可以帮助广告商为受众群体提供价值，为发布商创造重要的新收入来源，并为才华横溢的创作者创造真正出色的作品提供机会。…

保证您的写作能吸引观众的3种策略

非小说作家经常在漫无目标的情况下挣扎。他们对感兴趣的领域充满热情，但是当涉及到以吸引读者的方式传播这种热情时，他们就会感到挣扎。图片由Unsplash提供我的一位教练客户乔琳·安德伍德（Jolene Underwood）这样说：“有时候，感觉有点像望着大海，找到了正确的波浪。”乔琳与许多作家一样，愿意做这项工作。职业道德不是问题。但是要完成所有工作并听到hear声，那是很难的。当这种情况反复发生时，将更加困难。以免您认为这是一个菜鸟问题，让我向您保证经验丰富的专业人士也会为此感到困惑。最近，我在一个出版委员会会议（制定发布决定的会议）上，实际上整个对话都围绕着一个问题，即如果作者只是简单地抓痒的话，那么一个特定项目有多少潜力。这位作家由一位从事该行业数十年的经纪人代表。这是一个值得一问的问题：如果您确定您所发行的下一篇文章会吸引读者，您是否还会毫无目标？您会更充满活力和兴奋吗？您会不会拖延呢？在这篇文章中，我将分享三种策略，以确保您的写作能吸引观众。 1. 问他们吸引受众的关键在于以书面形式满足读者的特定需求。…

电子书为您的企业带来3大好处

在当前以内容为中心的B2B环境中，各种形式的原始内容轰动了前景。理论上，博客文章，视频，白皮书和电子书都具有相同的目的：免费为潜在客户提供价值。这种情况很少出现，因为内容营销的兴起促使许多营销人员认为数量比质量更重要。结果是我们所有人都痛苦地意识到：低质量，低影响和被低估的内容，这是为为潜在客户提供真实价值而进行的严重伪装尝试。无论如何这都不是新情况，它会导致更加愤世嫉俗和谨慎的消费者。当他们获得一条看似有价值的信息时，他们立即会产生怀疑。想知道“他们将从中得到什么？” 敏锐的前景所带来的另一个趋势是逐渐向更长的格式内容过渡。 400个单词的博客文章（例如！）通常不足以提供当今所追求的价值。骨头这么裸创建内容的方法也可能导致潜在客户认为您缺乏信誉。这真是可怕的消息，因为您内容的主要目标之一就是要建立自己在该领域的领导者地位。此外，Google继续针对所谓的“低质量”内容发动战争，进一步巩固了质量而非数量为王这一事实。这是电子书的来源。 B2B营销人员已经缓慢但肯定地意识到他们的“ Mc-Blogposts”并没有减少它。创建具有相关主题的电子书是满足潜在客户对价值的渴望并最终将其转化为有价值的线索的下一个合乎逻辑的步骤。…

4种强大的讲故事艺术方式

我当时正在演讲中。在我之前是一个我几乎不认识的人的体育场。然后出事了。这是所有演讲者所恐惧的。我的幻灯片从我身后的大屏幕上消失了。走了……。他们再也没有回来。此刻，所有发言者都希望永远不会发生。但是确实如此。故事动人心人们会忘记您说的话，但他们永远不会忘记您让他们感到如何。在那句话（通常归因于卡尔·布希纳尔）中，是讲故事艺术的真相。感动人心是参与的中心。当我开始在线出版事业时，一切都是事实。信息，数据和统计信息。当我开始演讲生涯时，我的Powerpoint只是关于要点。更多信息和更多内容。当我开始写电子邮件时，事实是主要的英雄。…

筹备跨媒体传播

Nuevas claves paratus contenidos 多媒体和跨媒体存在吗？ Saberlo teallowiriráconocercuálde las dos necesitas para crear una estrategia exitosa que cumpla con…

梦工厂“如何训练你的龙”系列中的品牌经验

随着越来越多的品牌冒险进入内容营销的勇敢新世界，他们应该密切关注好莱坞和现代娱乐业。本月将发行三部曲中的第三部电影《梦工厂》（Dreamworks）的《如何训练你的龙：隐藏的世界》。这部电影是根据英国作家克雷西达·科威尔（Cressida Cowell）的一系列儿童读物改编而成的，前两期的票房已经超过10亿美元。他们还制作了电视，直接视频和流媒体以及一系列书籍，视频游戏和商品的视频系列。 Dragons还为Brands提供了许多重要的课程，供他们考虑自己的品牌内容，无论是短视频，博客还是其他格式。 1坚持熟悉的通用故事主题对于作家来说，尝试复杂的故事，意想不到的情节曲折和多个子情节总是很诱人的。虽然一个故事具有多层性并没有错，但所有精彩故事的核心都是一个简单的主题，读者或观看者可以与之联系或熟悉。尽管《龙》可能拥有一场奇幻冒险冒险的所有陷阱，但其粉丝群远远超出了幻想小说的爱好者。这是因为一旦您删除了令人惊叹的动作序列及其庞大的CGI呈现的故事世界的辉煌，那么，这部史诗故事的核心便是中央主角《打ic》和《无齿龙》。简而言之， Dragons的普遍魅力在于，它实际上与男孩和狗之间的特殊纽带有关。寻找一个通用的故事或主题，让您的品牌扮演并讲述这个故事。 2为您的超级粉丝写…

