内容营销 – 第83页小小书 XXshu

您的读者想要什么

每个作者都希望吸引读者阅读他们的书籍。毕竟，读者等于销售额。但是，读者想要什么？您如何吸引读者阅读您的书籍？输入内容营销。内容营销旨在为您的潜在读者提供激发，愉悦，娱乐或满足需求的信息。通过您的博客，社交媒体帐户和电子邮件新闻通讯向读者提供常规内容，可帮助您与读者建立持续的关系。这种关系和有用的优质内容将这些读者吸引到您的书中。内容在Internet上无处不在。那么，作为作家，您如何使自己的内容在人群中脱颖而出，以吸引读者？以下是四个技巧，可帮助您开发和策划有吸引力的内容。 1.满足需求您的内容必须满足需要。无论是要激励人们与上帝建立更紧密的关系，改善财务或时间管理，还是要学会了解他们内在的自我价值，您的信息都必须引起听众的共鸣。 2.是利基市场吗您的内容必须以利基市场为重点。换句话说，与其激励所有人与上帝建立更紧密的关系，不如鼓励人们在这方面鼓励诸如学生，母亲或老师等一群人。您将内容集中于特定人群的信息越多，您的信息就会越有吸引力。…

高效故事营销人员的7个习惯

如何将故事营销置于内容策略的核心那是2006年的夏天。我站在加利福尼亚州阿纳海姆市会议厅的中间，为Forever Living Products年度超级拉力赛生产产品发布部分。来自130多个国家/地区的3,000多名销售主管讲多种语言，环绕着我。然后，介绍Forever新型Multi-Maca产品的视频在宴会厅屏幕上闪烁了起来。当所有人都注视着舞台时，聚会安静了下来。我当时在人群中来衡量听众（他们的大多数不会说英语）如何回应我们的小故事。考虑到语言障碍，我们希望能打入一些通用主题，并尽可能依靠视觉故事讲述来吸引发行人。这个地方是我们对英雄的功能失调的第一个视觉隐喻的爆发：一个普遍的“获得”。随着故事的进行，笑声越来越高。我们没有关注功能。我们以幽默为荣。观众很喜欢它，产品在发布后立即售罄。我对通用舞台上故事营销的力量感到震惊。故事做对了，故事通过内在的信念和价值观在内脏层面上将人类联系在一起，无论其种族，宗教或地区如何。特征和功能没有。故事营销人员知道人们不会购买您的产品。他们购买您实现的目标。…

对于FACEBOOK上的业务而言，故事比以往任何时候都更加重要

噢，Facebook，您真的有办法让所有人都激动。您喜欢参加过去的活动，例如二年级的服装晚会或与我不再交谈的儿时朋友的9年Facebook关系，只是让我的神经元发火，就像我在看我最喜欢的Seinfeld或功夫熊猫（哦，怀旧）。您敦促我通过庆祝图片和简单的按钮分享这些过去的故事。你懂了。这就是为什么人们在那里。他们在那里与朋友和家人保持联系。他们在那里分享他们的故事。但是现在，在您的最新博客文章中，您已经宣布了对您宝贵的算法的另一项更改，该更改确实使许多品牌和营销人员感到恼火。您希望人们看到与他们最相关的故事。你怎么敢。神经… 但是，实际上，是我们企业主和营销人员出了问题。我们需要了解，Facebook的价值在于其受众。没有它，就不会有十亿美元的公司。如果Facebook允许我们通过有关减肥，创业精神和肉毒杆菌毒素注射的广告来充实他们的新闻源，那么所有人都会离开。 Facebook将不复存在！那我们该怎么办？专注于Instagram？…

