内容营销 – 第47页小小书 XXshu

内容营销人员，请拉起您的裤子！未来就在这里。

他们无处不在，无所不在。关于为何内容营销正在革新专业交流的详尽文章。带有“成功进行内容营销的十大规则”的可怕列表。与知名专家，自我广告代理和自夸公司分享内容营销诫命和所谓的最佳实践的重复性，全过程会议（尽管在大多数情况下，它们充其量只是很好）。圣杯，我来了！ “勇敢而纯洁的人可能会在Arrrr城堡中找到圣杯……”（“蒙蒂巨蟒与圣杯”，1975年；图片：youtube.com的屏幕截图）这是对您无奈地迷失了方向的所有旧消息：内容营销并非没有圣杯，甚至没有终结的道路。这只是朝着正确方向迈出的一步，我们需要以此作为公司的传播者和营销人员进行冒险。仅此而已。因此，请停止抽皮短裤，拉起裤子，然后继续前进！您可能会问为什么以及在哪里（或可能不会，但我还是会回答……）？首先：内容营销正在将内容的概念作为形容词来使用（这是好的而且是过期的），但是市场营销方面坚持使用过时的错误概念。这意味着，市场上首先没有人想要或不需要的东西，一种清晰的老式消息传递和销售方法。在这方面，“内容营销”一词本身就是一个矛盾：您发布的内容本应使用户，消费者，角色（或用于分类和取消人性化的任何术语）感到满意，但您可以通过以下方式创建和分发该内容：单向发件人-收件人的营销态度。从长远来看，不会继续工作的，对不起。对话市场已经比企业变得更聪明，可以不受广告的干扰，忘了吧，还记得吗？而且，如果我们说实话：最终，内容营销是一种非常细微，间接，由内而外的广告，但仍然是：广告。…

关于文案写作公式的快速入门

人们认为写作只是将单词按特定顺序放在页面上。好吧，是的，但是还有更多。小说需要唤起情感，无论是笑声，悲伤还是欢乐。文案写作需要唤起情感，然后行动。而且，您不能通过在页面上放一些字然后发布来做到这一点。撰稿人有他们依赖的公式。这些公式很像数学公式，可以帮助作者创建副本，推动读者去做作者及其上司/客户所希望的事情。我将通过三个最常见的文案写作公式的底漆为您提供幕后的帮助。您只需要决定哪种方式最适合您，然后就离开。 1. AIDA 这是所有文案写作公式的祖父。经典。它已经存在了一个多世纪，并且因为它有效而继续被使用。如果您需要文案写作公式，那么AIDA不会出错。 A-注意。这是引人注目的标题。…

客户说：“您能使我们的典型产品独特吗？”

最初发布在VeryGoodCopy “我能做到，”撰稿人说。 “但是首先让我问你一个问题。” “当然。” “您如何制作龙舌兰酒？” 客户说：“我们的竞争对手也是如此。” “我们种了龙舌兰，然后七年后，我们手工收获了……” “7年？” www.VeryGoodCopy.com “是的，”客户说。 “这就是植物成熟所需的时间。” 撰稿人点点头。客户说：“然后，我们在木烤箱中将其蒸汽烤79小时。” “你为什么这样做？” “将龙舌兰的淀粉转化为糖。” “啊，对。那你怎么办？” 客户说：“烘烤后，我们将其切成细长的纤维。”…

最喜欢的东西：缅因州班戈，警察局Facebook页面

最喜欢的东西：缅因州班戈，警察局Facebook页面需要幽默和人性化吗？由警长开办的讲故事的礼物，这个小镇警察局页面别无所求。几个月前，我的朋友莎拉·杰西卡（Sarah Jessica，虽然我的朋友萨拉·杰西卡也应该有自己的电视节目，但不是那样）分享了一个偏远小镇的警察局发的Facebook帖子，它本身应该有我的实际兴趣为零。但是帖子如此有趣-滑稽，讽刺，聪明，真诚-使我立即“赞”了Bangor PD页面，以便我阅读更多。由中士蒂姆·科顿（Tim Cotton）撰写的帖子已成为我最喜欢的社交媒体阅读乐趣之一。有什么很棒的？真是出乎意料这很滑稽。写得很好。这是真实的，人性化的和对话性的（我站在作家/编辑肥皂盒上的所有特质，而且经常如此恳求）。和中士。棉花的优秀职位也多种多样。每周的“ Got…

让我们谈谈品牌故事

传达有意识的品牌故事的第一步现代消费者研究表明，故事对消费者很重要。 90％的消费者更喜欢来自品牌的定制内容，而78％的消费者则认为具有定制内容的品牌有兴趣与受众建立良好的关系。（自定义内容委员会）但是什么是品牌故事？公司如何告诉别人？为何重要呢？您可以选择推动品牌故事的因素。当我们在这里谈论您的品牌故事时，我们并不一定要说出您的创始人如何结识并抵押房屋以获取创业贷款等字面上的故事。尽管这确实起着重要的作用，但我们的故事这里所说的应该专门设计用来吸引顾客到您的品牌。在2014年全年，我为一个客户ByPass Publishing管理了一个YouTube视频系列，该视频已吸引了近2,000名订阅者，迄今为止，观看次数超过50万（没有付费的推广帮助）。全面定位受众群体有助于我们针对受众群体向Google输入的问题提供思想领先的答案。每次导致您的搜索都有价值。但是他们也会被迫分享您的故事吗？还会将观看者转化为客户吗？这些是很好的问题，在本系列中将得到解答。您的品牌故事主要是关于您作为受众描绘的公司形象的持续叙述。…