虚拟之旅和沉浸式体验指南：第1部分

本指南适用于谁本指南适用于希望启动沉浸式媒体项目或虚拟导览以使他们的数字化能力更上一层楼的营销人员。这些项目通常应用于以下行业：专上教育私立和私立学校健身和社区中心旅游，酒店和度假村零售店剧院和音乐厅活动场地退休之家建筑，定制住宅建设和办公空间关于超越媒体 Beyond Media是一家位于多伦多的数字代理商，在世界各地发布虚拟旅游。我们发现了构建沉浸式内容体验的最佳实践，并启动了Circuit –通过更轻松地部署虚拟导览来缩短获得实际受众影响的途径。我们编写了本指南，以分享我们的学习经验，帮助营销人员理解所涉及的概念以及传授执行成功项目所需的工具。…

编辑的秘密武器

多年来，我一直称自己为编辑，不仅是行业，而且是个性。我喜欢编辑事物和单词。您知道的是，删除不该存在的内容（同事的榕树上死去的叶子）或评论一些稍微不合适的内容（演员声音中的错误情感），所有这些都是为了使一切变得更好。但是，传统意义上的编辑实际上意味着什么？而且，如果您不是编辑者，您如何仍可以客观地关注组织的消息传递，从而赢得更多的关注，激情或资金？在Journey Group，我们认为编辑是书写在纸上（或像素）的所有单词的关键步骤。这仅仅是因为，如果伴随的单词引起混乱或打哈欠，即使是最醒目的设计或最强大的编码也会错过该标记。（或者甚至是彻底的叛乱。如果托马斯·杰斐逊的编辑没有说服他称他们为“公民”而不是“主题”，那这就是早期的《独立宣言》的读者可能会煽动的。）如果伴随的单词引起混乱或打哈欠，即使是最醒目的设计或最强大的编码也会错过该标记。如果您受邀参与撰写有力的信息，以帮助您了解组织的故事，那么您从哪里开始呢？显然，在您点击“发布”或发送要印刷的文件之前，需要敏锐的眼睛。您想确保最后一次。通常，抓住这些棘手问题的最好方法是邀请一个完全陌生的人参加，不曾参与其中的人，一个会发现在最后时刻发生变化的拼写错误或每个人的逻辑鸿沟的人。否则错过了。然后，当然，在更早的几步之前，您就依靠crackjack编辑器在设计阶段甚至开始之前就完成了艰苦的工作：收紧单词的句子，制作更猛烈的动词，指出短语何时根本没有意义或没有意义。 t将点向前移动。但是，您如何甚至更早地塑造消息传递的方式，使最终产品更具吸引力？…

如何将新生命带入古老的常绿内容

旧内容死亡后会发生什么？ Google中有一个特殊的地方，他们放置不再有人阅读的内容吗？您是否觉得您的某些旧博客帖子在内容炼狱中？实际上，没有天堂，地狱或炼狱这样的地方。因为借助搜索索引的魔力，只要互联网存在，几乎所有已发布的内容都将存在，并且通过大规模的奇迹，将不时地吸引至少几个访问者。让我暂停片刻，并为您的内容“过时”表示歉意。如果伤害了我，我感到非常抱歉。技术术语是“常绿内容”。继续… 查阅Google Analytics（分析）中您经常发表的帖子之一，看看我的意思。通常看起来像这样：在您首次发布并积极推广该帖子后，网页浏览量出现了最初的激增之后，访问量稳定下来，但从未完全消失。您正在失去访问常绿内容的人您可以利用这种交通流量。假设您有10条旧的（哎呀，我的意思是常绿）帖子，每个帖子每月可获得约100次唯一的页面浏览量。那是1000个唯一的访问者，它们正在访问您的网站，然后消失了。这些人可能是在搜索与您的博客文章主题相关的内容，或者单击了这些文章之一的链接。…

在媒体上发布胜于博客的八个原因

可访问性，易用性和平台的简单性。很多人已经使用它并在那里写它拥有固定的，高度参与的观众，并且有很多不同的兴趣您可以用主题标记帖子，以提高知名度您可以注册并开始写作受到Google的高度评价用户界面美观且易于使用如果您写一些有趣的东西，其他人会推荐它，您将获得更多读者而且，最适合您的情况-您可以随时随地撰写任何内容-您的帖子不必以任何方式相互关联如果您还没有博客，那是一种很棒的，低摩擦的写作方式。强烈推荐。