重新评估原因

每当关于我创建的内容的活动似乎为零的想法(评论,共享等)开始冻结成为创建内容的冻结点时,那就是当我知道我需要重新评估创建内容的原因时。 当您在内容上花很多精力使它在发布后什么也不做,可能会令人沮丧。 我认为这是从为他人创建内容的地方做出的回应。 创建内容的原因没有错。 这就是我创建内容的原因之一。 我希望其他人喜欢那里的东西。 就我个人而言,如果为他人创建事物是我创建事物的唯一原因-我需要停止创建内容。 我在为自己,他人和目的创建内容之间寻求平衡。 最后一个听起来与上面提到的其他两个没有什么不同,但是在我的“为什么创建”过程中却是如此。 为了稍微细分这些类别,“为我自己”确实像听起来一样-我正在创建自己想看到的内容和我喜欢创建的内容。 “为他人服务”可能是满足潮流并吸引大众的东西,也可能适用于某人的生活方式或类似的东西。 “出于目的”,我将其粗略地定义为比自己和他人更大的东西。 而不同类型的内容可以触及这三个类别的不同部分。 让我们以这篇文章为例。 我会说它属于“对我来说”类别,因为我将其用作重新评估所创建内容的一种方式。 我认为它也属于“为他人”类别,因为可能也有其他人为此而苦苦挣扎。 我也认为它属于“出于目的”类别,因为它涉及到更大的东西,因为这有点像每个人的事情。 考虑内容时如何应用?…

以讲故事为中心

Facebook今年将对其平台进行更改,这将影响他们拥有的一切。 Facebook,Instagram和微信。 在过去的几年中,这些已成为营销人员的重要工具,这些变化也将在YouTube,SnapChat和Twitter等其他平台上看到。 向社交媒体发送内容垃圾邮件不再有用。 嘈杂的声音变得势不可挡,似乎越来越多的人试图限制在这些平台上的体验,并最终厌倦了品牌不断提供的内容。 我们看到消费者希望与朋友更多地互动,并参与能够增加他们价值的内容。 他们不会使用的纸巾卷救生衣,或者他们永远不会在厨房尝试的随机烹饪视频都不会吸引消费者。 这些引用图像,无聊的子弹点功能和漂亮的Instagram图像刺激了大脑的某些部分,在这些部分中我们将单词解码为含义。 就是这样,没有其他事情发生。 但是,当有人告诉我们一个故事时,情况会发生巨大变化。 不仅激活了大脑中的语言处理部分,而且启用了我们在经历故事事件时将使用的脑海其他任何区域。 一个好的故事可以使您的整个大脑发挥作用。 讲故事从来没有过时 ,但是在过去的几年中,随着企业试图覆盖每个平台上的每个人, 讲故事才刚刚变得没有重点。 对我们的社交媒体供稿而言,这些变化对于品牌来说将是一件好事,尤其是对于没有团队每天发布10至20次的公司而言。 随着我们进入超级碗比赛,超级碗已经变成了最佳商业广告的地方,现在正是绝佳时机,看看这些大品牌中的一些如何讲述他们的故事。 公司希望看到他们的广告能引起人们的交流,无论好坏。…

内容营销的未来

我很荣幸成为Simply Digital在AstroLabs举行的有关内容营销的未来的第一场活动中的思想领袖。 以下是晚上的摘要。 招聘机构与有关内容营销的活动有什么关系? 答案很简单。 该招聘公司专门从事市场营销领域,更具体地说,专注于数字领域。 女士们,先生们,这正是内容营销的全部意义所在。 该品牌的产品符合观众的需求。 技术创新使人类行为发生了令人难以置信的变化。 如果回首过去的20年,我们会回想起破坏现状的巨大变化: 在90年代中期,互联网的访问改变了人们寻找和消费信息的方式(营销人员不得不应对全新的在线营销方式) 在2000年代初期,在线社交网络使数以百万计的人能够相互联系(营销人员必须开发剧本以最好地吸引潜在客户和客户) 在2000年代后期,智能手机使公众即时访问Internet提供的所有内容,无论它们身在何处(营销人员必须确保其内容策略适合移动设备使用) 如今,我们正处于另一个重大变革时期的开始–一系列创新和转变(向AI,机器人平台,基于语音的搜索,视频内容的进一步普及以及移动优先用户的成熟)这将对营销人员以及整个企业完成工作的方式产生重大影响。 我希望主要从事营销行业的人员考虑的主要因素是: 了解您的观众:知道吗? 他们在哪? 他们需要什么?…