长尾巴：出版商的地下解决方案，可吸引更多受众

长尾巴已经存在了很长的时间，而克里斯·安德森（Chris Anderson）（《连线》的编辑）于2004年在他的文章“未来的商业模式”中提出了这个名词。但这到底是什么呢？好吧，“长尾巴”由我们感兴趣的所有小众市场组成。例如，如果您是出版业的人，这些小众市场将由自出版，按需印刷，后备列表，复本，网络杂志和利基兴趣博客-像这样！长尾的机会信不信由你，长尾机会实际上很容易实现。它包括我们生产和共享高质量内容的能力，以便打入我们的利基市场。借助互联网，读者可以获得更多信息。但是，当内容永无止境时，找到他们想要的东西并不容易。但是，请不要放弃长尾巴！您会发现，您所需要的只是一点点创意和一点点技术！正如我之前提到的，作为出版商，我们有责任生成高质量的内容。为什么不为我们的利基市场生成高质量的内容？当您拥有多个网站时，请勿尝试使一个网站最受欢迎。这就是长尾巴的来历……您将创建这些额外的页面，以迎合那里不同的利基市场。是的，在您的网站上有“最畅销”的查询很重要，但是在其他许多网站上也可以找到这些流行的词语。长尾巴意味着更少的竞争，因为不是每个人都可以提供您所提供的产品，这意味着您将获得知名度，最重要的是，可以获得利润。长尾成本-值得吗？我知道您一定认为这是不可能且昂贵的，因为作为发布者，您的存档中包含无限数量的数据。…

您的业务的视频创意

服务说明视频如果您是服务提供商，出于几个原因，您应该有一段视频解释服务的性质。大多数市场已经饱和，除非您在自己的领域中完全独一无二，否则您将拥有竞争对手。为了在其中脱颖而出，您必须在各种平台上吸引客户，只有几秒钟的时间来吸引他们的注意力并做出自己的决定。视频是一种多平台营销工具；如果视频具有病毒成分，那么很有可能会被观众分享。如果您所提供的服务难以理解，那么讲解视频将有助于简化您的潜在客户的工作，并使其与您相处融洽。您可以制作一个服务说明视频，使您比竞争对手更具优势，并以有机的讲故事的方式传递信息，从而使竞争对手胜过竞争对手。您可以为客户带来直接收益，例如成本（即，与竞争对手相比更低），更友好的用户体验设计，地理收益（本地生产等）或广泛的客户支持。另外，您也可以传达间接的“软”收益，例如受人尊敬的公司文化（即，能够解决较大的社会和环境问题的社会事业），品牌形象（全球品牌，名人依恋），企业的附加认证（生态认证）认证的，公平交易的业务）或您的业务创建者的可喜度。可以说很多话，但是由于关注范围不断减小，因此您无法在时间上向听众诉说。在我们作为制作公司的世界中，我们整天都在作为专业人员工作，以寻找新的方式来保持简短和娱乐性，从而实现最佳的视听交流。这是一项非常具有挑战性的工作-因此，很少有视频能超越其他视频。 “用例”视频当客户想要购买产品或订阅服务时，视频可以展示不同的用例，以建议其他人如何使用相同的产品和服务。这种视频类型可以发现并给观众放心。人们考虑购买产品或服务时，通常已经知道为什么要购买产品或服务。通常是因为您的企业可以为他们解决问题。…

可乐杂志：卢索照片

（转到->英文版）在先例中的路段，从特定的角度出发：从意向来的人，在车上的ricchezza e abbondanza di，在车上的scopriamo che gli amanti del lusso的饭团， Mettetevi nei panni di siètolto molte costose soddisfazioni…