工程公司：讲故事的营销如何增强您的品牌

您听说过世界记忆锦标赛吗？我保证这是真的。它涉及到您的学习，您会感到惊讶，参与者记住并背诵了尽可能多的信息-无论是数字，单词，随机图像还是纸牌。当前的世界冠军，如果你愿意的话，会记住东西的Usain Bolt是德国传奇人物Simon“ The Flash”（是的，真的）Reinhard。去年，当他没有挣扎与记忆运动团体对抗时，他令人困惑的成就之一就是因为记住了一系列随机单词而在世界纪录中名列榜首- 在短短15分钟内就记住了300个单词。现在，我们都知道，任何人都不可能以任何逻辑方式记住他们头脑中的300件事。这就是为什么登录网页上带有居高临下的“忘记密码？”的原因。链接，这就是PIN码只有四个数字的原因-我们仍然忘记了（我很聪明，因此将我写在卡的背面）。那么，这个勇士的运动是如何实现他令人羡慕的壮举的呢？像一切一样，这都是技巧。而且这种技术是讲故事的。

5个使我的职业生活更轻松的网站

在这个数字时代中，最伟大的成就之一就是工具的创建和普及，这些工具越来越直观，易于使用和更具战略意义：专业，个人和学术上都可以。从我的学术和职业生涯开始，我就发现了一些在线工具，这些工具可以帮助我提高生产率，组织能力和工作质量。查看！ 1ºCanva.com 几年来， Canva一直是非常宝贵的资源。从设计信息图表（例如“ 比以往更多的文章上的信息” ，互联网正在改变我们生产，消费和推广内容的方式）到创建创意课程。方便用于个人，专业和学术项目。所提到的文章是葡萄牙语的，但有趣的是可以查看Canva制作的艺术品样本 2º蜥蜴产生文本的主要挑战之一是避免单词重复，也要使用正确表达我们要说的话的术语。 Saurus具有简单的界面和丰富的单词。…

品牌故事讲述的目的

在品牌故事播客中，我们加入了专业品牌故事讲述人Park Howell。 Park是受欢迎的播客“故事的商业”的主持人，也是市场营销和广告代理Park＆Co的创始人。我们讨论品牌故事的目的，以及为什么对所有品牌，代理商和组织（无论大小）有效和有效地讲述故事至关重要。我们还讨论了品牌可以用来树立讲故事者信誉的技术，以使其在竞争中脱颖而出。订阅：iTunes | 订书机| TuneIn | iHeartRadio或您选择的RSS源！在此处下载剧集在本集中：消除噪音的工具和技巧，以使您的信息得到听到。 2017年及以后讲故事的重要性。您的品牌如何立即将讲故事的内容注入其信息中。链接：品牌故事讲述的不是您创造的东西，而是您的成就…

重新利用内容可以为您和您的企业服务

让我们谈论一下内容的重新用途。开始大声喊叫“所有的东西必须一直都是新的”之前，先喘口气。感觉好多了？好。现在，不必重新使用内容。但这绝对是一种重新进入自己的档案库的方式，可以带来您几年前可能写过的东西。为什么？因为，希望您的观众中有新鲜的人。这些人将是新客户，也就是在不同平台（网站，社交媒体渠道等）上关注您的人，并且您有兴趣让他们保持一段时间。在今天早上进行的一些研究中，我发现了这一统计数据：22％的B2B营销人员甚至没有将内容营销纳入他们的整体营销策略。这几乎是X2数量的B2B营销人员的四分之一，而无论他们身在何处（汽车销售，房地产，体育业务，数字产品等等），都无法扩大其机会。重新利用内容的一个转折是：拿一年前已经写的内容，稍作改动就重新整理，然后再使用。您仍在为观众提供价值，并节省了一些时间。仍然是有价值且可行的建议，好。另外，您还可以使您的受众与平台，服务和产品保持联系。我将添加此附录以重新利用内容。它可以是书面形式，也可以是视频，播客，与行业变革者和思想领袖的访谈等。我注意到的一件事是使用常绿网络研讨会。…

奥迪和Nest混合广告完美无缺

在《连线杂志》（Wired Magazine）2016年10月发行的奥迪和Nest广告并排出现是世界上最大的巧合，或者这两个品牌已经合作发布了我20年来在业务中最有创意的联合印刷营销活动。左侧的奥迪-世界上有一些事要做在显然昂贵的褐砂石人行道外，有人急忙起飞。从房屋前面剥落的轮胎痕迹以及沿着刚刚驶离的汽车方向吹来的叶子可以明显看出这一速度。合适的是，复制的第一行指出：“每时每刻，都会出现革命性的变化，使周围的一切看起来都变得更加普通。”有关更多信息，请访问https://www.audiusa.com/a7。套在右边-偷车贼和小偷 Nest通常被认为是室内安全系统，现在可以通过在其摄像机顶部放置吹树叶来增强其室内安全消费者的意识，从而将自身定位为室外安全解决方案。支持复制加强：“神秘感得到解决。 Nest Cam 24/7可以在您的手机上提供户外安全保护。”更多信息，请访问nest.com/outdoor。奥迪与Nest联手：巧合，潜意识或精明这些奥迪和Nest品牌巧妙地交织在一起，讲述了一个非凡的故事。 Nest的监控摄像头（来自右侧第62页）清楚地捕获并记录了偷来的奥迪飞机起飞的影像（来自利差左侧的第61页）。相机直接指向轮胎的轨迹。从第61页吹到第62页的叶子进一步支持了此操作。请嵌套进行救援。同时，如果您被奥迪的故事迷住了，它的奥迪A7标志性豪华轿车的离去是如此之快，以至于这片叶子一直吹到整个页面，从第61页准确地吹到了第62页，一直到Nest…