为战略内容营销设计故事情节

该帖子首次出现在maelroth.com上。对于我所有的英文帖子，请单击此处。内容营销计划通常是在错误的推动下完成的。我们要么受到渠道的压力（“我们已经出版了一段时间了”），要么受到格式的压力（“嘿，我们需要潜在客户，让我们做网络研讨会/白皮书”），或者跳上新的亮点（“信息图现在很酷，让我们也做一个！”）。为了避免这些陷阱，从长远来看对您的策略没有多大帮助，您应该设计一个故事情节… 讲故事是与内容营销紧密相关的概念。但是，通常不容易掌握，甚至很难付诸实践-原因之一是我们认为讲故事是线性的，即开始和结束，并且介于两者之间发生（尽管实际上是一个循环）。罗伯特·罗斯（Robert Rose）在7theraofmarketing.com博客上的这篇文章中最好地解释了“企业讲故事”的真正含义： […]企业谈论的第二种更典型的故事讲述方法是品牌故事以及如何表达公司所代表的想法。这些表达形式以内容驱动形式不同：网站，博客，杂志，电子邮件新闻通讯等。这些以内容为导向的体验本身并不是线性的故事，而是内容的集合，这些内容在被消费后有望讲述品牌故事。” — R.…

内容为内容

当我渴望将自己的作品暴露给人们时，我犯了一个错误，那就是通过HARO（帮助记者退出）来回答对内容的呼吁。这个电话就像是“成功的简单秘诀是什么？”一样-所以我拍下了一个构思迅速的作品。我再也没听见。我很高兴自己没有。尽管我的故事从未在网站上发布，但我现在在他们的邮件列表中。因此，大约每周一次，我从该网站的创始人那里收到一封电子邮件，要求在很短的时间内提供非常具体的文章。本周的电话特别奇怪： “来自MLK的50条有力的报价将激励您” “来自MLK的15项动机课程” “做这五件事具有MLK的魅力” 大约有5个或更多相同的格式-一个数字，一个名词和马丁·路德·金的名字。它给了我一种奇怪的讨厌的感觉。这位男子是一名人权活动家，在一个被视为二等公民的国家，帮助了数百万被压迫的人民在基本权利方面立足。但是在这里，我们要求提供关于他的多余点击诱饵，以兜售给商人。这有点困惑。这让我感到不舒服-就像有人在工作午餐时触摸所有三明治一样，以找到他们想要的三明治。总的来说，我对许多此类内容提示和标题感到不自在。从他们对内容的要求和写作本身看来，似乎几乎没有人担心原创性或凄美。…

建立您的作者平台：当今作家的要求

如果您错过了我的上一篇文章，这里的内容是：如何赚钱写作。如果您想获得有关如何构建作者平台的全面指导，我的在线课程中的第3单元专门设置和优化所有内容。该课程称为： CreateBiz：创意的内容营销这是一门完整的在线课程，可以帮助作家和其他创意者围绕其创意工作建立业务，重点是最具挑战性的部分-市场营销。这是您在CreateBiz的单元3中可以找到的内容：单元10：建立品牌基础模块11：网站基础知识：设置在线中心模块12：网站组件：库存模块13：博客基础知识：发布常规内容模块14：博客组件：清单模块15：社交媒体基础：您的联系方式模块16：电子邮件基础知识：拥有关系模块17：电子邮件基础知识：建立列表这仅是42个视频模块中的8个，还有很多可以帮助您设计内容营销计划并开始执行的内容。…

气动钻，“高音”女高音和叙事弧

高峰时段的石刻让我思考蒂姆·约翰斯顿（Tim Johnston）使用气动钻在石头上雕刻出复杂的图案。这项工作很重要，但很重要。他在中央情报局的越南退伍军人纪念馆版本中雕刻星星已有近四十年了。他的公司Manassas Granite and Stone最近在新开放的美国国家历史博物馆原始横幅展品的外面雕刻了“星条旗：激发国歌的旗帜”字样。我最近在上班时向蒂姆介绍了自己。当我到达地铁自动扶梯的顶部时，他正在花岗岩墙上雕刻DC律师事务所的名称。他的工作差不多完成了。 “ n”仅剩下一部分需要钻取。蒂姆停下来为发电机补充气体。微小的石头尘埃就这样飞舞着。 “你是如何从事这种工作的？”我问他。 “我曾经安装石材，”蒂姆告诉我。…